历时1个月,红星美凯龙双11全球狂欢季在11月11日落下帷幕。这场全国联动、投入亿级资源的家电家居消费盛宴,因以旧换新“政企双补”带来全新的气象。
“以旧换新”带动电器品类销售提升194%
今年,国家及各地“以旧换新”政策密集出台,拉动终端消费需求。此次双11期间,红星美凯龙全国256家商场全面接入政府平台,在政府补贴基础上叠加力度,因地制宜大力推动家电家居“以旧换新”,例如上海政府补贴叠加商场补贴,消费者可至高享30%补贴,单笔补贴上限高达4000元;北京红星美凯龙5店消费者个人累计补贴至高1.6万元,还可额外再享商场九折优惠;天津红星美凯龙5店政企双补最高联单套购可享35000元补贴;重庆红星美凯龙11大电器品类补贴至高22%。
政府补贴叠加商场促销优惠,这届双11营销力度空前,也对家电家居消费产生了积极的刺激效果。据红星美凯龙全国商场统计数据显示,大规模以旧换成效卓著。截止11月11日,红星美凯龙累计完成“以旧换新”销售23.7亿。
双11期间,北京红星美凯龙同城5店电器“以旧换新”销售18821单,销售额3亿元,带动品类销售提升194%。在北京补贴覆盖的8类家电产品中,冰箱、洗衣机、空调焕新数量列TOP3,吸油烟机、家用灶具、热水器、电视机递减,侧面反映出居民家电相关产品消费结构的新变化。
上海红星美凯龙同城8家商场是上海第一批上线“以旧换新”国补市补的家居建材商场。从9月15日至11月10日,共有454个品牌、56607个SKU参与消费补贴活动,“政企双补”至高立减30%引爆上海市民家电家居消费热情,补贴带动总销售4.1亿元。西门子、博世、方太、三翼鸟、LG跻身家电TOP5热销品牌。
直播场次同比增141%,直播战绩刷新
今年双11,红星美凯龙充分调动线上流量资源以及商场金牌导购矩阵优势,进行抖音、天猫双平台直播带货。活动期间,全国300+商场推出金牌导购直播活动,直播场次同比增长141%,观看次数同比增加128%,消费者线上留资单日破万。
此次红星美凯龙双11最大规模直播活动落地郑州中原全球家居1号店,集团高管联袂欧派、喜临门、海信等国潮大牌BOSS一起带来“总裁福利局”,单场直播曝光达213万,定单金额破千万,刷新战绩。
此外,成都、北京、天津、无锡、沈阳等城市商场也进行了各具特色的主题直播。其中,四川全球家居一号店“家装西游记”直播结合汽车、房产等内容,背靠抖音心动大牌日资源,单场直播新增粉丝近万人。北京至尊Mall商场、河北全球家居1号店也将国潮、立冬等节点与直播巧妙结合,纷纷拿下单场百万级别的带货直播。
来源:红星美凯龙家居集团返回搜狐焦点首页,查看更多
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