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了不起的国货!公牛登顶安全用电市场,助力民族品牌崛起

  真正的国货崛起,是消费者真正认可其产品本身。

  作为5G“领跑者”,2022年华为以约29%的市场份额将诺基亚、爱立信甩在身后,稳坐全球市场第一;

  比亚迪连续三个月位居全球新能源汽车销量第一……

  近年来,凭借产品背后的品质、创新,中国品牌在热门赛道不断赶超“洋品牌”。

  不止于5G、新能源汽车等热门领域,在随处可见的家庭生活中,每一个场景都有中国品牌赶超的身影。譬如,在家庭安全用电领域,10户中国家庭,7户用公牛。下班回家按下的第一个开关,厨房客厅卧室的每个角落,都会有着“安全用电专家”公牛插座、墙壁开关的身影。

  公牛、比亚迪、华为……这些崛起的中国民族品牌,为何能引领本土行业整体升级,赶超国际品牌?

  更懂中国消费者,国货品牌掀起“产业革命”

  彩色开关、高晶玻璃开关、铝镁合金开关、水晶开关……如今,各种材料、各种颜色的墙壁开关已是司空见惯。但十多年前,国内市场上的墙壁开关样式风格还比较单一。

  墙壁开关市场的变革契机,源于公牛创始人阮立平的一次国外考察。彼时,稳坐国内“插座一哥”的公牛,正将目光投向当时为进口品牌所主导的墙壁开关插座领域。

  “我在国外展厅看到了各种材料、各种颜色的装饰开关。材料有牛皮的、珍稀木材的……很多珍贵的材料。”阮立平回忆道,“这种开关在国内不是没有,但都是那些跨国公司作为奢侈品来卖的,价格不菲。”这次考察经历对公牛墙壁开关插座的后续发展起到了深远影响。

  彼时,适逢中国GDP跃居世界第二大经济体,经济飞速发展,人民的消费能力进一步提高,城市发展和房地产建设推动墙壁开关的需求倍增。消费者对于家庭装修设计,以及墙壁开关插座的审美和装饰需求逐步提升。如何在产品品质、外观设计上赶超国外品牌的同时,把价格也做到大众所能承受的范围,成为萦绕在阮立平心头的一大问题。

  2012年,公牛提出“大众的奢华”这一理念,并通过科研创新、优化供应链能力,实现大规模工业化生产,成功让装饰开关走进了千家万户。“玻璃开关在外面配套来做的价格居高不下,那我们就全部自己做,创办专门生产装饰部件的玻璃工厂。”正是凭借这份执着,公牛现已建立起全球最大的墙壁开关插座生产研发基地,拥有高度自动化生产线数量150余条,产品种类超5000种,年产量可高达约6亿件。

  “装饰性的产品需要有不同的风格,而不同的装修风格需要不同的开关去匹配。”为能够匹配简约、轻奢、新中式、日式等不同家装风格,公牛相继推出多种具有时尚感、设计感的装饰开关,包括IMR彩色开关、高晶玻璃开关、施华洛世奇·水晶开关、联合全球知名大师的大师系列开关等。在墙壁开关领域,公牛已先后荣获20余项国内外设计大奖。

  创新性将墙壁开关与家居美学挂钩,公牛无疑是掀起了一场“产业革命”。2015年,在提出“大众的奢华”理念短短三年后,公牛就跻身国内墙壁开关市场第一。

 做好“火车头”,引领安全用电2.0时代

  墙壁开关插座只是公牛在安全用电领域升维蝶变、带领本土行业升级过程中的一个缩影。如果说更懂中国消费者需求是中国品牌赶超国外品牌的“压舱石”,那么引领消费者需求可以说是本土行业升级的“指南针”。

  在家庭安全用电领域的探索,公牛也正从1.0时代,迈向2.0时代。

  回看公牛的发展,1.0时代是电连接器件安全的时代。以插座为例,上世纪90年代,电视、冰箱、洗衣机等大功率家电产品开始走进千家万户。与快速发展的家电市场不匹配的是,当时市面上的很大一部分插座在质量上不过关。

  为此,公牛在创立之初就提出要做“用不坏的插座”,通过加粗电源线材、提升阻燃等级、增加安全保护门等一系列技术创新,不断提升插座品质。

  随着以Z世代为代表的年轻消费者崛起,单一的安全感已无法引领行业升级。他们在品质过关、耐用不坏的基本需求之外,也更乐于为为颜值、新奇体验买单。

  今年以来,公牛旗下一款轨道插座不仅成为诸多明星都爱用的产品,更在大众消费圈层掀起了口碑热潮。这款轨道插座走俏背后,一方面得益于其延续了公牛的安全基因。专利瞬动舵组件技术的运用,解决了传统适配器在插拨过程中易产生的“电火花”安全难题;特殊耐高温PC材质的采用,进一步提升绝缘条阻燃性;窄小的导槽避免了儿童误触插座。

  另一方面,轨道插座融入了时尚、设计的新因子。设计上打破传统用电方式,解决过去家庭中大量使用接线板带来的不方便、不美观等问题;经过特殊处理的铝合金板面,能够长期维持产品的金属质感,既美观又时尚。不少消费者也评论,“公牛变了,潮流了,走颜值路线了。”“产品有耳目一新的感觉,科技感、设计感和创新感都更强了。”

  厚积薄发,玉汝于成。依托在安全用电领域的长期深耕和创新积淀,如今的公牛正着眼于引领行业继续升维迭代,迈向安全用电2.0时代。

  随着中国经济的发展,物质不断丰富,越来越多的电器品类进入家庭生活。作为已陪伴中国家庭近三十年的“安全用电专家”,在公牛看来,2.0时代是家庭用电安全的时代,通过一键控制、安全远程预警等智能互联技术,实现对家庭用电场景的安全智能控制,为顾客带来更好的家庭用电体验和用电方案,真正做到保护电器、保护家庭,守护每个中国家庭的用电安全,防患于未然。

  也正是基于引领行业迈入2.0时代的理念,公牛从插座、墙壁开关不断拓展至LED照明、数码配件、新能源充电桩及充电枪等领域。但万变不离其宗,公牛始终专注深耕家庭用电领域,是围绕应用场景不断拓展新业态。

  中国消费者对国货品牌的认知正在发生变化,从对国外品牌的崇拜,转变为对国货品牌的信任。这背后不仅是民族文化的自信,更重要的是中国制造企业的产品力、品质感、设计感、科技感持续提升。公牛的品牌成长,正如许多中国民族品牌崛起一样,不仅是在“洋品牌”中突围,更是在自身成长中突破。

  孙子云,胜兵先胜而后求战。无论是公牛,亦或是华为、比亚迪,皆是如此。

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