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用深度创新破解行业内卷，X空间集成系列新品背后的定制进化论

家居百科
2023-07-19 14:33

为期四天的第二十五届中国(广州)建博会正式落幕,金牌携手台湾著名设计师邵唯晏联合打造的X空间集成系列新品,凭借创新的模块化设计,以及超强的功能集成,成为本届展会最抢眼的存在之一。

金牌X空间集成系列到底是什么?金牌为什么要研发X空间集成系列?金牌为什么能够研发出X空间集成系列产品?聚焦外界关注的一系列问题,金牌厨柜总裁潘孝贞日前在接受采访时,不仅道出了金牌X空间集成系列的前世今生,同时也分享了金牌X空间集成背后的定制进化论。

金牌X空间集成到底是什么?

“X空间集成系列从年轻一代消费者的需求出发,打造出的高度定制化集成生活空间,营造了健康、时尚的方式,是本届建博会上最新、最靓、最美好的新产品之一。”7月8日,建博会开幕当天,金牌X空间集成系列新品即受到了中贸展总经理刘晓敏的公开盛赞。

▲中贸展总经理刘晓敏

采访过程中,学建筑设计出身的潘孝贞,分享了金牌X空间集成系列背后的诸多生动故事。从日常生活场景出发,延伸到金牌X空间集成系列背后,一个接着一个的灵感和巧思,跟着一个又一个的个性生活场景,最终像拼图一样逐渐形成了金牌独特的创新基因,以及金牌对于消费需求的深度洞察和创新设计的前瞻考量。

▲金牌厨柜总裁潘孝贞

根据潘孝贞的介绍,金牌X空间集成系列,是以80%固定空间模块为基础,与20%可替换生活框架定制结合,开发出来的全新产品系列。

所谓的“X”,一方面是指根据消费者个性化需求打造的个性模块,主题可以无限延展。本届展会上,金牌展示了健身柜、品酒柜、咖啡柜、收藏柜、文青柜、电竞柜六大模块,未来将进一步聚焦养宠需求、女性美妆需求等,不断开发新的模块单元。

▲金牌X空间集成系列产品

另一方面,X空间集成系列自带魔方属性,可以非常灵活地嵌入不同生活场景,进而结合每位消费者实际居住情况,打造更加个性和多元的生活空间。比如,可以在书房或者客厅嵌入电竞柜模块,在书房或者阳台嵌入健身柜模块,在客厅或卧室植入收藏柜模块,模块灵活加载,最终导向空间功能的无限延伸。

此外,不同的模块,虽然都以柜为单元,但是柜体与柜体内部的设计却暗藏玄机。以建博会现场吸睛无数的“健身柜”为例,无论是大型的跑步机、划船器,还是小型的臂力器、哑铃等,都与柜体的收纳系统巧妙融合在一起。

▲金牌X空间集成健身柜

这种融合,打破了定制柜通过收纳分区实现功能区隔和功能提升的设计手法。简单来理解,金牌的健身柜,不是收纳健身器材的柜子,而是让柜子通过不同模块加载,来满足个性化的健身需求。

除了超强的实用性,X空间集成系列还拥有年轻消费群体颇为看重的质感和炫酷。

金牌推出X空间集成系列新品的背后

除了介绍X空间集成系列产品,潘孝贞还分享了X集成系列首发背后,金牌对行业现状与趋势的判断,以及在构建差异化竞争力方面的战略思考。

一次聚焦消费者需求的深度创新

“科技发展改变了生活环境,与我们息息相关的平实日常产生质变,包括更多样化且因人而异的生活习惯、社交行为、个人兴趣,形塑了人们对生活空间的新形态需求,而‘家’作为日常居住、休憩、交流最重要的场所,必然也应推导出符合时代性的居家生活新模式”。

金牌建博会展馆入口处的这段话,是金牌X空间集成系列的缘起,同时也是金牌设计团队携手设计师邵唯晏碰撞出来的共同火花。这些火花,最终落地为成品,并在展会现场通过起居集成空间、餐厨集成空间、卧房集成空间、衣帽集成空间、卫浴集成空间、阳台集成空间得到了具象呈现。

▲卧房集成空间

▲起居集成空间

▲衣帽集成空间(仅为部分展示)

在潘孝贞看来,消费者需求是金牌产品创新的源点。伴随着新世代消费群体的崛起,所谓的消费升级,不仅包含环保升级、体验升级和模式升级,更为重要的是,通过挖掘消费者的潜在需求,同时利用深度创新,打破定制家居产品固有的尺寸定制、外观定制和收纳定制局限,甚至打破定制行业与其他行业的固有边界,从而聚焦消费者的多元生活方式,实现真正的个性定制和真正的生活方式定制。

专注生活方式研究的一次厚积薄发

经历了二十多年的高速发展,定制家居行业迎来了竞争加剧和深度洗牌的行业拐点。在经历了收纳PK、环保PK和整家PK之后,越来越多的定制品牌开始将目光投射到了生活方式定制上。

但是结合整个定制家居行业近两年的动态来看,金牌不止是最早探索生活方式定制的定制品牌,同时也是对生活方式研究最深的家居品牌。

潘孝贞透露,自2018年开始,金牌除了内部组建专业研究团队外,还通过整合清华大学研究院、著名建筑设计师&《小家越住越大》作者逯薇、台湾著名设计师邵唯晏等在内的外部资源,持续开展生活方式研究,并将研究成果源源不断地注入金牌的产品升级和产品创新。

因此,金牌X空间集成系列的诞生,看似是一个个的灵感迸发,其实是金牌多年深耕“生活方式定制”和专注生活方式研究,顺理成章的一次开花结果。

应对行业内卷的一次果敢换道

本届建博会上,几乎所有的头部品牌,“整家”和“轻高定”无疑是展馆内最火热的标签,而金牌是专注产品创新的极少数。

对此,潘孝贞的回应是,金牌不是不做整家,但是金牌不拼概念,不拼价格。金牌正在升级的整家体系,不是不同品类产品的东拼西凑,而是能够真正承载和满足多元生活需求的个性解决方案。在定制家居内卷加剧的大背景下,聚焦消费者需求,利用创新构建差异化的竞争力,进而实现产品价值和品牌价值跃升,是金牌当下和未来最重要的使命之一!

行业分析人士认为,金牌X空间集成系列的首发,之所以会引发定制家居行业的高度关注,是因为金牌的X空间集成系列为处在困境中的家居品牌,开辟了一条全新的发展通路。

在金牌X空间集成系列的加持下,金牌未来的销售场景,将不再局限于家居卖场和终端专卖店,类似“健身柜”这样的单品,有望在传统的家居零售场景之外的商场、健身中心和社区活动中心催生新的渠道土壤。

与此同时,金牌对于不同生活方式的深度发掘,可以为金牌打开链接多元圈层的对话窗口,并推动在线上线下开展更具互动性的推广活动,增强圈层粘性,让原本低频的家居消费变得不再低频,并为金牌的品牌提升和营收上涨注入源源不断的推动力。