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格温特弓转霞：在两极分化的市场中专注产品进化

家居百科
2023-06-02 16:07

导语:

伴随消费需求的变革，家装赛道正在不断涌现新风口。“20年前看家电，10年之前看定制，而当下及未来10年将是系统门窗的黄金十年。”

在这个充分竞争的万亿门窗市场，如何才能构筑起自身护城河？又如何才能引领行业带给消费者全新解决方案？

为此，新浪家居华北主编梁佳，深度对话格温特营销总经理弓转霞，探究在当下门窗市场中，格温特如何以绿色科技专注产品进化。

两级分化下质价比为王

今年开春以来，内需消费作为提振经济第一引擎的作用正在充分释放，从楼市回暖、车市复苏再到家装3月小阳春，消费端不断传递出向好趋势，令市场备受鼓舞。

其中，系统门窗作为家装消费入口，是大家居行业的风口蓝海品类，更是展现出巨大的市场机会。

对此，弓转霞指出，2023年对于门窗行业将成为两极分化比较严重的时期。“对于高消费群体人群，受市场变化影响不大；而对于低消费人群来说，则受到经济收入、整体市场环境的影响，消费或向下看。”

但同时弓转霞也表示，系统门窗行业未来整体看好。

相关报告数据也显示，2019年门窗行业市场规模约8500亿元，2021年门窗行业市场规模突破万亿元。同时，2019年-2021年，高端系统门窗市场增速分别高达43%、30%和40%。

尤其伴随房地产释放强烈的维稳信号，为下游门窗行业发展持续提供动能。

面对当下市场情况，弓转霞表示，格温特将打造全链条服务，以质价比征服消费者。

在弓转霞看来，伴随行业标准不断升级，消费者系统门窗对于系统门窗的要求也不断提高，品牌不能一味追求低价，好的系统门窗必须以产品说话。

而格温特的优势在于源自华建铝业集团，后者在高端系统门窗用铝合金型材的生产研发、销售服务方面，以及产品的技术创新、快速交付等方面拥有强大的综合实力。因而，其2020年推出“以铝合金节能系统门窗为主的”品牌——格温特门窗，不单从型材、隔热条到五金都有全套系供应链作为支撑，并且也一脉传承了华建铝业集团的技术、研发、生产交付以及服务体系等优势，成为起步即是巅峰的实力品牌。

在新浪家居看来，随着经济快速发展及消费升级，家居行业正发生着翻天覆地的变化。纵观整个门窗市场，依然呈现“大行业、小企业”的行业格局，产品同质化越来越严重，门窗行业的竞争愈加激烈。

而专注于以技术进行产品创新与突破的格温特，显然已领先一个身位。

持续向上赋能绿色科技门窗

另一方面，绿色低碳转型也成为门窗行业的下一个发展风口。

自2021年确立实现“双碳”目标成为国家大政方针，乃至未来四十年的基本国策后，门窗行业也与之紧密挂钩。根据全球建筑建设联盟《2021年全球建筑建造业现状报告》，通过门窗流失的能量，约占建筑耗能的50%；可见，建筑节能环节关键在门窗。

而系统门窗凭借低能耗、安全、舒适、降噪、密封性能良好等优势，不经意间踩中了“双碳”风口，一跃成为建筑节能的“天选之子”。

对此，弓转霞表示，双碳目标主要是通过节能减排来实现，门窗的整个节能减排的贡献率能达到10%以上；而格温特产品的特点就是节能保温，格温特英文商标当中的含义即绿色节能门窗科技。

所以，格温特从诞生的那天开始，就致力于绿色建材的研发推广，我们采用的原辅材料和生产工艺同样也是符合节能减排政策。

另一方面，美学设计也成为格温特关注重点。尽管系统门窗是建筑材料而非装饰材料，但随着年轻消费群体的崛起。对于家居空间的美学表达越发受到关注。为此，格温特也乐于在达到产品性能标准的基础上，升级产品美学灵感，从色彩、边框设计等多重角度迎合消费者全新审美。

如格温特LBM109就凭借颜值和性能，一经面世就征服了大批消费者。据悉，该产品最大的特点就是采用内木外铝的设计形式，从很大程度上弱化了厚重的铝材带来的冰冷感，从室内看窗体柔和自然。窄边框设计，也符合当下流行的极简风格。

而从性能来看，天然木材包裹型材，阻断性更好，比铝系统窗还要节能环保。闭合腔隐藏式排水设计，则使得排水顺畅，防止木材受潮。值得一提的是，该产品还采用窗纱一体设计，内开纱窗易清洗，高透纱网防蚊虫。

事实上，格温特门窗也入选金堂奖2023设计师严选品牌TOP10，获得多位业内设计大咖认可及助阵。