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“引进来”“融进去”，红星美凯龙助力进博会家居“朋友圈”扩容，促进展品变商品

家居百科
2023-11-10 11:00

11月5日-10日，第六届中国国际进口博览会在上海举行。作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，本届进博会吸引了来自世界各地超过3400家参展商齐聚上海，近41万名专业人士来到现场观展、洽谈合作、交流互动。

作为扎根上海的中国家居流通平台，红星美凯龙充分发挥主场化优势，通过“引进来”，助力进博会加速扩容家居电器“朋友圈”；“融进去”，推动进博展品更快触及广大消费者，把源自世界的美好生活装进国人的家。

打卡进博会，家居电器展台受关注

本届进博会，家居电器品牌是消费品展区的一道独特的风景。打卡进博会发现，德国柏丽、海丝腾、泰普尔、德格电器等十几家来自全球的家居电器品牌齐聚，带来最新的产品和技术。

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在这个世界优质产品和行业潮流的“秀场”。德国柏丽一举拿下了500平方米的展位，邀请德国的专业展台设计团队，给观众呈现一个涵盖厨房、衣帽间、客厅、浴室、书房等空间整体家居空间，既满足了中国家庭对于一站购齐体验的需求，又实现了对德国品质和绿色环保理念的宣传。

德格电器的展台，还原出全电厨房的应用场景，放置着功能齐全、款式新颖、科技领先的各类厨电产品。嵌入式的布置格局，深谙现代人对家居空间的需求，宽敞简洁，令观众身临其境现代化厨房。

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海丝腾携“拳头产品”2000T和唤醒系列床具亮相消费品展区。展会现场，观众纷纷试躺体验，在以蓝白格为设计基调的展台上近距离接触“床王”，亲自感受床具与身体之间的亲密对话。

来自丹麦的寝具品牌泰普尔将最新一代的产品TEMPUR®极光智能睡眠系列带到进博会的展台首发首展，带领与会贵宾亲临“太空睡眠舱”未来概念展台，焕新解锁前所未有的智能舒适睡眠。

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建发居住科技携全球七大品牌惊艳亮相进博会，并聚焦新时代下的品质居住需求，发布了全新的品牌理念——“打造别墅的传承”。针对别墅装修的关键节点，根据空气、水、橱电、卫浴及全屋定制等多维应用场景，通过横向聚合七大品牌，实现产品“全场景”列装。

“引进来”，家居板块唯一合作伙伴
显然，越来越多家居电器品牌借进博会东风，展示自己的品牌和产品，并在这个世界级平台中收获来自中国消费者对产品的认可，打开品牌知名度。

值得关注的是，进博会家居“朋友圈”的扩容背后，有红星美凯龙的一份助力。作为中国家居流通领域领导品牌以及进口家居中国市场首选渠道，红星美凯龙连续多届积极协同进博会引荐进口国际品牌参展。第六届进博会，红星美凯龙正式升级为家居板块唯一的展览合作伙伴，深度参与进口家居家电品牌的咨询顾问招商等工作。

从招展顾问进阶到进博会唯一的家居板块展览合作伙伴，充分彰显了对红星美凯龙在进口家居领域的影响力及服务水平。

红星美凯龙家居集团进口国际事业部总经理宋晓宁表示，很多国际品牌有着近百年乃至数百年的历史沉淀，品牌力量非常强，在设计、品质、环保等方面都有先发优势，对高净值人群有着天然的吸引力。一方面，红星美凯龙积极链接国际品牌，让越来越多国际家居品牌带来更多更好的产品，在进博会与中国市场交流，让中国人看到更多更好的家居可能性。另一方面，持续甄选国际优秀品牌进入中国，并通过红星美凯龙遍布全国的商场，服务中国消费者，为消费者带来全球品质家居生活。

“融进去”，进口品牌近30%的中国市场在红星美凯龙

作为深耕家居行业37年、定位中高端的家居零售平台，进口家居是红星美凯龙非常重要的品类，很早就专业、系统地引进国际品牌，并在全国最优的商场里为国际品牌量身定制规划。

近几年，红星美凯龙在已经全国100+家商场打造了适合进口品牌蓬勃生长的土壤。其中第一批深耕的12个国际王牌馆，平均进口面积可达一万五千方，进口占比平均在20%以上。在此基础上，红星美凯龙进一步深度运营额外15个进口国际馆，致力于高端市场的抢占先机。国内进口品牌近30%的市场都在红星美凯龙。

如果说进博会是了解中国市场和消费趋势的窗口，红星美凯龙则是国际家居电器品牌落地和深耕中国市场的必经渠道。据了解，此次参加进博会的进口家居电器品牌中，德国柏丽、海丝腾、泰普尔、德格电器、骊住水科技、林内、博西家电、松下电器、倍世、汉斯希尔、傲胜、曼姿等都在红星美凯龙设有门店。其中，德国柏丽在红星美凯龙的门店占比28%，骊住水科技占比27%，海丝腾占比20%。

对此，宋晓宁表示，除了借助展、店、商的三方联动，加快把“进博好物”融入中国消费者的日常生活中；还将充分尊重品牌特性，进行专业化、精细化运营探索，比如设计师活动、进口家居品鉴月，让优秀的国际品牌和产品，被消费者看见和了解，助力品牌在中国市场成长。