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迪丽热巴现场助阵!入京21年,红星美凯龙深入构建大家居生态

家居百科
2023-10-19 14:28

10月15日，“红星美凯龙入京21载”周年盛典在北京东五环商场举行。代言人迪丽热巴亲临现场助阵，与在场嘉宾畅聊家居与生活。

“红星美凯龙是一个专业的、时尚的家居商场。”迪丽热巴分享了她对红星美凯龙的印象，“不论是想到的还是没想到的，各种需求都能在这里得到满足”。

这不仅是代言人对红星美凯龙的意识标签，也是消费者与行业近年来不断被深化的认知。从2002年的家居野蛮发展阶段初入北京开始，红星美凯龙北京东四环商场、京北四环商场、北京北五环商场，到朝青板块的北京东五环商场等先后落地，在商业布局上已逐渐加大辐射覆盖面，品牌形象与影响力深入人心。入驻北京21年，红星美凯龙见证并引领着北京家居市场的快速更迭，并在新的阶段开启了家居消费与行业生态的全面升级。

因时制宜，推动家居家电一体化

在周年庆活动现场，品牌代言人迪丽热巴与红星美凯龙品牌创始人&红星美凯龙家居集团CEO车建新、红星美凯龙北京东五环商场总经理朱文静，展开关于理想家的探讨。迪丽热巴分享到，高端舒适的轻奢家居与多变的家装风格是她装饰家的主要思路。

作为新生代演员，迪丽热巴的家居理念似乎正能代表身后无数年轻消费群体的主流需求，这也引出了车建新对于新时代品牌发展的方向思考：

“家居消费者群体不断趋于年轻化，90后已成主要的决策群体，这对商场提出了新的要求，要因时制宜推动商场、品牌年轻化。”洞察家居消费群体的结构变化，红星美凯龙的每一步更迭都紧贴新时代消费律动的脉搏。

当前，90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长11%。与80后等消费群体相比，年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品，家居消费主体年轻化、消费升级等趋势愈发明显，预示着消费格局正在发生深刻的变化。

红星美凯龙联动产业链各方与时俱进，抓住年轻群体的心。领跑高端电器赛道显然是重要战略之一。

近两年，电器市场份额在以红星美凯龙为代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。据了解，截至2022年底，红星美凯龙已经在全国完成150家智能电器生活馆。就北京市场近两年的布局来看，从红星美凯龙至尊Mall的智能电器馆启航、北京全球家居1号店智能电器生活馆的开业、到今年上半年对北京东五环商场恒隆进口电器全球旗舰店的打造，红星美凯龙作为“破壁人”打开高端电器领域的局面，不仅拓展了自身的业务边界，推动家居与电器的一体化，同时也是发力第二增长曲线的过程。

可以看见的是，红星美凯龙庞大的物业体量，以及不断完善的建材、家具、电器品类生态，有足够大的空间和能力去打造生活化的高端家居电器使用场景，并以设计链接品牌和用户，给消费者“所见即所得”的家居电器一体化解决方案。

据奥维云网预测，2023年中国家电市场分场景零售规模，客厅场景约3652亿元，厨房场景约3151亿元。业内人士表示，按照场景把家居电器融为一体，体量非常大。在众多渠道中，红星美凯龙推动家居电器一体化融合，进一步引领消费者走向高端化、场景化、套系化，是积极拥抱高端家居渠道和大家居行业，破局抓增量的关键。

以家的需求为核心，编织“大家居生态网”

多年来，除了以高端电器为发力点形成行业示范标杆，红星美凯龙对于经营模式的升维远不止于此。以“家”为核心，一张密集的“大家居生态网”正在落地。

红星美凯龙继续贯彻“拓品类、重运营”的战略，在智能电器馆、精品卫浴馆、系统门窗馆等10大品类主题馆的基础上，将家居消费向前延伸至设计环节，通过落地M+高端设计中心，打造又一个流量入口，形成了 “10+1”立体大家居生态。

在此基础上，红星美凯龙的业态布局已不局限于家居品类，还延伸至餐饮、新能源车、户外家具等多个领域，且成效明显。截至2023年6月底，餐饮品类在红星美凯龙全国商场的覆盖率已提升至44%，百mall商场餐饮覆盖率提升至85%。

这说明，对于红星美凯龙这样的主流卖场而言，要以新的优势开展新一轮的流量争夺，除了巩固传统流量阵地外，通过丰富卖场业态布局抢占新流量资源，重建流量结构是另一条发力路径。而其业态拓展的逻辑，底层出发点仍是以“家”的需求为核心，以满足用户价值，提升消费者体验。后续的突破方向，如此前红星美凯龙公开表示的，将延伸原有主品类，或进入新品类、将小众品类聚合成品类赛道等。

值得注意的是，正值家居消费季，红星美凯龙家居集团助理总裁兼北京、山西营发中心总经理赵磊指出，此次活动也是促进家居焕新消费的重要组成部分。从活动前期携手迪丽热巴造势，燃动“双节”家居消费，到周年庆正式落地，红星美凯龙通过明星势能辐射更远半径，将不断优化的产品和服务送到了消费者身边，打造省时、省心、省力的便捷家居消费体验。

随着促进家居消费政策利好不断，北京红星美凯龙作为“京彩·绿色消费券”的家居平台发放渠道之一，从活动、产品、体验多方面入手，通过引入更多优质的绿色、智能品牌与产品，升级多元化的消费场景体验等形式，与商户一起服务家居升级需求，全面激发家居消费活力。同时作为家居零售的龙头企业，期待红星美凯龙能不断推动家居行业完善大家居生态，满足更多家庭心中理想家的万千样貌。