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高端第一、行业第二！卡萨帝洗衣机2022持续增长

家居百科
2023-03-31 16:42

3月30日晚间，海尔智家发布2022年财报。财报显示，在全球市场承压背景下，海尔智家营收逆势增长跑赢行业，利润增速持续超营收增速。其中，卡萨帝品牌在高端市场份额持续净增、持续引领。具体来看，卡萨帝洗衣机通过换道场景，也进一步拓宽增长空间。卡萨帝洗衣机2022年1W+价位段市场份额净增3.2pct涨至77.2%，稳居高端第一，整体份额18.2%，较去年净增3.3pct，位居行业第二。

可以看到，通过对洗护场景的搭建，卡萨帝洗衣机实现了2022年高端第一、行业第二的好成绩。而这背后有两个主要原因：一是基于科技创新，卡萨帝解决了用户在洗护全周期中的生活痛点；二是通过布局智慧场景和线下触点，为用户实现了一站式的洗护体验。

需求升级！以原创科技解决生活痛点

对大多数领域来说，实现高端第一、行业第二的成绩都非易事。尤其在2022年竞争如此激烈的洗衣机市场中，这样的表现更值得我们深入探讨。而在过去的2022年中，用户需求仍是刺激洗衣机行业发展的重要动力。

家里的高端衣物越来越多，送去干洗店十分麻烦，家里又没有养护高端面料的专业方法；家里新做的一体式橱柜，洗衣机放进去正面容易凸出橱柜表面，既不美观又不容易磕碰。这些新兴需求的出现，让洗衣机市场面临新的挑战。

而面对这些用户痛点，卡萨帝洗衣机其实早已经有了完整的解决方案。为满足高端面料洗护需求，卡萨帝洗衣机创新升级“养护空气洗”，利用云感射频科技将滋养液雾化成微米级分子，并均匀渗透纤维。如此一来，可以让真丝柔顺平整、让真皮柔软亮泽、让皮草蓬松顺滑，就像给衣物做了一次SPA。在此基础上，卡萨帝又再次推出“养护湿洗”，让用户可在家就能护理羊绒大衣等高端面料，进一步提高了家庭高端洗护的品质。

针对家居一体化需求，卡萨帝推出平嵌洗衣机，通过平直的机身线条和无把手设计，让机身与橱柜保持纯平一体。这样的设计，既能更好地融入家居环境，又可以通过避免洗衣机凸出橱柜，形成磕碰隐患。

为增长提速！率先布局场景、深化落地触点

当然，除了洗护科技的创新外，场景化也是帮助洗衣机行业提速的重要因素之一。天猫组织编写的《消费复苏期消电行业趋势洞察白皮书》就指出，随着年轻一代成为数码家电消费主力，“场景”已经成为促使他们消费的关键词。而在这方面，卡萨帝洗衣机做出了两手准备：一是率先布局洗护场景，二积极拓展线下触点。

布局场景，营造精致生活氛围。晚上和朋友聚会，不知道如何穿搭？要去重要场合，突然发现西装有褶皱？这些问题，往往不是一台普通洗衣机能够解决的。为此，卡萨帝以洗衣机为核心网器，组建了一整套智慧洗护场景。在智慧衣帽间场景，站在智慧云镜前1分钟就能快速试衣；没来得及打理的冲锋衣，利用“养护空气洗”10分钟就能恢复状态；衣服有褶皱，放到智能护理柜就能塑形。这些一站式的洗护解决方案，都让用户获得了更加完整的洗护体验。

落地触点，连通用户消费体验。有用户调研显示，不少有高端产品需求的消费者更愿意走进线下门店，通过场景体验做出购买决策。在行业中也能看到，一些家电卖场也开始在门店试水场景化的体验模式。而为了让更多消费者体验到洗护场景的不同之处，卡萨帝搭建了ShoppingMall生活方式平台，并在各大城市设立体验店、优雅生活馆。在这里，用户可以边逛街、边护衣，获得包含洗、护、存、搭、购在内的一站式生活体验。

通过科技与场景的迭代升级，卡萨帝洗衣机一方面巩固了自身在高端市场的领先地位，另一方面也在这一过程中，将这份优势不断扩大。而随着高端市场的迅速成长，卡萨帝洗衣机也将专业、便捷的洗护体验带到更多用户身边，同时也将为行业发展提供更多驱动力。

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