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大王椰“国庆热爱季”出圈以多元创新强化硬核实力

家居百科
2023-10-20 17:32

第19届杭州亚运会在国庆假期的尾声中圆满落幕，作为本届亚运会以及中国羽毛球队的官方供应商，环保板材品牌大王椰2023“国庆热爱季”主题活动也完美收官。通过线上品宣短片、互动抽奖活动以及线下门店的定制服务套餐等多种传播手段和钜惠活动，大王椰向消费者展示了其卓越的产品力和深厚的品牌实力。

从一张好板，到全屋空间解决方案，大王椰深耕家居行业24年，此次国庆热爱季活动圆满收官，突破之举的驱动力在哪？又如何深化战略布局厚积薄发？

全域造势，实现品牌出圈

为提升品牌声量和竞争实力，构建用户品牌认知，增强终端经销商信心，大王椰围绕“健康力量”、“坚韧品质”等内容进行策略制定，在9月19日至10月8日期间，推出了为期18天的“国庆热爱季”传播活动，与B端及C端用户充分建立链接，强化了品牌印记。通过线上多平台布局话题讨论、互动抽奖，线下全终端推出惠民定制服务，大王椰在提升品牌声量和促成商业转化率方面取得了不俗的成绩。其中，抖音全民互动卷起运动热潮，全网参与人数2.2w，话题曝光2.6亿。

多元的产品套餐及其配套服务，是大王椰在“国庆热爱季”期间的主打项目。通过线上活动话题发酵引流至线下后，大王椰进一步利用“拼出梦想家”拼单优惠以及“热爱好板”套餐，成功带动终端门店销量转化。“拼出品质家”“拼出健康家”“拼出梦想家”在套餐设置和价格阶梯上层层递进，用匹配价格的产品和服务回馈C端消费者，各自突出了性价比高、健康环保、品质精良的优势特点。“热爱好板”套餐根据板材品类分为ENF级生态免漆板和ENF级森芯健康板，为B端用户提供了价格实惠、品质优良的加工用板材，用好价优质赢得市场信任，为消费者打造高品质绿色人居生活。

值得一提的是，大王椰在国庆日当天，还携手中国羽毛球队，发布了以“为热爱拼出坚韧”为主题的TVC短片。这也是大王椰自2021年与中国羽毛球队签约合作以来，再一次通过体育精神传递品牌态度的传播动作。羽毛球世界冠军陈雨菲、大王椰集团董事长顾国良出演了TVC短片。世界冠军并非天生，也没有所谓的冠军打法，他们成功的关键在于基本功的重复练习；大王椰的每一张板，也都是经过锯、拼、测、面等多道工序，几十年如一日的坚持和匠心独运所成就。正是这种精益求精的精神，垒起了陈雨菲从训练场到世界赛场的人生，把大王椰的每一张板变成了幸福温暖的千万家。

多元并举，重塑竞争实力

此次国庆热爱季圆满收官，表面上看是营销战，背后则是企业的制造力、产品力、设计力、服务力、渠道力等硬核实力的综合体现和厚积薄发。

从产品力来看，从一块好芯材到一块好板，从一组好柜子直到一个健康舒适的家。从原料选材开始，大王椰将全工序质检贯穿于28道生产工序的始终。ENF生态免漆板、抗菌除醛板、植萃除醛板、银盾抗菌板、双效除醛板等专利与技术创新，弥补了市场的缺憾，引领了整个板材行业的绿色健康发展。

从制造力来看，大王椰拥有嘉善天凝工厂和广西象州工厂两大制造基地，占地面积500余亩，拥有先进生产发明专利5100余项属于国内领先规模。在设备上，板材制造引进德国迪芬巴赫铺装、热压机等世界领先的人造板设备，积极跟进国际智造趋势。正如大王椰董事长顾国良所言，“集团要认真践行数字经济高质量发展的指引，积极推动大王椰未来工厂探索与变革”。由于在数字化、智能化升级方面的造诣，2022年7月，大王椰正式成为杭州市“未来工厂”重点培育企业，朝着新一代信息技术与先进制造业充分融合的智能制造标杆企业迈进。

场景升级，迎战存量未来

随着存量时代到来，定制家居的渗透率和单价逐年增加，我国定制家居市场规模2023年有望突破4000亿。可以预见的是，在大家居消费升级的背景下，家居产业升级将向一站式、整体解决方案端迅速转移。企业要想寻求长远发展，唯有持续加强研发，全方位提升产品力，同时根据市场变动，锚定战略发展方向，才能破局而出，与新时代同轨并进。

与此同时，随着7月商务部等13部门联合印发《关于促进家居消费若干措施的通知》，倡导“促进家居消费，着力扩大内需”；9月商务部办公厅再次印发《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》等，国家政策的倾斜，多重政策联动利好，对家居行业的未来发展注入强劲发展动力。以大王椰为代表的家居企业和品牌纷纷作出响应，在保证产品和服务水准的前提下，积极开展促销惠民活动，打通供应链上下游合作布局，B端、C端同步发力，交出了亮眼的成绩单。

“国庆热爱季”主题活动，只是大王椰2023年度品牌营销活动的一个缩影。作为“更高端的环保板材”的提供者，大王椰将持续洞察消费市场需求，以过硬产品力为基底，以有远见、强策略的软实力为发展底色，在消费市场转型升级、新消费群体崛起的未来，做值得选择、值得信任的家居服务商。