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日丰卫浴发布新战略：品牌升维布局焕装新蓝海，锁定智能与高定赛道

家居百科
2023-07-18 18:33

每一次消费风潮的转变，都为市场带来新的机遇和新的挑战。地产新周期叠加消费复苏，同样也为家居行业带来了巨大的变化，对于坚持长期主义具备独特竞争优势的企业而言，或将迎来更有利的发展机遇。

7月18日，以“焕新出发足够精彩”为主题的日丰卫浴品牌战略升级暨品牌挚友揭晓新闻发布会在佛山隆重召开，由女足新生代运动员李梦雯、吴澄舒、金坤组成的日丰卫浴“品牌挚友天团”在现场隆重揭晓。基于“厨卫焕装倡导者”定位下的全新品牌主张“浴室焕新还选日丰卫浴”首度亮相，表明日丰卫浴将通过品牌升维拥抱焕装趋势。发布会上，日丰卫浴还正式发布了悟空M7智能马桶与高定智妆柜曜系列等新品，锁定智能与高定赛道为消费者带来浴室焕新的全新解决方案，展现了日丰卫浴高质量发展成果，以及雄厚的技术积累和品牌沉淀。

当天，战略营销观察家、财经作家、高端品牌实验室主任段传敏，日丰卫浴总经理朱沛成，日丰卫浴产品供应部经理温强，日丰卫浴品牌部负责人王蕾雷等重磅嘉宾做了演讲；营销策划专家、体育经纪人马俊武及多家知名媒体嘉宾共同出席了发布会。

定位厨卫焕装倡导者

布局焕装新蓝海

作为日丰集团旗下卫浴品牌，日丰卫浴在过去的三年间持续增长，成功进入行业前列，多次荣膺行业十大卫浴品牌，并且入围2022中国卫浴品牌影响力指数榜，引发业界广发关注和高度赞誉。

究其原因，朱沛成在主题演讲中指出，核心在于做难而正确的事情，找到了品牌内生动力，通过从“品牌、产品、渠道、服务”四大维度进行了内部和外部两个体系叠加的系统改造升级。产品升维包括产品的工业设计和功能设计，展示设计和格调呈现的匹配升级等；渠道升维则对原有渠道商的全面赋能和对新渠道的着力挖掘开发，并创新线上线下互补的双驱模式；服务升维则囊括了对B端的服务和对C端的服务升级，打造高效、精准、体验感俱佳的服务体系；品牌升维则从从性价比品牌阶段，逐步趋向高端品牌打造，由此实现了品牌的高质量发展。

对于行业发展前景，朱沛成分析，在地产行业加速进入后周期时代，存量市场启动以及消费信心复苏这三大因素影响下，家居建材行业也进入大转折时代，过往单纯依靠增量市场红利难以为继。朱沛成强调应抛弃存量增量市场之争，以用户思维视角看待，未来再装修消费将会成为趋势。

朱沛成表示，日丰所拥有的高端卫浴整合能力以及前端资源等差异化优势，能更有效支撑日丰卫浴布局再装修趋势，因此，日丰卫浴定位为“厨卫焕装倡导者”。

特邀嘉宾段传敏作主题演讲

对此，段传敏认为日丰卫浴坚持长期主义，坚持品牌升维，拥抱焕装趋势，选择了一条市场更为广阔的、独有的赛道，有助于日丰卫浴打开更大的上升空间。段传敏特别指出，浴室焕装作为一个消费场景，特别关注了用户体验，行业几乎没有围绕消费场景进行定位的品牌，日丰卫浴与行业品牌形成了差异化，接下来关键的是需要不断建立与厨卫焕装倡导者这一定位匹配的市场地位和能力。

品牌主张发布：浴室焕新还选日丰卫浴

官宣女足新生代集体代言

“厨卫焕装倡导者”这一战略定位的确定，王雷蕾补充强调，其核心是源于消费者需求，关注的不仅仅是存量房市场这个概念，而是站在消费者立场，即中国广泛的新中产阶层以及逐渐涌现的改善、改造翻新、二次装修人群等目标人群的需求出发。日丰卫浴将以此进行品牌升维，成为“浴室空间焕新大师”，不单单是贩卖产品，还提供空间优化、整体定制方案，以及场景化服务等，满足再装修人群更挑剔的要求，更能为新装用户输出更多长远考量，成为消费者可信赖的专业高端品牌。

发布会上，日丰卫浴官宣了品牌主张“浴室焕新还选日丰卫浴”。王蕾雷表示，洞察到用户从过往的跟风到如今的独立理性，从价格敏感到品质敏感、体验敏感，不断焕新自我的特征，以及不断焕新的时代潮流，日丰卫浴期望通过焕新来与消费者进行沟通，建立贴心亲切、活力年轻、品味格调的品牌调性。

日丰卫浴在发布会上正式官宣女足运动员李梦雯、吴澄舒、金坤成为日丰卫浴品牌挚友。对此，王蕾雷表示一方面是日丰卫浴专业、务实、执着的精神，和女足顽强拼搏、勇争第一的精神相契合；同时日丰卫浴作为知名的国民品牌，与女足铿锵玫瑰中国力量的形象非常吻合；另一方面，女足的追求极致，健康向上的公信力也有助于消费者全方位感知日丰卫浴的产品力和品牌力，拉近了产品与消费者之间的情感距离，增强了消费黏性与品牌活力。

媒体互动环节

本次发布会上，日丰卫浴联合品牌挚友、女足运动员李梦雯，吴澄舒，金坤发布了一支《焕新生活每一日》态度短片，阐释浴室焕新对每个人美好生活的意义。

作主题演讲

发布多款差异化高端新品

品类创新锁定智能与高定赛道

以用户需求为驱动的焕装时代正在加速到来，日丰卫浴围绕“用户”为中心，与新消费趋势同频，以用户思维不断创新产品和服务模式，打造满足用户需求而生的浴室焕新。本次发布会上，温强代表日丰卫浴隆重发布了智能产品悟空系列以及高定产品曜系列。

温强指出，通过对以浴室焕装为主要消费人群的市场研究，发现焕装消费中34%选择定制浴室柜，22%选择带定制元素的半定制浴室柜，36%更换了智能马桶。可见，焕装人群对智能、定制有了更高的要求。日丰卫浴将以强大的产品实力，锁定智能、高定赛道，以智能化、定制化领航焕新时代。

全新推出的悟空M7智能马桶展现了日丰卫浴在智能卫浴领域的雄厚底蕴和强大实力。从产品颜值上看，悟空M7拥有简洁大气的外观设计、纤薄的机身和优雅的曲线，并且带有数码显示屏以及四色可变的状态氛围灯，完美符合主流消费群体的审美。从技术和功能的层面来看，悟空M7搭载了多项行业首创的前沿技术，特别是发泡升级，二次发泡更绵密，达到防溅、抗菌、防臭、防粘四重保护，成为浴室空间坚实的健康护盾。

除了智能产品外，日丰卫浴发布了全新品类——高定智妆柜。该品类源于日丰卫浴深入研究家居生活的未来趋势，洞察到浴室场景将由洗漱收纳空间向美妆空间延伸，由常规功能向感应、智能进化，由传统定制向高端个性定制升级的三大需求而进行的品类创新。该品类全新发布的曜系列智妆柜，凭借高颜值、高研发、高创新三高特性备受瞩目。