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以生活为尺度,方太与"明星体验官"演绎现代厨房新范式

家居百科
2023-11-10 12:31

“美好生活”是什么？一千个人心中可能有一千种答案，有更高的收入，更舒适的住所，亦或是更轻松的生活。但每个人一定有同一个最朴素的愿望，那就是不断追求更好的生活品质。

生活的进阶，往往伴随着时空的重构。厨房，或许是最易得的突破点。能够在生活中选择一方或大或小的理想空间，物质与情感兼得，静览岁月人生，则已是大部分人对于美好生活的最好注解。

10月26日，方太举办了2023生活洞见大会暨高端全场景厨电战略发布活动，正式对外发布了全新的品牌战略定位——“高端全场景厨电”，以及Y 系列集成烹饪中心和洗碗机两款重磅新品。本次大会上，方太与品牌全球代言人陈坤、明星体验官惠英红、杨祐宁等人共同体验分享，通过展露明星更具烟火气的一面，将本次活动的重点内容展示给用户，更加具备真实感、亲历感。

方太高端全场景厨电，为高端生活方式提供创新解决方案

“体验官”这个标签，并不仅仅用来形容产品使用者，也是指那些有意愿改善生活品质的菁英人群。他们能够充分理解产品的设计理念，善于挖掘其中的潮流趋势，并将其与自己的生活方式相融合，诠释多样的生活标杆。

了解陈坤的人都知道，他喜欢亲自下厨款待亲友。以前，他忙前忙后，得等所有饭菜做好，才能坐下来共同举杯畅聊。

以实力派女主为显著标签的香港影后惠英红。在事业之外，同样对烹饪有着更加细微的热爱，这也与她的童年记忆有关，小时候妈妈总像魔术师，在厨房里变魔法一样做出各种好吃的食物，惠英红至今惦念妈妈每一餐饭后端上的诱人糖水。当然，有爱的回忆、也有触动之处，呛人的油烟、难洗的碗碟、拥挤的空间，都成为她儿时对厨房的负面记忆。

相比前两位，凭借《十七岁的天空》赢得金马奖的台湾演员杨祐宁，自小家中就经营着餐厅，爸妈又擅长做菜，耳濡目染之下，掌握了一手好厨艺。相应的，厨艺越高对厨房要求也就越高，烹饪时的精准控温，动线上的有序布局，外观上的时尚设计，都会成为他心目中对厨房不可或缺的要求。

三位明星用户的厨房记忆和烹饪轨迹，几乎印刻了中国绝大部分家庭的生活写照。一面是菁英群体理性、挑剔的眼光，和不断迭代的标准，另一面是行业在高端全场景厨房发展初级的现实，如何无缝对接当下更多元、更时尚、更健康的高阶生活需求，成为摆在中国厨电行业面前的一道必答题。

据《2023中国家庭新生活方式趋势报告》显示，“下厨”逐渐从家务变成一种兴趣和社交方式，既有一日三餐的功能需求，又有家人聚餐的社交需求，还要满足审美和兴趣爱好。这一趋势转变背后，反映了当代人新的生活方式变迁，满足这一需求已不在是厨电功能的简单叠加，而是亟需围绕特定场景做有机组合。

基于更进一步地需求洞察与期待，方太“高端全场景厨电”解决方案应需而生、引领前行，围绕烹、洗、储三个核心环节，通过不同产品套件之间的功能联结与和谐互通，满足用户在多种场景下的个性化需求，为用户带来智慧高效、悦目共享、至臻优雅的极致烹饪体验。让厨房不再只是一件件电器的叠加，而是一个个小场景串联的美好生活——这是中国式厨房，对时代的呼应。

多面之间、至美如一，方太与明星演绎审美的双向奔赴

优秀的演员，往往拥有多种角色印记，能在不同领域中延伸自己。就像陈坤、惠英红、杨祐宁一样，戏内塑造出多个标志性角色，戏外也对生活有着多元化的需求，这既是对生活之美的追寻，更是一种高端全场景生活方式的需求延伸。

在生活方式延伸下，方太玥影套系Pro作为为“高端全场景厨电”的具象化表达，也成为方太与用户之间打造高品质生活的完美介质。

据《中国厨房高品质生活趋势报告》显示，成套化已经成为市场需求之一，也预示着未来厨居生活的发展趋势。用户的新需求，要求“套系”不止于单品的累加，这在软硬件创新甚至美学追求上，都提出了新挑战。

无论是审美意向上，还是使用体验，用户都希望套系相比以往的厨电产品，能够以“一面”百搭的产品形态，满足千人千面的个性化需求。

基于这一趋势，方太玥影套系Pro以“软件+硬件”的颠覆性双重智慧科技创新，全面覆盖烹饪、净洗、储存三大厨房核心场景，以FOTILE FIKS打通厨房全链每一环节，将包括集成烹饪中心、洗碗机、净水机、冰箱等厨电全域式智慧互联，突破过往各个环节自我割裂的瓶颈，打造了一站式智慧生活新体验，指引厨电行业向智能化方向发展。

除了智慧厨居体验之外，方太在高级的艺术审美取向上也有独到创新。为了更好地实践厨居生活美学，方太打破人们对厨房空间的审美刻板印象，跳出了厨电传统的“非黑即钢”配色模板，将厨房从一个功能性的空间，彻底转变为一个开放性的时尚美学容器。

一抹素雅的灰色，几笔简练的线条，一副浓墨淡彩自得相宜的“画卷”，款款而起，这种灰色不争，存在于厨房之中，内敛深沉，优雅含蓄。这就是方太从中国水墨画中萃取凝炼的“方太玥影灰”，遇暖则暖、遇冷则冷、兼容不同家居风格的色彩展现。

“方太玥影灰”的出现，创造了厨居与美学的新坐标，东方美学体验带来的诗意美感，体现了中式优雅韵味，让生活更加从容、精致，厨房由此成为“家的生活中心”。

方太与明星合作，并不只是单纯地将产品拿去演绎，而是基于双方对于生活方式的认同，共同阐释对“美学和时尚”的理解，实现生活追求的双向奔赴，进而吸引更多对高品质生活有追求的用户，正如陈坤所言——同频者，当同行，邀请明星演绎方太高端全场景厨电将厨房从一个功能性的空间，转变为时尚与美的容器，有力地引领着高端厨电发展。

做美好生活的连接者，方太与菁英人群共启进阶人生

“一个善于烹饪的人，也就同时善于生活。”正如美国著名美食家、教育家詹姆斯·比尔德所言，烹饪是一种生活技能和生活态度的体现，善于烹饪的人往往也会更加善于生活，

作为中国厨电行业的领军代表，方太不仅要展示领先的高端全场景厨电解决方案，更是将具象化后的高端套系作为锚点，实现了产品与用户美好生活的深度连接理念，向用户阐释更健康、更智能、更优雅的高阶生活方式，善于生活也要善于美好生活。