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行业整体下滑!海尔空调份额却增至22.6%,坚持就是胜利

家居百科
2022-02-25 10:12

最近这两年，整个空调行业的日子都不好过。不单单是受疫情影响，市场竞争白热化、主力消费疲软化、价格手段乏力化，以及增量走向存量的产业拐点都是空调销售不见起色的原因。虽然明白价格战的种种弊端，但部分品牌急于出货，不得已还是选择了价格战。

有选择拼价格的，自然也就有选择另外一条路的。当时就有不少业内人士为海尔空调担忧：面对价格战，单靠卖健康空气，他能坚持多久？

从两份成绩单来看看吧。2016年—2021年，海尔空调份额5连涨，从10.5%上升到17.9%。2022年1周至第8周，海尔空调份额从17.9%增至22.6%。2016年，是海尔空调坚定不移、全面推广健康空调的年份；2022年第8周，是海尔健康空调节启动的第二周。不难看出，海尔空调的这些成绩，都离不开对“健康“的坚持、坚守。

行业下滑中的海尔空调如何保持持续增长？

进入2022年，空调市场依旧处于下滑态势。从中怡康数据看，截至第8周，行业当周同比增速-8.65%，年累来看同比增速-23.6%。行业整体下滑，谁又能独善其身呢？许多人会产生这样的疑问：海尔空调是如何逆袭的？

坚定健康这条路不偏移

时间回到2015年8月的广州。海尔空调正式发布了行业首款“自清洁空调“。从这个时候开始，海尔空调便全面开启了“健康空调”、“健康空气”时代。可以看得出来，从2015年至今，海尔空调对于“健康”这条路的认定从未如此强烈。自清洁空调实现5次迭代，从内机自清洁到外机自清洁再到空调全清洁，从普通自清洁空调到净界自清洁空调再到新风自清洁空调，自清洁技术从国内走到了海外，已经获得除中国之外的全球20多个国家的专利，并出口全球100多个国家。疫情的到来推高甚至加快了自清洁的创新迭代，56℃高温自清洁、3D除菌舱科技、洗空气等等，2年多来，健康技术在海尔空调层出不穷的冒了出来。也正是因为疫情，越来越多的用户信任并认可海尔的健康空调。

2020年3月16日，意大利紧急订购海尔除菌空调，3月16日1000套海尔56度C除菌空调紧随川蜀防疫专家驰援意大利。这批空调是为意大利独家定制的，能够帮助意大利缓解各大医院专业除菌产品紧缺的情况。看到海尔56度C除菌产品如此畅销，很多友商也都坐不住了。美的、海信也在第一时间跟进海尔的步伐，推出类似的产品。格力也研发除菌产品，并将该计划定为2020年的全年计划。

坚持原创，健康专利累计1039项

坚持，确实是世界上最难的事。所以，成功依然只属于少数人。

回顾过去，海尔空调份额实现5连涨，健康空调持续领跑。在高增长的背后，海尔空调有什么秘籍呢？梳理海尔空调这些年来的发展历程会发现，“健康科技“的创新从未停止过。411项净化科技专利、230项新风科技专利、224项加湿科技专利、115项除菌科技专利、39项氧气科技专利、20项香薰科技专利……这些专利迅速转化成产品的同时，也在用户家中得到应用体验。

在以往对用户的调研中，用户对海尔空调最大的抱怨就是，变得太快。但近6年来，这样的声音越来越小，大家记住的就是海尔空调的“健康自清洁”。标签越来越聚焦，让海尔空调的科技研发也越来越聚焦。今年海尔健康空调节期间，海尔空调又推出了1小时洗一遍空气的洗空气空调、舒适不吹人的机械师空调等成套除菌舱系列新品，满足高端焕新需求。这些产品均标配了海尔自主研发的水（自清洁）、火（56℃30分钟高温除菌）、电（UVC/双极离子除菌）的3D除菌舱科技，三重除菌空气除菌率高达99.9%。

值得一提的是，这些黑科技成果的火除菌，即56℃、30分钟高温除菌过程中，行业唯一借鉴了巴氏杀菌流程。通过运用跃频速热技术和耦合联动高温维持技术，让蒸发器、风扇、风道等整个送风系统温度骤升至56℃并维持30分钟以上，在空调内部形成一个高温除菌舱。接下来再利用逆循环速冷技术，让内部温度骤降，借鉴巴氏杀菌流程，进一步杀灭病菌，吹出健康风。

中怡康线下统计数据显示，2021年除菌空调整体零售额份额较2020年增长6.5%，健康空气成为家庭刚需。海尔空调在这一年的除菌空调份额也达到了47.8%，持续稳居第一。

大量健康新品、场景方案

做健康，已经成为各大空调品牌这两年来的主流方向。但谁做得更好，验证不在企业自身，而在用户对企业的评价。ZDC互联网消费调研中心在2016年下半年发布过一份《2016上半年中国空调产品市场研究报告》。报告显示，“自清洁”的用户提及率高达71.2%。

这对海尔空调来说还不够，对于健康的坚持，已经演变成为一种“执念”。在健康创新这件事上，海尔空调的布局从空调到空气，如今又上升到了“空间”。因为用户要的不是一个健康的产品，而是一个健康的活动空间。更重要的是，单一产品创新的时代早已落幕，场景生态驱动未来的时刻悄然来临，即使在硝烟四起的空调行业，也概莫能外。

在持续升级产品，为用户带来健康空气后，海尔空调持续围绕用户对健康空气的需求，放眼全屋空气方案。进入2022冷年，海尔空调升级全屋空气定制场景，按需定制9大空间的好空气，覆盖智慧客厅、智慧卧室、厨房、衣帽间、儿童房、老人房、卫浴空间、影音室、地下室等9大家庭空间让家人享受健康呼吸。与此同时，借助海尔智家在全国打造的1000余家三翼鸟线下体验店，海尔空调全屋空气定制场景被送到用户家门口，实现了所见即所得。

从空调到空气再到空间，研究的范围是越来越大了，但对于海尔空调来说，所要满足的健康需求却是越来越细微。越是这样，对海尔空调的挑战也越来越大，所以唯有坚持“健康”这条路持续走下去，创新下去。海尔空调目前在健康领域的布局，不仅是为了保持自身的技术优势，而且在整个行业中起到了引领作用，加速了整个产业的成熟。

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