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高端绝对引领，卡萨帝加速海外布局开辟新空间

家居百科
2022-12-08 15:18

10月30日晚，海尔智家发布2022三季报。财报显示，卡萨帝在高端第一绝对引领的基础上，前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。

GfK中怡康数据显示，1-9月卡萨帝多品类位居高端市场第一，10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%，首位度2.5；10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%，首位度11.4；15000元以上空调市场零售额份额为31.2%，首位度1.4。此外，在高端第一绝对引领的同时，卡萨帝还有新的突破，最新42周家电市场数据显示，卡萨帝品牌份额已经在整体行业市场达到TOP2。

今年以来，尽管家电市场遇到更多挑战，但卡萨帝仍在阻力中寻找到新的增长空间。这一增长的动力源自哪里？未来还会一直持续吗？我们可以通过分析各产业数据，以及观察卡萨帝在国内和海外市场布局的动作中寻找答案。

从高端市场到整体市场：发掘更多增长潜力

随着卡萨帝各品类矩阵的持续迭代，卡萨帝优势不再只停留在高端领域，而是将增长势头扩展至整体行业。除了老牌优势产业冰箱、洗衣机实现整体行业引领，潜力产业和新兴产业份额也在不断增长。

具体来看，今年前三季度的GfK中怡康数据显示，卡萨帝老牌优势产业中冰箱、洗衣机仍保持稳健增长，高端第一的同时还稳居行业第二。其中，卡萨帝冰箱实现三年三连涨，10000万元以上高端份额为38.6%，整体份额为16.5%；卡萨帝洗衣机高端与整体份额分别为76.3%、18.1%。

潜力产业中，卡萨帝空调在15000元以上价位段高端份额为31.2%，同比增幅26.9%；卡萨帝高端热水器净收入增长6.7%，高端净水机净收入同比增长74.7%。作为后起之秀，厨电、电视也实现了强劲增长。卡萨帝厨电净收入同比增长31%，其中燃气灶增幅4.6%、油烟机增幅2.9%；卡萨帝电视增幅41.4%。

可以看到，全品类矩阵持续升级助力卡萨帝品牌持续增长，冰洗等产业保持高端第一的同时还跃升至整体第二，实现从高端到行业整体领域的全新突破。

国内创新：产品、场景、生态多头并进

第一、强化前置类产品，丰富套系阵容。在率先发明了“零嵌冰箱”，实现“0闪缝”嵌入橱柜后，零嵌产品在卡萨帝冰箱整体零售额中占比超40%。今年9月，卡萨帝再次推出了平嵌冰箱，从整机到细节都突破了行业极限。今年10月26日，光年套系首次亮相，这是继指挥家、银河、鉴赏家等套系后，卡萨帝又一全新力作。其创新采用“云岩白”配色，能更好地融入浅色家居环境，进一步满足用户一体化家装需求。

第二、升级全屋场景，提供智慧生活。自换道场景以来，卡萨帝将本身孤立的冰箱、洗衣机等硬件产品升级为全新的场景方案，为用户提供包含衣、食、住、娱在内的一站式智慧场景生活。其中，新一代厨房负责用户的吃、买、存、做等健康饮食。冰箱会为家人推荐专属食谱，点开食谱后厨电能主动烹饪，酒柜和冻藏柜也会适时推送搭配水果和饮品。智慧客厅中，每位家庭成员都能获得专属的定制空气，电视为全家提供媲美影院品质的影音体验；智慧衣帽间为高端衣物提供从购买、穿搭到养护的一站式护理方案；此外，智慧浴室随时提供七星级沐浴体验，智慧卧室能根据用户睡眠状态提供舒适空气。

第三、触点持续落地，整合生态服务。为了将高端智慧场景落地到用户家中，卡萨帝持续落子全国各地ShoppingMall，为用户打通购物场景，目前已入驻300多家ShoppingMall品牌体验场景。同时，卡萨帝还通过与三翼鸟深度结合，整合各行业生态资源，带领用户进入大家居时代。在三翼鸟平台上，卡萨帝依托食联网、衣联网一站解决食材采购、产地溯源、成衣购买、洗衣护衣等不同需求。卡萨帝还整合2W+设计师、1W+用户管家、2000+生态服务商，为用户提供包含送装、设计、局改等全周期在内的一站式场景服务。

海外提速：入驻多国市场释放提速信号

卡萨帝在国内加紧场景化落地步伐的同时，在海外市场的布局也在进一步提速。，今年6月，卡萨帝鉴赏家套系亮相米兰设计周，8月，泰国首家智慧场景体验店在曼谷Central World开业，9月又参展2022年德国IFA展。据了解，卡萨帝今年内还计划在东南亚开拓5家场景体验店。这也意味着，继葡萄牙圣灵庄园、意大利坎顿庄园、英国欣威克庄园等海外高端庄园，海外市场的更多高端家庭也能体验到卡萨帝智慧场景。同时，这一系列动作释放出一个重要信号：卡萨帝正在进一步覆盖全球用户生活，持续探索下一步增长空间。

卡萨帝加速开拓海外市场的背后，全球研发矩阵和资源体系提供了强有力的支撑。为了能实时洞察全球用户的差异化需求，卡萨帝在全球打造了14个设计中心，28个合作研发机构，拥有300多位设计师团队。全球技术资源团队布局欧、美、澳、亚等地区，能及时有效地获得用户需求并予以满足。其中，卡萨帝冰箱的压缩机就诞生自巴西恩布拉科，洗衣机的斐雪派克直驱电机来自新西兰，空调的蒸发器则诞生于日本。依托全球顶尖的研发团队，卡萨帝为其全球化布局提供坚实的后盾，也保障其高端智慧场景零距离落地到全球家庭。

全球互联的时代，要满足日益提升的用户需求，高端品牌要做的不只是迭代高品质的硬件产品，更需要通过开辟赛道、打破行业边界为用户带来更高端的生活方式。而作为高端市场的绝对引领者，卡萨帝在国内和海外率先布局，为全球用户提供一站式智慧场景方案。这一系列探索不仅成为行业升级的可借鉴案例，也为品牌下一步增长提供了更多动力。

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