金牌家居陈建波：三维升维，文化智造定制增长新格局
2026广州建博会：定制家居行业新风向
2026广州建博会作为定制家居行业年度风向标杆，集中释放了行业最新发展态势：国内定制家居赛道彻底告别增量扩张时代，全面进入存量博弈、结构内卷、利润承压的全新周期。纵观行业整体现状，市场需求趋于饱和、消费者审美与实用需求双向升级，中小品牌持续陷入低价同质化厮杀，头部品牌则开始从“价格竞争”转向“价值竞争”，行业正式迎来淘汰赛与结构性升级双重格局。一方面，全屋定制套餐价格持续下探，行业毛利率逐年压缩，单纯靠走量、拼低价的传统经营模式彻底失效；另一方面，终端消费者不再只关注板材、尺寸等基础参数，愈发看重产品美学价值、空间收纳实用性、设计落地效率与品牌差异化服务，无核心壁垒的大众化产品逐步被市场淘汰。在此行业大背景下，深耕定制赛道多年的金牌家居，在本届建博会集中亮出敦煌联名高定产品线、《中国厨房收纳实用指南》白皮书、飞流AI3.1及飞流AI｜九天2.0三大核心成果。
左：金牌家居轮值执行总裁陈建波/右：中居文化高级合伙人、新浪家居执行总经理叶玲菊
行业存量竞争深度激化，单点竞争壁垒失效，多维价值升维成破局核心
从全行业发展现状来看，当前定制家居行业的内卷核心，并非需求枯竭，而是同质化供给过剩、价值供给不足。当下绝大多数品牌的竞争逻辑仍停留在产品、价格、渠道的单一维度，产品样式、功能、套餐体系高度雷同，为抢占市场份额只能持续压低价格，直接导致行业利润持续稀释、终端经销商盈利困难、品牌难以沉淀核心心智。与此同时，行业呈现出清晰的升级趋势：具备文化溢价、专业标准、数字化效率的品牌，正在持续收割高端市场与优质终端流量，两极分化格局愈发明显。
行业高端化流于表面，IP营销同质化，长线文化赋能构筑品牌溢价壁垒
目前家居行业的高端化转型已成共识，但多数品牌的高端布局流于形式。行业普遍存在IP联名同质化、短期化、营销化的问题，绝大多数品牌的IP合作仅停留在贴标、限量款促销的浅层层面，无深度内容沉淀、无持续产品迭代、无专属场景体系，看似布局高端，实则依旧依赖价格促销，无法真正建立高端品牌心智，难以实现溢价落地。
细分赛道标准体系缺位，服务体验参差不齐，标准化体系夯实品类竞争优势
聚焦厨房定制这一核心细分赛道，行业长期存在重颜值、轻实用，重宣传、无标准的乱象。国内家庭厨房具备空间偏小、油烟重、储物需求大、多代同住、食材囤货量大等专属生活特点，但纵观整个行业，暂无统一、适配本土家庭的厨房收纳评判标准与落地体系。
行业数字化落地浮于形式，软硬件协同割裂，智能全链路赋能提效增值
当前家居行业数字化转型已成标配，但多数品牌的智能化、数字化布局存在严重的“形式化、割裂化”问题。行业内多数AI设计工具、终端赋能系统为通用化模板，无法适配品牌自身的产品体系、美学风格与工艺标准，出现“设计效果与落地实物不符、智能工具与品牌体系脱节”的普遍问题。
终端渠道深度洗牌，低价模式遇瓶颈，全域赋能构建渠道长效盈利生态
伴随行业进入深度洗牌期，终端渠道格局也发生根本性变革。过去经销商依赖低价走量、单品促销的盈利模式彻底失效，行业低价内卷导致终端利润微薄、库存压力大、同质化竞争激烈，中小经销商生存空间持续被压缩。
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