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百年品牌续写华章，贵州安酒斩获ADMEN国际大奖“创意传播类金案”

家居百科
2022-08-18 14:42

继金盛奖斩获两大奖项后，贵州安酒再获重磅奖项。

8月16日，第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典隆重举行。作为“贵州两大历史名酒”之一，贵州安酒大放异彩，凭借“贵州安酒，这酒讲究”的品牌传播，一举斩获“创意传播类金案”。

贵州安酒何以连续斩获大奖，它是如何打破传统品牌营销传播边界成功破圈的呢?这为白酒行业提供了怎样的创新思路和借鉴意义？

斩获“创意传播类金案”，贵州安酒大放异彩

ADMEN国际大奖是一项聚焦中国及全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。坚持以创新、实效为导向，建立了全维度评审标准，同时还将行业机构评价、客户评价、评委评价等因素作为参考，纳入评价系统，更完整地呈现案例的实效与价值，足见其专业性、客观性和权威性。

数据显示，本届ADMEN国际大奖总案例数为1666，参与品牌数量为578，大快消领域品牌数量占比最高。而在大快消行业细分领域的酒类行业，白酒占比高达84%，继续掌控着主导地位。

在如此海量的品牌案例中，贵州安酒能够脱颖而出斩获“创意传播类金案”大奖，一方面表明ADMEN国际大奖组委会及评审团高度认可贵州安酒在策略创新和执行实效等方面具备的市场指导价值;另一方面也是贵州安酒综合实力的有力见证。

事实上，贵州安酒在各个权威大赛斩获大奖已成为常态。无论是在品牌口碑，还是产品品质，亦或是营销创新等，贵州安酒都得到了业内外的广泛认可。

据不完全统计，2020年贵州安酒先后荣获“行业质造典范奖”、“酒类新品TOP10”、“大国酱香·年度好酱酒”等诸多奖项。

2021年贵州安酒更上一层楼，接连斩获“中国酱酒卓越企业奖”、“年度十大案例”、“年度十大明星产品”和“年度十大影响力品牌”等多项大奖。

近期举办的2022中国酒业金盛奖上，贵州安酒同样收获颇丰，核心大单品贵州安酒·经典荣膺“2022年度中国酒业最具代理价值产品”称号，贵州安酒-听曲盛典当选“2022年度中国酒业最佳营销案例”大奖。

可以说，贵州安酒接连斩获大奖，是实力出圈、实力出彩的集中体现，不仅可以提升消费者对品牌的粘度，也能给予服务商更多经营信心，同时更能为企业高质量发提供强赋能。

讲究正当时，破圈教科书

实际上，“贵州安酒，这酒讲究”不仅仅是一句经典slogan，更是贵州安酒对讲究基因的传承和卓越表达，接连斩获大奖说明了这一点，一路走来的发展历程更充分体现了这一点。

讲究基因，百年传承。贵州安酒历史可追溯上世纪三十年代，出身中医世家的周绍成创造性地优选百余种中草药，制成了讲究的“百味散”酒曲，酿制的美酒收获了“开甑半城香”美称，被誉为“安茅”，这奠定了贵州安酒的讲究基因。

此后的1955年，在酿酒大会上，安酒与茅台同时荣获“甲级酒”，自此成就了“贵州两大历史名酒”的卓越地位，这无疑进一步提升了讲究内涵。

目前，投资超100亿的“安酒赤水酒谷”项目正在有序向前推进。项目完工后，贵州安酒将实现年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温制曲和18万吨陶坛储酒的综合体量，这势必赋予品牌更多讲究内涵。

此外，贵州安酒也创新了品质表达。今年6月，贵州安酒隆重举办了“贵州安酒·听曲盛典”。通过“听曲盛典”形式，贵州安酒创建了全新IP，发布了“作曲家”计划，让“曲块”的声音被听见、让品质看得见。这不但延伸了品牌讲究内涵，更对酱酒“端午制曲”做出了全新表达，让更多消费者加深了对酱酒的认知。

