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520炼爱纪，慕思股份V6家居玩出“新意”与“心意”！

家居百科
2023-05-24 17:53

一年一度的520，不仅是情侣花式秀恩爱的主阵地，更是各大品牌争抢的营销重地，不过，只靠“价格营销”，是快速获得用户、增加用户黏性的唯一方法吗？

来看看这次520营销“赛事”中令人惊艳的慕思股份V6家居，在洞悉年轻人的流行趋势与喜好基础上，打出一套“情感策略+明星代言+跨界事件营销”的破圈组合拳，不仅创造流量高地，还全力带动线上线下品牌曝光和门店业绩增长。下面就为大家进行详细拆解，V6家居是如何破圈玩转「520炼爱纪」。

V6家居X钻石世家浪漫跨界，对目标用户加倍“宠爱”

“家庭”，让所有的爱情有了归宿。V6家居透过表面的情爱故事，深入用户心理需求探讨什么是“爱”和“家”。这波520营销，以爱为点，将514母亲节和520两个表达爱的节日串联成线，「520炼爱纪」不局限于爱情故事，更讲共同生活的爱、对家人的爱，更容易引发用户共鸣。

在“把爱炼成家”系列视频中，为容易腰疼的妈妈定制躺着更舒服的V6家居床垫，兼顾妻子整洁收纳需求和丈夫高压工作需求的V6家居整屋定制，以故事场景化植入产品，以爱之名为家人定制“爱的角落”，让“爱”每时每刻都在家里发生。

V6家居「520炼爱纪」情感短视频—关于家与爱的诉说

同时也是传递一个信息：慕思股份V6家居不只是为用户提供优质家居，更是为用户传递有爱的家文化，定制有爱的家居空间。通过V6家居贴心定制，把对家人的爱、炼成有爱的家文化，站在更高维度从产品层沟通上升到价值层沟通，极速拉高品牌势能。

在520表白日，V6家居与中国钻石行业头部品牌「钻石世家」浪漫联动，为爱定制、让家闪耀。

V6家居X钻石世家520联动发布「把爱炼成家」海报

从珠宝到家居，这两个品牌其实也是代表双方从恋爱真正进入成家阶段，有前后承接关系，从全新视角突破品牌边界、深化「把爱炼成家」理念，是双方对美好生活的向往，以及对爱的表达。

奔着结婚的恋爱，让人为之心动，V6家居与钻石世家的极致浪漫都为爱加固了永恒的承诺。比起稍纵即逝的浪漫鲜花，钻石和家居这份“凝固时间”的爱的礼物，让人感到满满爱意。

与代言人精准契合度，实现情感共振与连接

在全速发展的品牌新阶段，V6家居诚挚邀请演员高叶为品牌代言人，以时尚品牌形象升级和年轻化营销为重点，在大家居赛道上稳步前进。

一直以来，V6家居秉承年轻时尚品味的品牌调性，融入对年轻人生活的洞察，提供沉浸式的家居场景体验和一站式配齐的家居配套设计解决方案，为用户解锁高颜值、高品质、高舒适度的美好生活。

V6家居邀请高叶作为品牌代言人，除了双方专业实力和精神理念的匹配，还有荧幕之外她始终保持自己的生活品味与自由态度，从颜值到实力，与V6家居品牌调性高度契合。

V6家居官宣品牌代言人高叶

值得一提的是在「520炼爱纪」活动中，V6家居趁热邀请高叶录制「520炼爱纪」视频，以明星影响力带活动热度，多圈层KOL热情回应及参与话题讨论，终端门店流量提升，成功将明星影响力赋能到门店、形成转化。

掐准引流与爆发节点，精准赋能渠道门店

从开始到结束，V6家居「520炼爱纪」获得极大热度和流量，并为门店带来可观客流量和转化，这主要是源于V6家居对整体营销节点的准确定位和把控。

“借势”的营销策略，是在借势的过程中，逐渐积累出属于自己品牌的“势”。通过品牌跨界+明星代言借势，V6家居通过线上线下转化路径搭建，将这波热度流量转化为销售势能。

直播现场金句频出

V6家居线上搭建直播平台，由慕思股份V6家居总经理刘院之、钻石世家集团副总裁张向明、2022博鳌青年领袖、百余档电视栏目嘉宾、当代著名作家苏芩老师亮相直播间。一方面，以当代年轻人婚恋话题的探讨、对“定制的爱”提出一针见血见解，另一方面，以「520专享套床，送钻石项链」主推活动，通过「线上直播导流+线下门店转化」营销闭环，打破传统零售人、货、场的空间限制，深度赋能V6家居全国门店。

与此同时，线下门店也对终端内容进行二创，不仅在门店布置V6家居 X 钻石世家联合活动物料、代言人高叶官宣海报，还推出双品牌店长为爱打call活动，为门店进行520互动销售转化。这波操作不仅突破传统家居促销送家电的模式，并且在导流和用户进店率等层面实现了直接的变现与转化，最终完成这场品效合一的520营销。