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值得买科技发布618总战报：“实力派”引领消费，“幸福感”驱动升级

家居百科
2023-06-19 13:08

6月19日，值得买科技集团发布2023年618大促战报。这份“实力派”全面爆发的成绩单，不仅见证着消费市场的活力与信心，也彰显了消费升级发生的真实场景场域，更可以从中得见，中国消费者对于实力商品和品质生活的持续追求。

战报显示，值得买科技主营业务「什么值得买」内容发布量同比增长44.28%，其中UGC与MGC内容分别同比增长13.79%与87.07%。在具体品类上，「什么值得买」平台GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件、住宅家具。千万级以上GMV的品类中，增速最快的五大品类分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备，分别同比增长109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中，手机通讯作为全品类GMV第一，仍然保持着高速增长，充分展现了平台的优质内容与真实让利，对消费信心的提振意义。

值得买科技旗下各子业务也展现了实力营销的亮眼成绩。618期间，星罗创想达成GMV 13.14亿，人货匹配效率再创新高，日晟星罗完成GMV 4.64亿，服务头部品牌直播间日GMV破千万。有助助力八喜达成抖音冰淇淋品类排名第一，聚禾臻源促成“居然之家”天猫直播观看总量破千万。此外，凭借全域流量助推，“值得买才是618”等话题全网总曝光量共超过5.86亿。

值得买科技表示，今年618，集团旗下全线业务共同助推“实力派”出道。一方面，通过专家及用户榜单票选实力商品，并对此进行了大规模的补贴，助力消费者购买实力商品、实现美好生活；另一方面，通过全域营销，让更多产品与品牌的实力，真正被消费者所感知、所认同、所选择，从而实现更高质量的发展。

理性消费展现购物智慧，品质追求引领升级趋势

作为上半年最重要的电商大促，618的消费趋势被视为消费市场的风向标。从「什么值得买」平台数据来看，“理性消费”和“品质升级”成为2023年618大促两大关键词。一方面，消费者更聪明理性地安排购买计划，借助大促的平台优惠购买“大件”商品，在品质和服务的基础上追求更优的性价比；另一方面，产品实力与品质成为当前消费者决策的重要依据，大量的实力派商品引领消费升级，而国货品牌在其中也有着突出表现，凭借领先的创新力和超高性价比优势，位居多个品类GMV TOP1。

“大促买大件”已成为当下消费者面对大促的重要心智。在「什么值得买」618销售额中，手机通讯、大家电、电脑整机三大品类自预售阶段便始终排名GMV前三，展现了消费者借助平台优惠实现升级换代的趋势。值得一提的是，基于今年平台开展的“值享百人团”活动，iPhone14系列称霸本次618手机通讯品类GMV榜。

大家电品类中，大容量、大尺寸成为选购热点，500升冰箱、10公斤洗衣机、3匹空调成为选购热点，华凌空调、索尼电视、海尔冰箱分别夺得空调、电视、冰箱品类GMV冠军。此外，大家电的“以旧换新”服务也受到了市场欢迎，展现出当前消费者的绿色消费意识，在保护环境的同时也享受价格优惠。

大促囤货、按需核销也成为理性消费的选择之一。国航、日航、海航的机票次卡，洲际、凯悦、希尔顿等星级酒店房券均成为品类头部单品；此外，马尔代夫万豪威斯汀酒店五天四晚度假套餐、香港迪士尼乐园2日门票+2晚酒店、日本环球影城大门票套票也成为选购热点。这也表明，消费者正在更具前瞻性地安排出行规划，在品质体验与享受优惠中达成平衡。

在用理性消费展现购物智慧的同时，这一届消费者仍然保持着对品质生活的不懈追求。在平台千万级销售额的品类中，增长最快者分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备，分别同比增长109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展现了消费升级的具体场景。今年618期间，消费者的悦己消费需求持续升级，除女装外，男装、童装也分别实现46.91%、30.16%的GMV同比增长。在面部护理品类中，GMV前三分别为SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、赫莲娜黑绷带面霜，单价过千的Ulike蓝宝石冰点脱毛仪、雅萌射频仪、戴森吹风机则包揽个护健康类商品前三甲。此外，因618正值盛夏，防晒类商品销量顺势激增。

除了外在的形象提升，由内而外的健康也成为消费者的新诉求。运动、户外消费持续走高，血氧心率监测成为选购热点功能，其中佳明Fenix7运动智能手表成为品类GMV TOP1，牧高笛、京东京造分别成为户外折叠椅、露营车冠军品牌。因梅西球迷而意外走红的尤尼克斯羽毛球鞋，6月15日GMV环比增长964.73%。健康营养品GMV实现同比增长36.37%，成人钙片、深海鱼油、维生素C咀嚼片、护肝片、蛋白粉则包揽消费者最爱买的品类GMV前五，展示了消费者注重保健预防的健康意识。

国产品牌也在本次618中实现了跨越式引领，除了此前已占领先优势的大家电、厨卫大电品类外，今年国货品牌在住宅家具、宠物用品、电脑配件等品类中均强势领跑。保友、喜临门包揽住宅家具品类GMV前十；京东京造则在原本由海外品牌占据优势的宠物主粮品类中拿下GMV TOP1；爱国者固态硬盘GMV遥遥1领先，成为电脑配件品类GMV冠军品牌。

在「什么值得买」平台上，今年618可以视为实力派成绩的一次集中展示，索尼、惠普、美的、海尔、华为、米家、卡萨帝、迪卡侬、顾家家居、Ulike等实力品牌均取得不俗战绩，不仅在GMV层面再创新高，更在营销和口碑层面获得了消费者的广泛认可。

