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从"生而非凡"到"引领WE来" COLMO抢占高净值用户心智

家居百科
2020-11-24 14:12

11月23日，主题为"WE来，智有锋芒"的美的系冰洗多品牌场景发布暨新珠峰之夜在杭州举行。本次活动中，COLMO携手著名《胡润百富》董事长兼首席调研员胡润，为现场观众分享了后疫情时代高端人群在价值认知、审美趋向、家装风格、家电偏好等方面的趋势，并深入分析了COLMO作为AI科技家电高端品牌，如何在高净值人群需求多元化、高端消费增长加速等背景下打造品牌优势，并一步步实践"生而非凡"的品牌理念。

发布会现场

高净值人群猛增家电产品高附加值诉求提升

在发布现场，胡润介绍了一组打破人们传统认知的数据。据胡润研究院《2020胡润百富榜》数据显示，2020年是历史上财富创造最快的一年。今年新入榜者达到743位，占总数31%，创历史新高；千亿级企业家相比去年几乎净增一倍，80后上榜者从去年的156人增至256人，27位90后上榜者较去年也净增16人，高净值人群的增速反而因疫情到来而逆势提升，高净值人群对各类产品在智能、健康等高附加值方面的关注尤为突出。

胡润演讲现场

《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》指出，"中国高净值人群最想拥有什么？"的答案前三位为健康（28%）、时间（22%）、家庭生活（16%），勾勒了一个追求家庭高品质生活的高端人群形象。中国家电网联合奥维云网发布的《2020年中国健康家电白皮书》也显示，92%的消费者选购家电时特别关注健康功能，保鲜冰箱、除菌洗衣机分列消费认知度排名2、3位。

高净值人群对生活舒适性要求越来越高，对家电的需求也逐渐从单一感官舒适到多感官舒适，智能多元、审美前沿、生活品味的象征等成为新一代消费者购买家电时的重要考量维度。COLMO所推出的145N解决方案就是以1个家庭为中心，基于4大场景解决方案，为用户构建5维呵护模式，最终提供一人N面的智能服务，让菁英用户的生活变得更加健康、智能和高效。

现场COLMO展区

引领前沿趋势高净值人群的生活进化

高净值人群是作为菁英群体，他们是时代潮流的引领者和推动者，但较高的生活品味也意味着他们很难被轻易打动，品牌对他们的影响并非易事。COLMO自诞生于"欧洲之巅"勃朗峰以来就构建了成体系的品牌文化，致力于通过各类高净值人群高频触达的渠道和其感兴趣的内容抢占用户心智。

胡润在现场也展示到，高净值人群的人生态度有3个阶段：自我探索（创富）、积极主动（增富）、不断更新（守富）。COLMO也洞察到了菁英人群探索不止、勇攀高峰的特殊属性，因此诸如梁文道、陈丹青、许知远、张亚东、陈数等诸多既拥有艺术气质又具备攀登精神的名人IP与COLMO实现联动，名人个性与品牌个性发生融合；《尔雅·包豪斯的革命》、《十三邀》、《生活进化论》等文化IP则为COLMO高品质的艺术造诣提供背书；《攀登者》、玄奘之路戈壁挑战赛、"沸雪"等挑战极限的体育IP也为COLMO品牌注入了灵魂。