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2020年的中国家具行业何时迎来全面恢复

家居百科
2020-04-27 11:14

再过几天，就将迎来第一个“小长假”，不过，全国家居市场“一片平静”。

虽然，4月17日国家统计局发布数据：初步核算，一季度国内生产总值206504亿元，按可比价格计算，同比下降6.8%。3月份主要经济指标降幅明显收窄。

另一组数据显示，2020年前三个月，规模以上工业增加值环比增速分别为-2.77%、-24.91%、32.13%，社会消费品零售总额环比增速分别为-13.21%、-3.64%和0.24%，简单来说，就是制造业从3月开始有明显的恢复，而社会消费需求略显不足。

在2020年3月份及一季度主要统计数据中，家具类3月份增长-22.7%，一季度增长-29.9%。各项数据也反映了当前的行业形势。

原本，延期到6月举办的国际名家具（东莞）展览会和深圳时尚家居设计周，将给全力争取二季度复苏与反弹的产业注入强心剂。然而，广东两大家具展突然宣布双双延期至8月，2020年中国家具全面恢复任重道远。

行业到底何时复苏？不妨先看看疫情对我们到底产生了哪些影响？

一、上半年需求直接“腰斩”

首先，所谓的需求“腰斩”，并不直接反映在卖场、门店无法开业。往年，春节期间是楼市的小阳春，很多有装修需求的业主也会选择在开年装修，这直接导致了家具采购需求下滑，加上疫情期间居家隔离，整个市场需求严重不足。其次，疫情影响较大的就是就业和收入问题，导致原有的家装与家具采买需求出现了明显的缩减。第三，全球疫情爆发，国际市场动荡，家具出口受到了非常严重的打击，出口部分的需求也处于停滞的状态。

因此，需求恢复，既离不开楼市、家装市场的恢复，也离不开经济与民生的回暖。

二、供给端流动性严重不足

相比需求不足，供应问题也成为企业的痛点。一方面，开工率不足，产能跟不上，无法如期完成订单；另一方面，国内国际运输受疫情影响，即使有订单也无法即使交付，没有正常交付，现金流成为最大难题。

三、线上营销并非“包治百病”

线下获客停滞，订单交付遇阻，家具行业开始积极拥抱互联网，线上直播卖货，成为企业的“灵丹妙药”。确实，很多头部企业通过直播收到了非常好的效果，成交数据飘红、业绩攀升，不过，更多企业做下来，基本有一个共识：线上必须联合线下。

线上只是流量的入口，是释放优惠、抓住客户的抓手，而家具本身的特点，产品体验、系统性、专业性等不是一场直播可以解决的，并且，流量转化的效果也需要通过线下客单价去激活。因此，真正做得好的品牌，都是那些拥有更多门店的企业，可以把线上流量在线下进行消化与转化。

四、产业复苏仍有四大关键点

2020年，出口严重受阻，扩大内需成为年度主题，在此基础上，对美好生活品质的需求是内需的基本色。除此以外，家具产业要加速恢复，仍有四大关键点：

1、经济恢复，流动性增强

从制造业加速复工复产，到社会消费加速恢复，只有国家疫情防控成效得到巩固，全球疫情蔓延情况得到遏制，国内经济环境得到改善，供应链流动性增强，家具产业复苏才有充足的动力和稳健的环境。

2、拥抱线上，数字化提速

受疫情影响，家具企业纷纷开始拥抱互联网，做起线上营销、社群运营，不过，这些只是其中一个工具和途径，家具的数字化转型还包括数字化设计、数字化生产、数字化营销等，必须形成一个完整的生态链。

3、门店扩张，线上线下一体化

随着消费入口的前置、多元化，家具终端门店日益减少，加之疫情造就的“线上狂欢”，很多人在唱衰实体。其实，家具产品和服务的特性决定，完全脱离实体是不可能的，线上引流也要依赖线下体验与成交。只不过，这个体验的场景和入口，不一定在卖场，可以是shoppingmall、商业街旗舰店、社区店、楼盘样板店，甚至是城市共享体验馆等等，这或许是未来门店扩张的新战场。

4、渠道变革，融入大产业

渠道变革并非今天开始提，不过今年一定会大大提速。

首先，楼市突围，房企要么为了加快现金流，上线部分毛坯房，侧面增加家装与家具需求，要么依托平台优势加速推进更大力度的精装；其次，家具消费需求的缩减，一定程度上促使家装需求先考虑硬装、弱化软装，在这方面家装、整装企业更有优势；第三，设计师，特别是网红设计师的带货能力被大家所认知，设计师在未来家居消费中话语权和影响力也会加大，他们成为大家居行业不可忽视的重要力量。

