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专访金意陶郭阿翠：以艺术、绿色形式，传递质感生活理念

家居百科
2020-07-30 11:40

7月25日，刘孜、荒野、杨舒三位来自不同领域的设计师在阿那亚举办“与自然共生”艺术展，本次展览以互动性且不失细腻的表达方式，呈现刘孜与两位参展艺术家荒野、杨舒对于人与植物、人与自然关系的立场。

作为联动品牌之一，金意陶共携手三位艺术家为广大观众打造了一场人与大自然的展览，一场流动的思想碰撞活动。网易设计专访了金意陶工程中心商业渠道部部长郭阿翠，与她聊聊金意陶与自然、金意陶与设计的有趣想法。

金意陶对人与自然关系的一些思考

”品牌关键词是：质感、科技、绿色“

【网易设计】：在这次展览中，您认为最打动您的地方是什么？

【郭阿翠】：我觉得是这次艺术展的主题——“与自然共生”。经历了年初的疫情，大家对自然、对生命的关注不断增加，对内心想要追求的东西的关注也是前所未有的多。我一直在制造行业，身处这个行业的人一般都会想着“增长”“市场占有率”这样的问题。“与自然共生”主题，其实也是在提醒大家停下来关注一下自然、生命的价值，那么，对于我们制造业来说，其实我们可以思考下产品怎么与自然共生、怎么和自然连接在一起。同时，与自然共生的、与自然相关的艺术表达，恰恰与我们金意陶的理念十分吻合。

【网易设计】：这个展览主要思考人与自然之间的关系，其实十几年来，金意陶也一直在倡导绿色、健康、环保的理念，那么金意陶的产品是从哪些方面去践行绿色、自然的方向？

【郭阿翠】：金意陶的品牌关键词可以归类为以下几个，第一个是质感，第二个是科技，第三个是绿色。提到“与自然共生”或者说金意陶的社会价值，我想从金意陶的几个产品去说。我们本身是一个制造行业，在生产过程中难免会对环境产生或多或少的影响。为此，我们推出了好几款节能的产品。第一个产品是电热瓷砖，这是一款带电发热的瓷砖产品，除了可以提升居家幸福感，还能够减少空调的使用，特别适合长江以南没有集中供暖的城市。第二个产品是厚砖，这是一款基于现花岗岩大量的封矿的情况研发出来的，它可以替代花岗岩作为室外的墙地面、园林的区域。第三个产品，我们还做了一个新型材料——发泡陶瓷，其最大的特点就是保温，既可以用在室内隔墙，又可以用在装配式建筑，又可以做任意造型、任意颜色的这样的艺术雕刻。疫情之后，消费者对于健康的关注度更高了，未来，金意陶除了满足消费者功能性需求外，还会满足消费者精神层面的需求，并承担起一定的社会责任。

定位追求艺术与设计感平衡的高端人群

“艺术展也是一个值得开拓的新市场领域。”

【网易设计】：请问基于是怎样的契机促成了金意陶和阿那亚“与自然共生”艺术展的合作？

【郭阿翠】：这就得首先得提到金意陶与“艺澍家”的缘分了，“艺澍家”是CCD旗下的一个专门做私宅、豪宅的设计公司，受我们金意陶何乾何总的邀请，参观了金意陶总部展厅后，“艺澍家”那边认为表示金意陶产品的质感、设计等各方面都十分满足高端市场的要求。同时，金意陶本身定位高端，希望我们的产品能够触及到更多对家、对产品有质感追求的人群，于是双方一拍即合，达成了合作。随后，“艺澍家”让金意陶与这次艺术展产生了连接。阿那亚艺术展在90后、00后文艺青年当中是一个非常受欢迎的存在，对于金意陶来说，艺术展也是一个值得开拓的新市场领域，所以，这一次大家就能看到金意陶与阿那亚艺术展的共同亮相。

【网易设计】：您刚才提到这次展览的主题跟金意陶的理念是有共鸣之处的，您能具体谈谈是在哪些层面能够产生共鸣?

【郭阿翠】：从2004年至今，金意陶关注瓷砖产品的质感、艺术性。“质感”是一个虚拟的词，每个人对质感的理解不一样，有的人觉得光面的好，有的人觉得丝织的好……为此，金意陶一直在尝试用瓷砖的方式将大自然的纹理永久化地表达出来，而且与我们的生活、文化等各个方面融合起来，因此，金意陶的多款产品获得了不少设计大奖。

过往的消费者会更多低关注的品牌知名度、性价比、市场占有率等等方面，但是比较少地关注到产品的艺术感、设计感和质感，所以，我觉得这次艺术展是很好的展示机会，金意陶能够把自身产品的核心思想传达给艺术领域的人士，传达给设计领域的人士，传达给有思想的、文艺范的人群，同时我们也期待与消费者、不同品牌产生更多的思想碰撞。

“一核两翼”组合优势

”金意陶要成为一个从建筑到室内、到家居的整合者。“

【网易设计】：近年来，8090成为新一代消费主力，金意陶的产品也在设计上呈现年轻化的风格，在品牌定位行从“思想”迈向“质感”，这样的转变金意陶乃至整个行业来说意味着什么？

【郭阿翠】：在我看来，思想像水一样，去到任何位置、任何高度，有点飘忽不定。对于金意陶来说，从“思想”迈向“质感”，应该是从抽象到具象的一个方向，定位也就更清晰了。无论是瓷砖产品，还是岩板全瓷家具、新型材料，金意陶都会从质感的角度，打造用手可以摸得着，用眼睛可以看到的每一个细节。

【网易设计】：2020年是21世纪的第三个十年，您如何看待未来陶瓷行业的发展。

【郭阿翠】：我觉得可以分为几个方向。第一，瓷砖可以跟室内设计师、建筑设计师有更多的亲密互动，而不只是在产品的表面、颜色、规格上面去做研究，而真正实现从设计到搭配的新体系。第二，头部陶瓷企业会成为整体空间的解决者，一直走向高端，而不仅仅是销售生产瓷砖产品；小品牌想要继续存活，高级定制可能是一个方向。第三，艺术化生产，把建筑陶瓷的产品应用在日用陶瓷领域，让它变成一个文创化的产品。总的来说，我也很期待看到陶瓷行业朝着第一、第二方向的变化。

【网易设计】：随着新零售、家居智能化的进一步发展，您认为未来陶瓷行业会如何去玩转传统行业智能制造与新零售。

【郭阿翠】：未来的陶瓷行业一定不再局限于做某一个品类，将会是一个大融合的过程。我觉得，金意陶是一个有先见之明的品牌，金意陶现在提出了“一核两翼”理念，“一核”就是瓷砖，瓷砖永远是核心，“两翼”指的是岩板智能家居以及新型材料，二者分别属于家居综合性领域、建筑领域。我们把岩板连接到各种材料、智能化工具，在一起，变成卫生间的浴室柜、厨房的橱柜、客厅的电视柜等等。再说建筑板块，国家对装配式建筑提出了新的要求，为此金意陶推出了发泡瓷砖等材料。未来，金意陶要成为一个从建筑到室内、家居的整合者。