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670家企业3820名评委认可,海尔海外创牌进入全面收获期

家居百科
2021-02-04 17:18

2月伊始，海尔智家连续传来利好消息。2月1日，西部证券发布研报，认为海尔智家已进入全球化的第二阶段，即品牌升级与场景拓展，维持“买入”评级。同时，由全球670家企业、3820名评委评选的《财富》“全球最受赞赏公司”榜单发布，海尔智家再次上榜。

投资机构与全球用户的认可，共同说明了自主创牌的海尔智家海外进入全面收获期。

20余年海外创牌进入全面收获期

自走出国门开始，海尔智家就始终坚持全球自主创牌之路，凭借着研发、智造、营销“三位一体”的本土化战略，在海外市场建立了完整的生产营销网络。目前，海尔智家已经在全球20多个国家和地区实现了本土引领。

在刚刚过去的2020年，海尔智家在北美市场，GE Appliances11月单月增长17%；在欧洲市场，仅10月份，海尔欧洲所有的市场和产业线都是两位数的增长，高端产品增长超50%；在澳新市场，斐雪派克1-11月增长7%，11月单月增长10%，年累份额居新西兰市场TOP1、澳新市场TOP2；在日本，10月份，大型冰箱增速5倍行业，份额翻番增长；在东南亚，海尔越南1-11月增长16%，11月单月增长73%，冰箱实现翻番。

不止获得了消费市场的认可，海尔智家还收获了来自海外市场媒体、机构、各地政府以及用户的多方认可。全球大型家用电器品牌零售量12连冠、家电领域“最高信任度”奖、产品创新奖、2020年年度智能家电公司……仅2020年这一年，海尔智家旗下7大全球化品牌获奖无数，在各自领域内开花结果，涉及品牌、智慧家庭等多个方面。

作为行业内第一个提出“出口创牌”的企业，曾经不被看好海尔智家，如今却将全球化创牌做到了极致，真正实现了全球化、本土化引领，全球创牌进入了全面收获期。财报显示，在2020年全球特殊背景下，海尔智家Q2业绩迅速回暖，Q3海外整体实现高增长，经营利润也同比增长了58%。

踏上新赛道，加速生态品牌全球化

作为行业第一个发布智慧家庭战略的海尔智家，继去年发布全球首个场景品牌三翼鸟后，又完成了“A+D+H”全球资本市场布局，场景生态全球落地得到全面加速。

目前，海尔智家全球7大品牌矩阵均已实现场景化升级，譬如北美GE Appliances的未来厨房、斐雪派克的社交厨房、AQUA智慧“社区洗”以及Candy的互联家电多个智慧家庭套系。

而在渠道建设方面，国内海尔智家001体验中心在北上广、重庆及青岛等城市陆续落成，截止到2020年底，已建成1000余家;海外世界各地的体验中心001号店也正在陆续落成，从美国到意大利、俄罗斯、巴基斯坦等国家，累计建成近800家。

从高端品牌的全球引领到场景品牌、生态品牌的全球加速落地，海尔智家在海外市场不仅进入全面收获期，还引领了全球用户生活方式的全面变革。西部证券认为，海尔智家全球化深入运营为公司贡献收入动力，预计公司2020-2022年归母净利润为87.60/108.90/129.39 亿元，预计EPS分别为0.97/1.21/1.43元，对应PE分别为32.8X/26.4X/22.2X，维持公司评级为“买入”。

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