2020年中国家具行业到底何时复苏，相信所有人都在期盼，一场对标未来的具有产业影响力的展览会，是提振行业信心、激活市场、优化结构、推动转型的关键所在。

那么，率先在8月开展的广东家具展之一的“2020深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展”，或是备受期待的一场。

五、一场推动产业多元化转型升级的全球性展会即将呈现

这不仅仅是以家具为主题的展会，而是一个有更多新设计、新技术、新工艺、新材料、新模式、新科技的产业驱动型展会。

1、50000+设计师邀您看展

今年，深圳时尚家居设计周已经跟全国100多家设计机构达成战略合作，如A963、金堂奖全国联盟、中国建筑学会室内设计分会（IID-ASC）、深圳市室内建筑设计行业协会（SIID）、华英会、羊城设计联盟、深圳市室内装饰行业协会、艺术云等，预计为展会引入设计师资源超过50000+。

（以上机构排名不分先后）

2、50+场内外主题展蓄势待发

今年，深圳时尚家居设计周16个馆，策划有8大主题展，50+场从建筑设计、户型设计、空间设计、产品设计、软装设计到办公设计等主题活动，还有联动深圳50多家艺术机构的场外城市艺术平行展，以及粤港澳大湾区8大城市的主题展，覆盖全国50+城。

3、万人国际设计文化节盛启

被誉为“中国室内设计第一盛会”的中国（深圳）国际室内设计文化节（简称“IDCF”），联动全国30城万名设计师组团首度集结深圳，发起十一大产业设计与家居全产业链年度峰会，举行11场年度论坛与11场颁奖典礼，预计全国30+城的万名设计师将参与其中。

同时，来自全国各设计领域的百家设计机构云集深圳，将本届深圳时尚家居设计周打造成为一场盛况空前的国际设计的文化节日。

（以上设计师排名不分先后）

4、多项产业与设计大奖落地

深圳时尚家居设计周，一直是全球优质品牌、供应链与优秀设计师的舞台，今年，包括金汐奖、金堂奖、金砖奖、Beryl百利玛等在业界颇有分量的奖项，围绕家居、灯具、智能家居、办公、室内设计、建筑设计、商业设计等领域，依托展会平台点燃全国百万设计师的热情，并在现场呈现千人颁奖盛况。

5、300+场新模式与新趋势论坛

受疫情影响，从企业到行业都在寻找方向与出路，今年的深圳时尚家居设计周恰恰能提供泛家居与泛设计上下游全产业链的新模式与新趋势，从国际精装住宅产业论坛、整装大讲堂、设计与家居全产业链年度峰会、工作环境生态论坛到经销商大讲堂、LIFE•有态度论坛、设计大声说，七大主题论坛，300+场国际国内前沿潮流趋势分享。

（2019年深圳时尚家居设计周论坛盛况）

6、线上采购与教育平台上线

为疫情应对疫情的线上直播平台“HOMELIVE时尚云播”也已上线，围绕精装、整装、生态、消费、设计、营销等六大板块，邀请各领域大咖精英，探讨中国家居与中国设计未来，也分享嘉宾的的经典案例与趋势观察。同时，5月1日，深圳时尚家居设计周主办的开放性的泛家居线上采购平台“时尚家居云”即将正式上线，为企业提供线上新品发布与展商窗口，为买家提供高品质采购平台。

7、更多互联网平台合作对接

越来越多的互联网与科技平台将目光投向家居领域，选择与2020深圳时尚家居设计周合作，如京东、快手、土巴兔、三维家、酷家乐等，针对家居数字化、线上流量运营及商业化等新趋势，共同推进线上平台的家居版块建设、流量导流与变现、线上直播、线上展会，以及家装、整装新渠道与供应链整合，为展商与买家持续赋能。

8、精装整装等新渠道建设提速

今年，深圳时尚家居设计周加大新渠道整合力度，从住宅、建筑、室内、部品到家装、整装领域，从整体解决方案到供应链整合，持续网罗全产业链资源，推动产业多元化渠道建设。

9、商办地产与办公家具跨界

今年，深圳时尚家居设计周首次启动“国际工作环境设计应用展”，跟Gensler、M Moser穆氏、Space Matrix、B+H全球四大设计机构，仲量联行、招商地产、华润置地、德国FTA建筑设计等商办地产顶流，以及Steelcase、Vitra、海沃氏等办公家具巨头合作，大力拓展未来工作与办公领域资源。