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中国的无印良品，能否成为未来十年的“国货之光”？

家居百科
2021-09-23 11:53

今年3月的“新疆棉”事件，想必很多人仍记忆犹新。事情的起因可以简单归纳为：一个总部位于瑞士日内瓦的国际非政府组织BCI，发表了一份声明，声称新疆地区“持续存在强迫劳动和其他侵犯人权的指控”，并因此取消了对中国新疆棉花的相关认证。

后来这份声明在一些外媒和西方政客的刻意歪曲和夸大下，演变成一成针对“新疆棉”的抵制行为，旨在通过“人权问题”打击我国新疆地区的农业发展。而在这场“莫须有”的指控里，很多在中国市场赚的“盆满钵满”的国外品牌，罔顾事实，宣布拒绝使用“新疆棉”。

而与这些一边在中国市场赚钱，一边造谣抵制新疆棉的国外品牌不同，众多民族品牌强势发声，立场鲜明的支持新疆棉，并用行动支持使用新疆棉。这其中就包括中国纺织品牌“无印良品”，在其官网和众多产品的介绍页面的重要位置，新疆棉都始终占据“C位”。

细心的读者可能发现，页面显示的是“中国无印良品家纺”，而非日本杂货品牌无印良品。事实确实是这是一家民族品牌，此无印良品品牌成立于上世纪90年代，是纺织品领域的民族品牌，公司主营纺织品、床上用品等。

回归事件本身，其实“新疆棉”事件只是西方国家压制和限制中国经济发展的一个缩影。中国经济的快速发展，中国在政治、经济、科技多个领域的崛起，让西方国家开始畏惧被“超越”，归根到底都是惧怕中国制造、中国速度。而这也从侧面证明我们的民族品牌，已经在很多方向不逊色甚至超过了国外品牌，越来越多的“国货”也得到了市场的认可。

中国即将成为全球最大的消费市场

2021年初，中国商务部副部长钱克明表示，中国已成为全球第二大消费市场，去年消费占GDP（国内生产总值）五成以上，预计未来几年会超过美国。其中，实物商品网上零售额同比增长14.8%，使中国连续八年成为全球第一大网络零售市场。此外，全年货物进出口32.2万亿元，增长1.9%，总量规模和国际市场份额双双创历史新高。

此外，麦肯锡中国报告称，按购买力平价计算，中国在2014年已经成为全球第一大经济体；按名义GDP总量来计算，中国在2018年已达到美国的66%，成为全球第二大经济体。在全球贸易舞台上，中国既是重要的供应方，也是重要的消费市场。2013年，中国已成为全球最大的商品贸易国，在全球商品贸易总额中的占比从2000年的1.9%增长到2017年的11.4%。麦肯锡分析了186个国家和地区，其中33个国家的第一大出口目的地是中国，65个国家的第一大进口来源地是中国。

可以说，中国市场的重要性不言而喻，中国消费者也是世界上最大的消费群体，但是如此庞大的市场，并没有赢得足够的尊重。

中国消费者不再盲目“崇外”

从宜家、丰田、大众、三星到ZARA、日本MUJI无印良品、联合利华、哈根达斯，都被爆出对中国市场区别对待，以次充好，甚至抬高售价，获得远高于其他市场的利润，还有最近只针对中国市场涨价的好丽友。可以说，这些国外品牌对中国市场的收割心态，以及可以通过营销手段和品牌包装“忽悠”中国消费者的心思，已经显而易见。

但让这些国外品牌意外的是，中国的消费者已经变得越来越理智，不再盲目推崇“国外品牌”。随着中国的民族自信，以及制造业和科技的快速发展，中国制造已经渐渐与低质低价脱钩，逐渐获得消费者的认可。

可以说，新疆棉事件就是一次验证，过往在中国市场高高在上的国外品牌，一纸拒绝新疆棉的声明，也换来了中国消费者的抵制，这一方面是因为我们的民族情感，但不可否认，也是因为我们拥有了更多高品质的国货品牌。我们拥有了更多选择。

国货品牌不再等于“低质”

近年来，我国的研发投入稳步增加，持续创新，可以说，我们的很多国货品牌在技术和品质方面，丝毫不逊色国外品牌，国货品牌与国际品牌价格差，主要是品牌溢价的差距。国货品牌不再等于“低质”，更多的成为了物美价廉的代表。

以我们前面提及的无印良品家纺为例。无印良品只使用天然材料和采用环保的工艺技术，创新设计，节省不必要的包装为原则，彻底避免浪费，让产品回归原点，发挥材质的原本魅力，以满足人们对生活品位的新追求和对舒适优雅的新需求。

新疆棉的优质在于其棉纤维细长柔韧，长度达38-45mm，饱满蓬松，纺织而成的纱线更细腻，面料无纱结、质感舒适，天生爱吸水。配合无印良品家纺的精梳紧密纺，通过精梳工艺将纱线内的短纤维去除，在织造过程中不易产生棉结而且面料更紧密，长期使用不易起球，无印良品的精梳紧密纺面料相对多5+织造工艺，让产品更舒适耐用。

可以说，优质原材料与传统纺织业大国的技术相结合打造的国货品牌，品质和舒适度都不言而喻。我们的民族品牌也早已不是低质、仿冒品的代名词。

中国的无印良品，能否成为“国货之光”？

中国的无印良品成立于上世纪90年代，以“无印染”的概念追求“优良品质”的产品，随即将这款毛巾命名为“无印良品”。看到这里，是不是要惊叹于中国企业的领先性，早在20多年前，我们的家纺行业就已经研发出了植物染毛巾，无论是理念，技术还是环保意识，都远远领先于国外品牌。而这款产品，也不负众望，获得了多项大奖。

但是由于中国企业大多低调、谦逊、不张扬，即使已经获得多方肯定，仍没有在市场营销方面投入太多，这也导致了这样的国货品牌没有被大众熟知，更多的是通过消费者的口口相传，这也是过去大部分民族品牌没有成为知名品牌的原因。

无印良品企业负责人表示：“立足现在，着眼未来。中国“无印良品”品牌会大力度从棉花种植、科学研究、生产开发等领域，打造健康、环保和功能性的纺织品贡献给广大消费者。创造具有一流国际水准的国民品牌、国民产品和国民健康文化。促进乡村振兴，不断满足广大消费者对健康环保产品的需求和需要。”

“新疆棉”事件也是一个契机，让我们普通消费者看到了支持和发展民族品牌的重要性，我们也希望像无印良品家纺这样，有技术，有经验的企业，能够成为未来这一领域的代表性企业。