圣都 ×《冠军的新家》，看家装品牌跨界营销玩出圈儿
11月9日，优居出品的国内首档体育明星家居改造节目《冠军的新家》新一期上线热播，“九球天后”潘晓婷作为新屋主惊艳亮相。圣都家装作为此次特约赞助商，与设计大咖朱啸尘一起，从潘晓婷的喜好与需求出发，为她量身打造理想新家。
明星代言、潮玩IP、文创产品……“跨界营销”是近年来传统品牌发力的赛道，家装身为传统行业，也在不断寻求出圈破局的新方向。作为此次栏目的合作伙伴，圣都实现了家装与体育的跨界融合，实力出圈，收获一大批年轻消费者的心，展现了品牌年轻化与逆生长的新思路。
一、跨界扩容，触达更广圈层
最早的90后已步入而立之年，开始成为社会中坚力量，00后也陆续成年，步入职场。新生代消费群体的购买力日益增加，开始逐渐成为消费市场主力。他们对于家的需求，更是呈现出个性化、多元化的特点。如何实现与消费者的情感沟通，抢占新生代心智且收获好感，成为品牌争相竞逐的关键。
乘着东奥会的余浪与亚运会的契机，圣都聚焦新生代人群，精准匹配90/00后“明星”“体育”“综艺”等兴趣标签，以综艺节目的形式与消费者互动，收获一大波粉丝与流量的同时，实现了品牌形象的软性植入，提升品牌知名度与好感度。
二、冠军背书，强化品牌印象
明星背书，为品牌带来的不止关注和流量，还有对品牌形象的强化和提升。“九球天后”作为中国台球的“冠军代言人”，必然让人联想到“冠军”“实力”“第一”等，而在家装行业，圣都同样有着领先行业的冠军品质和实力。二者的结合，强化了“冠军”印象。
早在2020年，圣都就已拿下全国整装销售额领先的优异成绩。19年来，圣都以“让装修不再难，让爱温暖家”为使命，引领行业发展，率先提出“0增项”“十怕十诺”等保障消费者权益、提升服务品质的政策，同时是我国家装行业标准的制定者与践行者之一。今年，圣都被选为“2022亚运会装修服务供应商”，更是对其冠军实力的再一次证明与肯定。
三、创新求变，寻求更大可能
近年来，传统行业和企业在营销方式上不断尝试创新，但跨界营销，并非生硬的联合。此次潘晓婷与圣都的同台，除了“冠军”形象的契合，另一层次是两者一致的价值选择。潘晓婷是赛场天后，也是“逆龄女神”与“斜杠青年”，从画画到台球，再到赛车、电竞、电影和直播，潘晓婷不断做出寻求改变的选择，追求更好的自己。圣都19年来，一样走在改变自身的道路上。从设计到整装，提供一站式家装；从材料到施工，保障环保和质量；从报价到售后，全程无忧服务，圣都在家装的每一个环节做出更让人满意的改变，并以自身引领行业正向发展。
随着新一期《冠军的新家》火热开播，观众可以通过节目观看圣都为潘晓婷量身打造新家的全过程。圣都通过节目吸引大家关注家的细节，更加注重生活感受，让圣都冠军品质的形象深入人心，也为传统家装行业跨界出圈寻求新方向提供了思路。乘着互联网的快车，圣都寻找着更大的可能，未来圣都将发力解决家装行业的痛点和难题，为消费者提供更为省心无忧的一站式家装体验，打造更加舒适有品质的家居生活。
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