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巴厦居品&东莞展 | 通过产品+营销升级迎合年轻消费群体

家居百科
2020-08-25 19:11

记者小记： 2020年上半年，家居行业经历了重重困难。在疫情的大考之下，行业格局巨变，市场提前迎来了大洗牌和大整合。巨变之后，8月18日，为期5天的第43/44届国际名家具（东莞）展览会既名家具机械材料展在东莞国际展览中心揭幕。此次腾讯家居小编有幸对话参展商巴厦居品，一同打造疫情下的年轻化家居设计！

采访时间：8 月 18 日

采访地点：第43/44届国际名家具（东莞）展览会巴夏居品展位

受访人：巴夏居品运营部总监 徐嘉伟

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【腾讯家居】：这是贵企业第几次参加名家具展呢？本次展会贵企业将有哪些参展计划和目标？

【徐总】：品牌有15年历史，在家居行业沉淀的时间比较久，所以几乎每届展会我们都参加。

我们现在有三个系列，展会上看到的是都市印象系列的产品也就是第三个系列，这个系列是我们三个系列里面比较年轻化、时尚、现代轻奢的风格，性价比也比较高，同时也是我们目前现有三个系列里面门店最多的。现在消费群体趋于年轻化，迎合了市场，所以这个系列是现有三个系列里最火的一个系列。

【腾讯家居】：您认为哪类家居产品和消费模式更能吸引消费者？针对这些变化本次名家具展是否有相应的新品呈现？

【徐总】：第一是产品，产品本身的设计、款式。第二是产品的材质，现在生活条件越来越好，更多消费者比较在乎用材，用料的好坏。所以我们这个系列最大的特色，我们这种轻奢的产品，像我们巴夏居品，第一个就是石材方面，第二个就是五金方面。石材和五金是我们做的最厉害的地方，同时我们跟其他的轻奢可能不太一样，因为可能很多的轻奢品牌，他的工厂都可能是代加工，我们的话，有两个独立的车间，两个独立的工厂，一个是专门做大理石，一个专门做五金，就是为了配合我们。所以说相对来说就做的产品的质感会更好一些，然后设计理念也是意大利的原创设计师，我们的设计是聘请了毕业于罗马建筑学院的知名设计师恩里克·塔然塔，获得过代表设计界的奥斯卡奖的“亚太设计大赛”各种奖项，设计感从符合亚洲人体态出发，融合东西方经典与时尚元素，所以现在年轻的消费者会喜欢我们都市印象的产品。

【腾讯家居】：如何看待当前家居行业数字化营销进程？对于未来家居数字化进程有哪些展望？

【徐总】：我觉得未来家居行业的趋势，最终实现线上推广、线下体验的结合，通过线上了解观看体验，再到线下实际看到产品，因为家居不像服装类的产品，可能看看图片觉得ok款式不错就没问题，家具属于耐消品，买家具基本上都要用8~10年。所以我们后期的想法就是线上推广，线上传播，最终回归到线下体验，线上为线下服务。

【腾讯家居】：企业下半年发展规划。包括但不限于品牌、产品、渠道、营销等布局。

【徐总】：目前来看我们都市印象的产品比较火，刚也说了都市印象目前门店最多，所以整个下半年的重心也在都市印象这个系列。关于推广，我们也有很多线上的合作，包括抖音，快手这些都签了官方合作，包括跟你们腾讯也有合作，我们三次新品发布会，都有邀请腾讯这些媒体，线上推广是未来的发展方向，所以这次展会，我们也花了重金在微信上投广告。关于未来，由于消费群体的年轻化，我们会尽全力去做产品升级，做营销战略升级，最终把我们巴夏居品做的越来越好。

【腾讯家居】：感谢您百忙之中接受我们的采访！