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母亲节花式宠妈!京东物流掀起一场“宠妈风暴”

家居百科
2020-05-12 11:00

“五一”过后,消费热度再次被提起,节日话题成为又一个重要的营销节点。借着母亲节的东风,京东物流掀起一场“宠妈风暴”,各品类商品满额大促,于多平台展开节奏式蔓延宣传,传递爱与温暖,助消费者完成对妈妈的花式宠爱。

花式宠妈,把她宠上天!

在互联网时代,用公开喊话的方式来感恩母爱已经成为一种潮流,但更不要忘记去做一名实力宠妈行动派。本次“宠妈风暴”活动呼吁大家不仅要向妈妈大声告白,更要用好物去表达爱,让京东为你传递爱。

多渠道营销,玩转四大平台

本次活动,京东物流抓住短视频和直播热度,在抖音与快手两大平台进行营销宣传,四大KOL出境拍摄,为“宠妈风暴”进行宣传引流,在全民直播潮席卷而来之际,京东也紧跟潮流,在京东直播完成十余场直播,为“宠妈风暴”活动引流带货,吸睛十足。

传统“双微”平台也仍然是主力阵地,微博蓝V、大V,微信端情感类、种草类、时尚类KOL齐齐上阵。截止5月11日,在话题#宠妈风暴#下,微博端已获得总计3114.3万曝光量,抖音快手短视频平台端已获得超200万播放量,在如今堪称社媒端最火热的四个平台上,京东物流展开了多渠道营销,将活动声量近一步扩大。

精准洞察,TVC空降朋友圈

你是否也有一位口是心非的妈妈呢?嘴上责怪你乱花钱,背地里却向朋友偷偷炫耀你的孝心;你是否也有一位美丽依旧的妈妈呢?我们留不住时光,但能永远留住妈妈最美丽的模样。本次“宠妈风暴”依靠不同洞察、不同角度、不同风格的TVC,联合品牌效应,成功完成了一次微信朋友圈的刷屏推广。

线下联通互补,打造全场景营销

快递柜及定制礼盒

京东物流基于此次洞察借势,通过线下物流箱体广告、随箱贺卡、定制画帖和快递柜画面设计,与线上宣传联通互补,互相增益,不仅成功打造了全场景营销,定制内容和祝福贺卡也有利于博得消费者的好感度,增加用户粘度。两种形式的传播与本次活动主题都是紧密结合的,且表达了一致的核心诉求。

回顾本次京东“宠妈风暴”整个活动营销,囊括了飞利浦、京润、宝洁、杜蕾斯等数大品牌的大力支持,多平台蔓延式宣传反复植入“宠妈”概念,以及对年轻群体的精准洞察,让无数人加入其中,成为京东实力宠妈行动派的一员。节日营销需要有血有肉,而将平凡生活中那些点滴情怀,以及细枝末节的生活刻画融入其中,则能直接触碰到目标群体的情感痛点,成功搭建起传递爱与温暖的桥梁,而这正是京东物流想要与消费者进行的最深刻的对话。