首页 > 即时动态 > 家居新尺度整家新高度——欧派高颜整家定制2.0超级发布会圆满成功！

家居新尺度整家新高度——欧派高颜整家定制2.0超级发布会圆满成功！

家居百科
2022-07-18 16:50

7月15日，“家居新尺度整家新高度——欧派高颜整家定制2.0超级发布会”在欧派集团总部圆满举行。WJID 维几设计总设计师/集艾室内设计（上海）有限公司创始人黄全、好好住合伙人&总编辑陈敏、知名女排运动员赵蕊蕊、王一梅、魏秋月等大咖共聚一堂，共同见证欧派高颜整家定制2.0全球首发，共同庆祝欧派衣柜启幕整家2.0新时代！

近年来，随着年轻消费群体崛起，消费者审美意识升级，商业模式单一的全屋定制已无法满足人们“一站式装美家”需求。与此同时，面对存量房时代来临，家居行业也进入了以用户需求为驱动的新存量周期中。从2020年率先提出“整家定制”概念，到2021年正式发布“高颜整家定制”战略和整家定制1.0“三高”标准……欧派衣柜持续引领着整家定制商业模式的蝶变升级。在新存量周期的大背景下，如何从消费者视角出发提供更好的产品和服务？如何重新定义整家定制并形成行业共识？如何引领整家定制标准的升级？成为了欧派衣柜作为引领者需要苦心钻研的课题。为此，欧派衣柜对整家定制的商业逻辑进行重新解构和重新定义，同时欧派衣柜还强势联合了家居家装消费决策APP好好住，对消费者家装消费过程中的痛点和痒点进行大数据可视化分析，并从空间布局、规划、设计等多个核心维度输出解决方案给消费者借鉴参考，最终高颜整家定制2.0实现高调的全球首发！

六大空间规划变革整体解决方案新释义

随着市场主流消费者的变化，带动了消费需求的变更，当下消费群体在购买家居产品时更追求产品和服务的舒适度，认可享受当下品质生活的态度，倾向于表达自我的个性化需求。但个性化的需求意味着更多的差异化定制，加之风格的界限也越来越模糊……种种因素都在为家居行业的发展带来新考验。

WJID 维几设计总设计师黄全表示：“场景即生活”逐渐成为全球室内设计的潮流趋势。入户、客厅、卧房、阳台、多功能房、餐厅六大空间的功能规划，随着生活方式的个性化而产生了变化，比如客厅空间不仅仅用来看电视，而拥有了更多可能性；餐厨作为社交场所，并非仅仅是家务空间；阳台是情景化的，而非仅限于晾晒衣物……生活方式的改变带来了生活场景的改变，设计即是场景，场景即是生活。对家居设计的要求也从能布局规划的平面规划师，升级到能进行整家需求规划的整家空间规划师。这就要求有整家空间布局、功能规划及效果配搭的综合能力。

整家定制2.0全球发布：家居新尺度，整家新高度

2021年，欧派衣柜发布“高颜整家定制”战略和整家定制标准1.0，为定制家居行业的转型升级开辟了一条全新赛道，并成功引领整个定制家居行业从“全屋定制”时代加速迈进“整家定制”时代。从衣柜到整家，商业形态的转变本质上都是为了更好地服务消费者。

过去的整家1.0时代，行业一哄而上、鱼龙混杂、各种营销手法层出不穷，但大多数都只是在整家套餐组合上变来变去，消费者自然是应接不暇、无所适从。刘顺平认为：整家定制1.0，打开了整家定制时代的一扇门，但还未真正踏入，1.0只是全屋定制升级为整家定制的一种过渡形式。在品类延伸上缺乏用户思维，更多是厂家思维。具体表现为品类组合东拼西凑、强制捆绑、诸多限制，在品类延伸和品类组合上缺乏专业度和服务能力，未能真正满足用户的整家消费需求。

