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全球专业跨界世界冠军，看百得如何让“冠军品质”深入人心？

家居百科
2022-04-23 09:00

从一杯速溶咖啡到需要研磨才能享用到的手磨咖啡；从平平无奇的普通果蔬到健康安全的有机果蔬；从纯净水到水质鲜活富含矿物质的天然活矿泉水……随着物质水平的提升，人们对生活品质的要求也越来越高。对于居家日常离不开的厨卫产品，更是如此。消费升级的不断深化，消费者对厨卫产品的需求已经从最初的“能用”变成“好看+好用”，逐渐向更高品质的性能、更个性化的体验转变。

当越来越多的厨卫品牌喊出“工匠精神”、“艺术感造型”、“环保材质”口号时，百得厨卫将视野放眼全球市场，发起“508全球品质节”狂欢。与世界冠军刘秋宏联手打造独一无二的“冠军品质”，将品质的定义提升到全新高度。

全球专业厨卫品牌跨界世界冠军

深度演绎冠军品质

品牌跨界虽已成为屡见不鲜的营销手段，但大部分跨界停留于不同领域品牌的新颖组合，真正能将品牌与跨界玩法深度捆绑并带来价值输出的寥寥无几。

作为专注厨卫领域32年的百得，坚守“专业、品质、实用、创新”的品牌理念，把产品技术做到极致，用同步世界的产品创新实力，成为全球126个国家和地区消费者的信赖之选。三十二年如一日地追求极致品质、专心专业专注地对产品进行持续完善。

短道速滑世界冠军刘秋宏，19岁便获得了人生中的第一个世界冠军，但她从不止步于现有成绩，在从事短道速滑18年中，不断突破自我、挑战极限，一连把18枚金牌收入麾下并成为冰雪世界的标杆运动员之一。这种不懈坚持、力求极致的态度与百得的企业精神不谋而合。

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两者的跨界，受众潜意识中就会把世界冠军的拼搏精神和对世界冠军所具有的信任情感嫁接到品牌身上。既彰显了百得在专业厨卫赛道上专业和实力，也表达出百得想成为全球消费者最值得信赖厨卫品牌的品牌愿景。“冠军品质百得缔造”的价值主张，也迅速让百得与竞品区分开来。

冠军大奖双重加磅

全方位释放直播势能

近两年，直播电商成为浪潮。其打破时空限制，实现一对多实时互动的特性，也让被新冠疫情反复困扰的品牌方，找到了营销增长的突破口。本次百得全球508品质节，采用直播电商的形式，联动世界冠军、抖音KOL、知名主持人，一起为活动站台打call；并用汽车大奖的超级福利刺激，为本次直播活动全力造势。

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世界冠军助阵直播，爆料私家生活日常、将气氛推至高潮。刘秋宏分享自己母亲的故事，及自己成为母亲后在厨卫空间发生趣事和拿手菜，将冠军背后有烟火气的一面呈现在大家面前，让人们看到日常厨卫生活中的小确幸，展现品智厨卫生活带给人的精神滋养与慰藉。

重磅奖品加码，进一步引爆直播现场。“买厨电世界冠军直播抽汽车大奖”，4轮不间断抽奖、连抽5台汽车大奖，更有洗碗机、净水器、蒸烤箱等海量福利加持。只需购满1880元即可参与抽奖的低门槛设置，极大促进受众的参与积极性，吊足消费者胃口。

另外，品牌代表带领参观展厅，全方位展现百得产品性能与品质，也让屏幕前的受众人群真切地感受到百得对品质的用心和坚守，进一步提升了品牌好感度。有趣有料直播互动形式，深度契合年轻一代的购买习惯和消费理念，冠军精神与品牌初心的深度链接，全方位释放出“冠军品质”的势能！

鲜明传播主题

打响品牌主张

随着消费不断升级，市场用户对品质居家生活的需求一路攀升。既想要味蕾满足与新生活方式的双赢，又想要物质充裕与精神富足相平衡，百得抓住了消费者这种对“品质”的诉求，打造“百得第一届全球品质节”，以全球品质为标准，帮消费者搭建那座通向品质生活的桥梁。

品牌价值输出的背后，还需要有好的产品力来承接。百得拥有业界翘楚级生产能力、八百多项国家技术专利创新和畅销全球126个国家的优质产品。百得将品质和科技融入到每一个产品中，贯彻“品智生活，全球守护”的品牌理念。通过企业的硬实力，去兑现对消费者的“品智”承诺，也体现了一个大企业所具有的高度责任感与使命感：构建更有质感生活空间和更轻松的生活方式，全方位的守护全球消费者的品智生活。

小结

本次百得508全球品质节，品牌联动世界冠军刘秋宏，打造一场全球品质直播狂欢。有噱头，有大手笔，在给足消费者惊喜感的同时，也将百得“冠军品质”的概念，全方位呈现在消费者面前，从而在终端消费市场树立起更大的品牌影响力。携带冠军精神的百得，也将在厨卫行业，以专业品质和同步世界的技术创新，不断刷新已有成绩，大跨步迈向更广阔的舞台。