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索菲亚整家战略2023全面升级 官宣倪妮为全球代言人

进入2023年,中国经济迎来了第一波复苏,消费信心被激活。在这个时间节点上,索菲亚迅速祭出了两个重要动作:索菲亚整家战略迎来全面升级与 2月16日官宣倪妮成为新一代全球品牌代言人,彰显出企业发展的决心与信心。

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面对越发激烈的行业竞争,品牌应该如何打造差异化、高辨识度的印象,索菲亚这一次又做对了什么?

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官宣倪妮为新一代全球品牌代言人

“太美了,又美又时尚又专业又高级,不愧是索菲亚”......

“这个代言人不错,有种与生俱来的自信与松弛感”......

索菲亚官宣消息一出,立马引起了行业热议。

倪妮,在电影《金陵十三钗》中初绽锋芒后,仍不断超越自我,在电视剧《流金岁月》中饰演明艳动人朱锁锁的倪妮得到央视和北京晚报的认可;在殿堂级话剧《如梦之梦》专属版用8小时演绎顾香兰的飘摇一生……倪妮塑造出的每一个角色,总能一次又一次带给观众惊喜。

与此同时,她频登时尚芭莎等一线时尚杂志封面46次,更被众多国际高奢大牌Gucci、欧莱雅、兰蔻共同青睐,是名副其实的“时尚女王”。而在戏外,倪妮敢于丢掉标签,用最真实的状态思考生活。十年来,她在角色中努力成长,在生活中自在前行。

“索菲亚就是整家定制的专家,跟我一样不断地以专业和专注突破自我,索菲亚就是我心动的选择”。正如倪妮所言, 索菲亚凭借强大的设计研发能力、领先的专利技术、独特的设计风格以及领先的服务体系,不断推陈出新,用优雅和颜值俘获消费者的目光,更用专业和实力获得一众认可。42年来,索菲亚以专注成就专业,服务数千万家庭,为消费者定制美好生活。

优居研究院联席主编赵惠惠认为,倪妮身上专注打造好作品的这份执着以及时尚气质,与索菲亚42年专业定制的品牌理念不谋而合。两者之间存在强烈的共性,未来,一定会相辅相成,给大众带来更多的期待。

站在战略层面来说,这无疑是索菲亚深化整家定制战略的一个重要举措。

part 2

索菲亚2023整家战略全面升级

近年来,随着生活节奏的加快和技术水平的提升,催生出“懒人经济”,创造出新的消费需求。根据优居研究院发布的《2022中国全屋定制行业发展趋势研究报告》显示,消费者在选购全屋定制产品时,超72%的消费者认为“一站式购齐、省心”是影响决策的主导因素。

索菲亚凭借自身多年的经营经验和对消费市场的敏锐洞察力,迅速洞悉了新的市场需求和变化,并于去年2 月份发布了整家定制套餐“全大牌装整家,索菲亚只需要39800”还免费送橱柜,带领行业正式进入整家定制时代。

2023年,索菲亚持续推进整家定制品牌战略,提出“39800衣橱木卫全能整家套餐”,致力于用更专业的整家定制普惠中国。

  1、更全面——

  形成“衣橱门墙窗卫配地电”九大品类矩阵

当下,消费者在家居装修方面,个性化、定制化的诉求更加强烈,他们要的不再是单个产品,而是一站式的家居空间整体解决方案。为迎合消费习惯的变化,定制家居企业从制售单品逐渐过渡到全品类一体化解决方案的模式。

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21年底-22年初各品牌商整家定制基础套餐

值得注意的是,此次索菲亚推出的39800衣橱木卫全能整家套餐,在产品品类上又进行了两大升级:一是加入木门实现门墙柜一体化,二是加入卫浴产品覆盖重装频率最高的厨卫空间,向一站购齐又迈出重要一步。

让人眼前一亮的是,本次索菲亚推出的套餐还能适用当下最受年轻消费群体喜爱的电竞、餐厨一体空间、阳台联通空间、宠物休闲空间等。

除了在空间上有突破以外,福利方面,此次套餐也更加灵活。例如39800套餐还包含9件全屋家具(芝华仕真皮沙发、岩板茶几+岩板餐桌+餐椅)+美国舒达2件套(真皮床+乳胶床垫)+(送)价值19999元的7m奢感UV橱柜+(送)价值2599元的轻智能马桶1件(或价值2199元的索菲亚深林系列木门一樘)+(送)价值1599元的品质水盆龙头2件。

在优居研究院看来,竞争力全面提升的39800衣橱木卫全能整家套餐,能够更加完美的契合当下主流空间需求,一经推出,必将受到广大消费者青睐,引爆终端消费市场。

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  2、更好看——

统一色系、统一材质体现一体化美感

“始于颜值,忠于品质”,整家定制,除了扩大品类满足消费者需求,还有一个消费者关注的重点,就是设计能否满足消费者的审美需求。基于此,如何保障全空间整体设计的一致性和时尚度,就成了很多整家企业奋斗的方向。

在颜值上,索菲亚推出的39800衣橱木卫全能整家套餐进行了全面的升级。根据当下装修趋势,索菲亚精准推出“轻奢风-萨维尔系列、布加迪系列、现代奶油风-米苏系列、黛西系列”四大套系;同步推出21款主流花色,满足新一代消费“颜值至上”的需求,像臻白、胭脂粉、奶油绿完美符合当下年轻人的喜好。而且,39800能够满足消费者的不同潮流风格,比如最流行的轻奢、奶油风、极简等。

更值得关注的是,索菲亚39800衣橱木卫全能整家套餐里的门墙柜采用统一色系、统一材质,保证了整体空间的一致性和和谐度。同时,在配套产品的开发上上,索菲亚也讲究在风格、色彩、工艺等方面达成呼应,以期共同提升整体美感。

3、更专业——

强大综合实力为整家套餐保驾护航

经历了过去三年疫情以及经济承压的影响,当下的消费者,消费意愿降低,消费理念越来越趋于理性,似乎只有更专业、更“货真价实”的商品才能打动他们。

此次,索菲亚推出的39800全能整家套餐,就恰如其分的从这两个方面击中了消费者的心房。

其一,索菲亚依托强大的综合实力,包括品牌势能和规模集采带来的议价能力,先进智能制造、规模化生产带来的生产成本优势,以及设计研发、供应链管理、营销、数字化建设等企业全链路系统管理带来的高效能,为新一代整家套餐的推出和落地保驾护航,真正做到服务消费者,普惠消费者。

其二,此次套餐囊括索菲亚高奢感柜类定制、大牌全屋家具,全面升级橱柜卫浴,而且还有免费升级索菲亚木门一樘(价值2199元)。在价格上,索菲亚为消费者考虑得更细。在保证颜值、品质的基础上,此次推出的套餐更实惠。

除了套餐本身的优势,索菲亚在2023年再出发,携手兼具热度与国民度的代言人倪妮,其更高的曝光与关注,将唤醒人们对美好家居生活的重视与向往,有助于获得消费群体心理层面的认同与共鸣,助力索菲亚整家进一步走向大众,走近广大消费者。

我们相信,在更宏大的品牌价值加持下,索菲亚也必将以更强大的底气,更坚定的行动,为消费者带来更优质的的产品和服务。

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