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又添3个城市！海尔智家空调份额超20%的省市达到22个

家居百科
2021-01-26 11:51

2020年，在价格战与疫情的双重磨砺下，海尔空调是唯一双增长的品牌。今年，继第2周19省市份额超过20%以后，第3周又增加了3个城市，份额超20%的总计达到22个省市。

　　中怡康数据显示，海尔智家空调业务正大幅改善。2020年前52周，海尔空调线下零售额年累份额达14.7%，较2019年同期增长2.3%。2021年初，海尔空调第3周线下零售额份额占比17.2%，较上周增长1.3%，市场份额实现快速提升。

　　在区域市场，2020年第52周，海尔空调在全国17省市份额超过20%。2021年第2周，海尔空调在全国19省市份额超20%。2021年第3周，海尔空调在全国22省市份额超过20%，覆盖包括北京、杭州、青岛、天津等城市，区域市场优势进一步扩大。

　　从岁末14.7%到年初17.2%，从全国17省市份额超过20%扩大到全国22省市，海尔智家加速补齐空调业务短板，进入快速增长通道。海尔空调持续增长的动力来自哪里？或许可以通过分析整体市场行情，来寻找答案。

　　整体市场量额齐跌，健康空气关注度快速提升

　　刚刚过去的2020年，空调市场量额齐跌。中怡康2020年数据显示，较2019年同期，空调整体市场零售量年度累计同比增长率为-25.8%，零售额年度累计同比增长率为-29.9%。

　　量额齐跌的同时，市场也蕴藏着新的机遇。特殊时期，消费者对室内空气健康的关注度明显提升，具有新风、净化、防尘、高温除菌等功能的健康空调产品的热度提高。

　　《2020年中国健康家电白皮书》显示，有92%的消费者选购家电时会特别关注“健康”功能，其中健康空调的关注度达到了74.9%。从奥维云网数据显示，2020年，线下市场中，新风空调增长2.7%，占整体线下市场份额的3.5%。在中怡康公布的空调畅销榜单中，大部分型号也都搭载了自清洁、除菌等功能。

　　健康空气布局成果初显，海尔空调均价、份额快速增长

　　用户的健康空气需求升级，为海尔空调提供了契机。在健康空气领域，去年以来，海尔空调先后推出56℃高温除菌自清洁空调、洗空气新物种、3D除菌舱系列新品等多款健康空气场景方案。

　　借助健康空气优势，海尔空调产品均价持续走高。中怡康第3周数据显示，海尔空调当周均价为4209元，环比增速7.3%，同比增速10.1%，均价居TOP3品牌之首。

　　从市场份额来看，海尔空调也实现了快速增长。中怡康数据显示，2020年前52周，海尔除菌空调零售额年累份额达56.6%，较2019年同期增长6.2%，份额居行业第一。从整体市场来看，继2020年实现了市场份额唯一双线增长，2021开年以来，海尔空调线下市场份额增至17.2%、线上增至15.7%，延续双增长优势。

　　用户需求是市场进步的源动力，也是海尔智家空调业务快速增长的主要原因。业内专家预测，2021年，具备自清洁、净化、新风、控湿等功能特点的空调产品，有望成为用户选购空调时的必选项。在海尔空调的带动下，空调市场也将从价格竞争转向价值竞争，加速产业健康发展。