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以原生力量打造差异化竞争优势，HALO光环家居亮相中国家博会（上海）

家居百科
2023-09-22 23:37

9月5日，第52届中国家博会（上海）于上海虹桥·国家会展中心开幕。作为中国对外贸易中心集团旗下品牌旗舰展会，中国家博会（上海）依托中国大家居连锁展会平台布局，汇聚1500家参展企业，展现中国家居行业强大的生命力与经济韧性。

现场，专注原创设计的英国原生家居品牌HALO光环家居携云沙发、BUDDY沙发等热销单品亮相本次展会，以多元化原创设计系列产品，打造沉浸式体验空间，展现原生家居美学的魅力与实力，俘获了众多观众的好评与认可。

展会首日，新浪家居对话HALO光环家居总经理、资深皮革研发专家朱海湛，他表示，要拉开品牌间的差距，就必须走差异化路线。作为集设计研发、生产制造、销售与顾客服务等为一体化的全球化家居集团，未来，HALO将继续深耕家居行业，坚持原创设计、原生材质、原本工艺，重视可持续发展，为消费者提供真正安全、健康、舒适的家居产品和生活方式。

以皮革闻名，打造“舒适感产品”还原品质生活

据介绍，在本次展会上，HALO光环家居携热销产品系列亮相，含括自主研发集耐用性和舒适性为一体的HALO原生皮以及符合原生时尚与环保潮流的石材和木材等，依托原创设计能力融合创新，以畅销爆品与经典产品，搭配还原真实的生活场景，让观众可以通过沉浸式体验，感受HALO光环家居营造的独特生活美学与质感，在激发人们对理想家居生活美好想象的同时，满足消费者多元化和个性化的选择。

从业将近20年，朱总是HALO进入中国发展至今的见证人之一，也是HALO第一代的皮革人。从跟随HALO品牌创始人Timothy Oulton去做皮革研发，并积累了丰富经验。Timothy Oulton先生提出发布品牌自身优势就得从源头抓起，于是决定要开发自己的皮革。Timothy Oulton本身也是一位资深古董产品买手，对复古物品非常有心得，他提出想做一个复古的皮革。于是他从英国请了一些有复古皮革知识的人来到中国，教会中国的工匠们做这种复古皮革。所以就有了HALO第一代比较标志性的皮革就叫Vintage cigar，当时HALO就是以Vintage cigar这种皮革而闻名行业。

对于HALO为什么以皮革闻名，以及市面上在售的各种类型皮料以及HALO“原生皮”的差异，朱总和新浪家居进行一次深入的“探秘之旅”。朱总表示，HALO的最大优势是拥有属于自己的制皮工厂。经过严格品控，HALO在全球中精选优质皮胚，最终仅约5%的皮胚入选HALO生产链。HALO始终保持不断的研发和创新，希望能给消费者带来更天然、舒适，兼顾美观和耐用的皮革。如旗下的RIDERS纯粹原生皮、HAND TIPPED亲肤原生皮、DEEP SHEEN光泽原生皮都是HALO经久不衰的得意之作。

区别于市面上的修面革或普通材质，HALO光环家居始终坚持将自然原生材质与传统人文工艺相结合。从源头开始，严格品控，经匠人手工制作，让原生皮革成为厚植于HALO品牌血液中的基因，也是品牌的差异化标签。

“动物在成长过程中难免会在皮表面留下各种伤痕，这是天然皮革的属性。HALO原生皮，不同于其他材质以树脂或涂层覆盖瑕疵，采用的是欧洲传统的手工染色与皮面微保护技术，最大限度保留皮料原有的品质和纹理，让皮质呈现自然与其原本面貌。”朱总介绍，相比其他皮质，HALO原生皮的手感会更加细腻柔软，不仅透气性更佳，且还原自然的本真，让每一件采用HALO原生皮的产品都是独特的存在。

多重差异化优势，构筑竞争壁垒

皮革是HALO光环家居的特色标签，也是品牌差异化优势之一。，HALO深耕行业40余年，何以能在倍速时代的激流之中破浪前行，谈及品牌核心优势，朱总指出，皮革只是其一，品牌历史、原创设计，以及高质量生产，都是HALO光环家居能在激烈竞争中脱颖而出的深层原因。

HALO光环集团起源于1976年，迄今已有47年历史，近半个世纪的发展，放眼整个家居行业都是不可多得的。为使更多家庭拥有属于自己的生活方式，HALO光环集团创立HALO光环原生家居品牌。悠久的历史赋予了HALO光环家居深厚的底蕴，高标准把控、高质量生产更给了HALO光环家居强力的品质背书。

朱总坦言，“回归本源致敬生活”是HALO一直坚守的品牌哲学，而原创设计则是品牌一直秉承的价值内核，品牌自创立以来，组建了由全球创意设计大师组成的核心设计团队，以前瞻性的视野实现自我突破，将传统与现代、经典与创新碰撞融合，创造了许多让人期待和惊喜的产品。

同时，HALO还拥有自己的HALO Furniture LAB家具实验室，也是获得国家认可的检测机构，并设立了专职的CNAS评审员专家团队，全维度支撑家具产品的实验、研发与设计，确保对每一件家具的功能进行精细化分析。HALO在巴西的皮革厂更是拿到了英国皮革认证（LWG）审计标准中全球最高认证的GOLD RATED，此机构推行重点主要是节能、减碳、环保和管理。作为目前全球最权威的皮革认证项目，HALO自家研发的原生皮足以给消费者对产品带来信心保证。

不仅如此，在工艺上，有别于其他同类型品牌，HALO光环家居的每一件产品都是高级定制，无论是质料、裁剪、手工、车线，都是由匠人纯手工制作。原生材质叠加原创设计，再结合优良的制作工艺加持，HALO光环家居将艺术性、实用性、美观性、设计感融为一体，凭借差异化产品特色展现品牌调性，并以此为内核摆脱同质化市场竞争。

随着新一代消费者对产品品质化需求的提升，全球家居行业的竞争逐渐回归至品牌、品质等方面的综合化竞争。破局行业同质化，朱总强调，未来HALO光环家居将会继续深耕家居行业，坚持原生材质、原本工艺，重视可持续发展，结合HALO的原创设计能力，研发制作出美观性与舒适性兼具的产品，为消费者提供真正安全、健康、舒适的家居产品和生活方式。同时，HALO光环家居也将积极普及原生皮知识，在培育消费者和市场中树立良好形象，为加速布局中国市场持续加码。

星霜荏苒，居诸不息。回望过去，47年发展组成了HALO光环家居的历史，每一帧都温暖珍贵；展望未来，具有独特品牌价值的HALO光环家居，其差异化竞争能力也将成为品牌进一步发展的基石。