传承讲究基因，赓续百年初心。贵州安酒这份对讲究的坚守，无疑令人动容，更值得为其点赞。

奏响“三重奏”，谱写“讲究现象”。2021年7月底，贵州安酒官宣中国影视标杆性人物姜文为品牌代言人，由此正式奏响了全面进阶“三重奏”。

姜文对影视作品的精益求精成就了其在影坛的讲究品位，贵州安酒恪守“5个100%”酿造准则和“5个不惜”品控管理铸就了其独树一帜的讲究品味。这是品质上彼此相互证言，是“品味”致敬“品位”。

此后的9月份，贵州安酒联手姜文打造的广告大片，在29个省级行政区、439个高铁站点、近6000块高铁站媒体上进行“霸屏”式投放，矩阵式辐射全国，贵州安酒迅速出圈，品牌影响力得到了大幅提升。

今年1月份，双方打造的广告大片再一次进阶，强势登陆影响力更广、公信力更强的央视新闻频道。此外，贵州安酒在爱奇艺播出的开年大剧《人世间》中也有出镜，凭借“追剧也讲究”的温馨提示，再度圈了很多粉。这无疑让品牌传播更具深度和广度，也让品牌高度、品牌价值实现了更大程度腾飞。

可以说，贵州安酒奏响的这场“三重奏”，凭借巨大的流量效应和精准的靶向效应，不但进一步擦亮了“贵州两大历史名酒”的金字招牌，同时更让“贵州安酒，这酒讲究”的鲜明符号植入到更多消费者心智，书写了独属于贵州安酒的“讲究现象”。

“以实力圈粉、以实力破圈，贵州安酒正在上演老名酒‘王者归来’，它的这份‘教科书式’的品牌营销打法，其它老名酒值得借鉴。”业界专家如是说道。

贵州安酒，这酒讲究

当前，酱酒行业已经进入到下半场，这意味着酱酒板块内部竞争已开始加速，同时酱酒头部竞争时代也正悄然到来。凭借卓越品牌力和市场化布局，贵州安酒已经夯实了发展根基，奠定了在酱酒行业的领先地位，成为参与酱酒头部竞争的卓越选手。

今年以来，贵州安酒更是在扩产能、布产品、提品质、强品牌等多方面动作频繁，相继举办多场“安心雅宴”、“安·宴”大型和高端品鉴会，以及“云品会”线上品鉴活动，将品牌势能迅速落地转化。

与此同时，贵州安酒该发布了Top商政策，针对大商推出“一商一策”政策，为合作伙伴赋能，提升动销氛围，并结合各合作伙伴的禀赋，以针对性的多种扶商举措，为贵州安酒在酱酒新周期中夯实品牌，拓宽市场提供有力的保障。

据了解，年初至今，酒仙、河南云飞、泉州中泉、怡亚通、易酒批、民酒网、酒玖汇、名品世家和鸿之佳商贸等知名大商超商都与贵州安酒达成了战略合作。归根结底，越来越多大商选择贵州安酒，正是基于贵州安酒在品牌、品质、产能方面的明显优势，以及近年来在市场上形成的广泛影响力，这些都使得贵州安酒成为极具潜力的酱酒优质品牌，值得超商大商优先选择。

为期20天的贵州安酒品鉴全国争霸赛目前正在火热进行中，随着赛事的推进，不但可以让消费者加深品鉴记忆，更能有效形成品牌声量，给予消费者与服务商更多信心。

“贵州安酒，这酒讲究。”回望贵州安酒发展历程，从“安茅”到“贵州两大历史名酒”，从奏响“三重奏”，到知名超商大商纷纷与其达成合作，再到斩获诸多重磅奖项，贵州安酒这一路走来显然是对这句经典slogan的集中诠释。

向下不断筑牢根基，向上持续开枝散叶。相信贵州安酒将为行业带来更多惊喜。