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顾家年·享家趣 | 顾家家居解锁新型春节打开方式

家居百科
2021-02-10 16:43

继2020年跨界联手爱茉莉太平洋集团，顾家家居定制猪年专属限量版“顾家红”金猪口红之后，2021年春节期间“顾家年”IP再度实力上线。凭借对于社会情绪的洞察，在1月21日-2月28日期间，顾家家居开启了“顾家年·享家趣”特别春节互动，通过打造创意短视频、方言祝福、欢聚全家福征集等一系列创新活动，带动居家趣味新型玩法，传播新春欢乐氛围的同时，也将一个更具品牌温度的顾家家居温暖呈现。

创意品牌互动，探究多重宅家欢乐

以“不普通”为关键词，顾家家居回顾了2020年不平凡的人和事，唤起大众对这一年的记忆，并以不普通的趣味宅家形式为切入点，率先玩转“家趣”，和线上用户进行高频互动。

● 顾家年·享家趣，家家有乐趣

顾家家居诚挚打造并奉上春节特别“居家自嗨指南”幽默短片，并通过覆盖全国的新潮传媒电梯广告以“点对点”的形式传播到用户的家门口。作为此次“顾家年”的首发战役行动，顾家家居围绕此创意点，加磅抖音，上线了#新年有家趣#的全民任务，通过有限的空间和道具，结合无限的脑洞与想象力，开启春节宅家的N+1种趣味玩法。

● 顾家年·享家趣，家家趣欢聚

顾家家居面向全国用户发起了“欢聚全家福”征集活动，并邀请用户晒出他们各自家庭团聚的甜蜜瞬间，分享照片背后的暖心故事。顾家年，享家趣，家家趣团圆，定格每一个家庭的温馨。

● 顾家年·享家趣，千言万语送祝福

超模何穗携手顾家布艺，用她的家乡话给全国朋友也送出了新春祝福，并派送超级贺岁大礼。顾家用户伙伴们也纷纷用各地的方言送上新年祝福，千言万语道家趣。

同时，顾家家居关注到企业内部有不少外地员工，其中有很多毕业第一年却不能回家乡与家人团聚的年轻人，顾家家居专门为其拍摄了祝福视频，通过新潮传媒的定向投放，将方言祝福带给他们的家人，送去他们家乡……

顾家人专属拜年通道，千言万语道不尽的“享家趣”——即便分隔两地，依旧“年”在一起。

当“就地过年”成为区别于传统的新型过节方式。顾家家居的多种宅家趣味玩法，让不能回家、无法与家人团聚、只能留在工作地过年的人们，同样也能享受春节假期。顾家不仅为消费者提供健康、舒适、环保的家居解决方案，也时刻关注着社会主流群体的情感需求。顾家家居以用户互动为灵感出发，激发更多消费者的创造力，让“回家”与“不回家”的人都可以度过一个欢乐的春节，发现更多宅家的乐趣，制造新家趣，享受灵感生活。

强势出镜，凸显品牌C端价值

即使受疫情影响线下无法相见，但春节的团聚氛围丝毫未减，年味依旧。顾家家居也凭借在这场年度的盛大节日中的温情互动，凸显了品牌与众不同的C端价值。

C端即消费者端。在信息化时代，消费者对于产品信息的接触渠道越来越多，对于品牌的忠诚度也会有所降低，盲目追求C端大流量的传播手段正在失效。将内容与形式进行结合创造更大的消费价值，这才是顾家家居正在践行的营销准则。借由“顾家年·享家趣”的系列活动，顾家家居不仅契合了“平安过年”、“幸福过年”、“团圆过年”的社会主旋律，还以幽默搞笑的创意视频、温暖有深度的话题互动，“刷”起一波又一波的存在感。在众多催泪春节营销中，展现了另一种幽默沟通的春节手法。

抖音、微博、微信、电梯广告等的密切配合同样不可或缺，形成了强大的传播矩阵，消费者既可以做任务趣味过年，又能瓜分万元大奖，“摸不到的嘻嘻哈哈+摸得到的券与秒杀”，轻松与消费者“融为一体”，在持续的用户互动与沟通中，顾家家居的品牌影响力持续放大，温暖的品牌调性也逐渐深入人心。