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空调还靠价格战？卡萨帝：不止眼前的第一还有场景生态

家居百科
2020-06-11 17:22

疫情得到控制后，人们被压抑许久的消费热情正在复苏，加上高温天气影响、健康需求爆发，高端空调市场正持续扩大影响力。在行情向好的情况下，卡萨帝、三菱电机、大金三家主打高端的品牌，顺势采取了不同的市场策略。其中三菱电机致力于建立完善的服务网络，大金则改善送风的气流技术，最年轻的卡萨帝致力于场景生态的发展。

在不同的市场策略下，各品牌也产生了不一样的成效。据中怡康23周数据显示，1.5万元以上的空调市场中，卡萨帝空调独占份额42.84%，年累份额44.68%，而常年上榜的三菱电机、大金、格力分别占据了20.89%、11.58%、4.52%。相比扎根高端市场已久的大金和三菱电机，年轻的卡萨帝空调，是如何实现在短时间逆势上扬的呢？

高端市场布局改变，新王牌艰难破局赢头筹

过去提及高端空调品牌，你脑海里第一个浮现的名字是哪一个？相信大多数的回答都是三菱电机、大金等日系品牌。在很长一段时间内，日系品牌凭借领先的技术、坚固耐用高品质的形象深入人心。但是，如今大家提起高端品牌，第一个想到的就是卡萨帝。在短短4年里，卡萨帝空调从零到独占42.84%的高端市场，这其中，离不开卡萨帝空调对用户需求的深耕。

针对用户的健康需求，卡萨帝空调推出全新风、净呼吸和好空气三大场景化升级。除了指挥家系列和云鼎系列保障日常所需的洁净空气、顺畅呼吸，还有卡萨帝天悦、天净空调能以UVC深紫外杀菌功能开启实时净化，即使是病菌肆虐的流感季，也能迅速去除空气中的病菌微生物。

中怡康数据显示，在全国，18个城市使用卡萨帝空调占比达50%以上，9个城市使用占比达70%以上，更有5个城市使用占比达到100%。卡萨帝已经成为高端空调市场绕不开的关键词。

硬件产品已不是唯一，场景生态才是时代的钥匙

随着消费者对自身生活品质的提升，低价空调难以满足多样化的需求，用户更青睐选择高端空调。为此，各大品牌都开始注重品质上面的提升，无论是三菱电机的中央空调节能技术，还是大金的变频技术，都在行业里屈指可数。面对其他品牌带来的压力，年轻的卡萨帝率先抓住了物联网优势，在场景生态的构建上，比别人先行了一步。