优质内容助力高效连接，真实让利提振消费信心

「什么值得买」始终坚持以优质内容为消费者提供决策建议。本次618大促期间，平台基于用户需求，充分发挥内容优势，不仅通过专家、用户榜单为用户进行推荐，实现信息降噪，也通过丰富的运营活动，汇聚全网好价同时更加码平台补贴，帮助消费者享受一站式优惠。

今年618，「什么值得买」重点推出“值享百人团”活动，包括iPhone14全系列、iPad Pro、PS5、小米13 ultra、索尼微单等产品，均能在电商优惠价的基础上继续参与值得买平台活动，如128G的iPhone14 pro最终到手价仅为6149元，成为活动中总成交额最高的产品。据悉，618期间，“值享百人团”成团300余次，吸引30000多名用户参与，GMV近2.4亿元。这足以证明，当实力产品有了优质内容与真实让利的加持，消费者仍然愿意为了更美好的生活而买单。

为了在大促期间帮助用户实现信息降噪，真正享受各大电商平台的优惠，「什么值得买」上线“百亿补贴”专题，汇总京东、拼多多、抖音、聚划算等平台的百亿补贴信息，并增加同款商品比价服务，让消费者突破平台限制，一站式找到全网好价，极大提升了决策效率。

同时，「什么值得买」推出“疯狂晚8点”，每日20点汇总当天全网优质商品优惠信息，降低消费者筛选成本，堪称消费者“必看宝典”。平台还联合多年客户资源，共同推出优惠商品专题“每日必抢”，该专题大促期间累计选品超500件。

在真实好价回馈用户之外，「什么值得买」还发挥自身消费内容优势，提升消费者决策效率和质量。618大促期间，平台推出“全网百大爆品清单”，该清单由「什么值得买」携手多家平台联合推出，综合行家观点、平台真实销量、消费者口碑、商品品牌力和复购率等多个维度评选而来，以帮助消费者了解最新消费风向。除外部合作外，平台还联合千万用户共建“2023值选奖”这一“实力派”好物年中大赏，由站内专家和百余位达人组成评审团，最终评选出“甄选实力派”、“质价比标杆”、“行业探险家”、“绿色先行者”四大奖项，覆盖上百款获奖单品。

「什么值得买」一直注重倡导用户分享互助的社区氛围，此次大促期间开展的从“618全民爆料季”、“618种草攻略”到“618购后创作季”等多项运营活动，让内容创作贯穿用户购前、购中及购后全流程，通过源源不断的内容生产，实现消费互助，也因此激励用户创作再创新高，长图文发布量同比增长220.60%。

除了以实力内容服务平台用户，值得买科技消费内容板块的其他业务，也共同助力消费信息的全网流动。旗下MCN机构孵化的家居、数码、美食等各垂直品类的达人，在抖音、快手、小红书、B站等全渠道对“实力派”内容进行倾情推荐，通过直播、短视频等形式将“实力派”选品输出至全网。去年刚刚加入值得买科技的“海报时尚”和“有调”，分别作为时尚内容与评测内容担当，也交出了首份618成绩单。

多元业务打造全域影响，实力营销助力品效合一

作为专注消费产业的科技集团，值得买科技不仅在「什么值得买」平台助力助推“实力派”品牌，更是积极开放全域营销能力，帮助合作品牌在全域范围内实现销量和口碑的双赢，充分展现“实力”所在。618大促期间，值得买科技旗下各创新业务也是捷报频传。

子业务星罗，不仅通过星罗创想多年深耕商品与媒体匹配，更孵化日晟星罗，前瞻性布局抖音DP，多次助力多个品牌客户跻身抖音行业品类TOP榜。今年618，星罗全链路营销服务实现持续增长，其中星罗创想完成GMV 13.14亿，人货匹配效率再创新高；日晟星罗完成GMV 4.64亿，头部品牌直播间日GMV破千万，服务品牌包括赫莲娜、科颜氏、TAKAMI、贝玲妃、Olay身体、菲洛嘉、贝德玛、羽西、北纬47度等。

全域电商运营服务商有助，则在618大促期间服务了青岛啤酒、八喜、三元、拉面范等，助力品牌实现销量与影响力的双料提升。其中，八喜达成抖音冰淇淋品类排名第一。互动营销服务商聚禾臻源，则服务品牌打造落地活动及直播，帮助“居然之家”天猫直播观看总量破千万，便是成功案例之一。

聚值传媒作为全域内容种草营销服务商，依托集团的消费内容和消费数据优势，以内容种草为核心，为品牌提供定制营销服务。618大促期间，聚值传媒帮助品牌进行内容种草及影响力打造，为巴卡拉打造#高光时刻#话题，为中信银行策划618#省钱攻略#，成功助推品牌话题出圈。而在私域运营方面，万象映生作为值得买科技旗下品牌全渠道私域经营服务商，通过跨品类专区运营，助力小米、星途、海信、首农食品集团等品牌实现用户资产沉淀，其中，“首农食品集团”品牌号仅用一周时间便涨粉1万+。

值得买科技认为，伴随消费市场与消费者的不断成熟，当下，越来越多的消费品牌与产品，正在以实力立身、凭实力发展、因实力出圈。而今年618，值得买科技正是以“全是实力派”为大促主题，让更多消费者通过选购实力产品，实现对美好生活的向往，同时也帮助真正有实力的品牌与商品更高效地触达用户，实现口碑与销量的双赢，通过对供需两端的高效连接，为“创造消费信息自由流动的美好世界”的愿景而不懈努力。