降温消暑成夏日刚需 京东新百货冷萃咖啡具、啤酒杯等品类成交额同比增长超3倍
7月19日，京东新百货开启了“吃喝有具”超级品类日，通过厨具、食品跨品类组合搭配购的形式，点燃了消费者的夏日厨具焕新热情。京东新百货数据显示，7月19日0点至24点，康巴赫、亿嘉、格沵等超300个品牌成交额同比去年增长超5倍，高颜值、儿童、降温消暑、户外运动等趋势类厨具好物增长显著。
作为京东首届超级cp跨界品类日，“吃喝有具”超级品类日整合锅、餐盘、水杯等厨具品类以及矿泉水、茶饮、牛奶、牛排、大闸蟹等食品品类组CP，解锁夏日精致、美好饮食生活方式。在这一创新玩法助推下，康巴赫、亿嘉、格沵等超300个品牌成交额同比去年增长超5倍，其中，珐宝、Wedgwood等国际品牌成交额同比去年增长超8倍。此外，京东新百货厨具业务全线增长，塑料杯、咖啡具、冰棒模具等超15个品类成交额同比去年增长超3倍，带动了厨具品类成交额的整体上扬。
在此次京东新百货“吃喝有具”超级品类日购物热潮中，高颜值、儿童、降温消暑、户外运动成厨具购物关键词，厨具消费朝着更个性化、细分化的方向发展。
当前，厨房被赋予了悦已、社交以及生活仪式感等更多属性，高颜值厨具受到消费者青睐，珐琅锅、网红水杯、ins风餐具等品类成交额同比去年增长超5倍。值得关注的是，在教育部要求中小学生要学习烹饪的大环境下，儿童厨具品类趋势增长明显，儿童水杯、儿童餐具、儿童锅具等品类成交额同比去年增长超5倍。
持续40日的“加长版”三伏天开启，全国多地处在极端高温炙烤中，有助于快速降温消暑的饮食工具成为酷夏刚需，冰棒模具、冷萃咖啡具、啤酒杯等品类成交额同比去年增长超3倍。炎炎夏日也无法阻挡年轻人户外休闲运动的热情，“露营热”加持下，露营咖啡具、保鲜盒、运动水壶等品类成交额同比去年增长超5倍。
值得一提的是，针对烹饪时炒锅粘锅的使用痛点，“吃喝有具”超级品类日特推出“粘锅包退险”服务，受到广大消费者的欢迎。京东新百货数据显示，粘锅包退险参与商品成交额同比去年增长超5倍。
京东新百货，总能选到中意的。此次京东新百货“吃喝有具”超级品类日通过厨具、食品跨品类组CP的创新营销方式，让更多居家消费场景融合，为消费者探索居家美好生活方式带来更多灵感。未来，京东新百货将持续洞察消费趋势，加速上新居家好物，让消费者总能买到最新的、最潮的，为美好生活添彩。
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