怎样的模式才算是真正意义上的整家定制？整家定制的标准和定义是什么？整家定制需要具备哪些能力？在本次发布会上欧派给出了明确的定义：为用户度身定制满足其个性化需求的全屋六大空间整体解决方案！欧派提出的整家定制2.0是纵观家庭、产品、服务之后的全方位生活方式的总结，是一种链接更多可能性的生活智慧，将赋予C端消费者全新的消费体验。历时一年并经历无数次假设和推翻后，欧派最终确定“1个核心、2大标志、3项能力、4步流程”的整家定制2.0体系。

1个核心指的是空间整体解决方案，欧派定义为“整家思维”。刘顺平指出：做整家定制一定要有整家思维，必须要探询了解用户的生活方式、功能需求和风格喜好，也必须要为消费者提供空间的整体解决方案，才算得上是有整家思维。

2大标志分别从空间维度与品类维度诠释。从空间维度来说，欧派聚焦“入户+客厅+餐厅+卧室+多功能房+阳台”的六大空间，结合消费者的生活方式、功能需求与风格喜好进行规划设计。从品类维度来说，通过“柜门墙”一体化系统及整家配套产品，欧派可以实现“柜门墙配”的品类集成，真正满足消费者一站式配齐的需求，而且性价比更高。

3大关键能力对应的是3种整家定制必不可少的能力。第一重能力是整家空间布局的能力，要求能为消费者提供全屋六大空间的平面布局和立面布局。第二重能力是整家功能规划的能力，能够满足消费者空间收纳/就餐/睡眠/交流等生活起居基本需求，以及工作/休闲/娱乐等个性化需求。第三重能力是整家效果配搭的能力，空间美学设计、风格喜好、材质/色彩/尺寸等配搭，才能满足消费者对高颜的需求。欧派认为拥有以上三大能力，才能为消费者带来合格的整家定制。

4大流程分别是整家需求规划、整家设计出图、菜单式计价和一体化交付。真正意义上能够通过流程化运作和体系化运营做到懂用户所需、所见即所得、越多越划算、省事省心！

可以说欧派高颜整家2.0就是更懂用户所需，让消费者所见完美、所得无忧！欧派整家定制1.0到2.0的升级，是为了更好的满足用户的需求。对此刘顺平表示：欧派希望通过整家定制2.0为行业树立行业新的家居尺度，希望为每一个家庭创造他们希望的生活场景。

《家的尺度——高颜整家定制2.0行业白皮书》

震撼发布为了给消费者及行业提供更具参考性的整家定制产品和服务标准，欧派衣柜联合好好住梳理了当前整家定制的消费现状和趋势，发布了《家的尺度——高颜整家定制2.0行业白皮书》。发布会现场，欧派衣柜事业部总经理刘顺平、好好住合伙人&总编辑陈敏、知名女排运动员赵蕊蕊、王一梅、魏秋月，共同为白皮书揭幕。

《家的尺度——高颜整家定制2.0行业白皮书》的推出，对家居行业影响深远：在用户层面，白皮书为用户锚定了高颜整家定制2.0的标准，让用户对整家定制树立更为清晰的认知。在行业层面：弥补了行业欠缺的整家定产品与服务标准。随着标准的建立与完善，将助力中国整家定制的普及推进和消费者教育，推动行业向成熟的发展阶段迈进。在终端层面：作为专业化背书，白皮书既为终端建立起与竞品的差异化优势，又可充当导购、设计师与消费者沟通的工具，提升成交效率。

女排冠军的装修烦恼纷纷点赞欧派整家定制2.0

在中国，有一种精神叫“女排精神”。无论是否关注排球运动，我们都可以永远相信中国女排，都会被她们几十年一如既往地追求卓越、勇攀高峰的精神所鼓舞。女排精神是以战略、战术、体系化运营和精准化运作为基础，与欧派自我革新的精神异曲同工。作为各自领域的佼佼者，欧派衣柜和女排的强强联合将会碰撞出怎样的火花？

知名女排运动员赵蕊蕊、王一梅、魏秋月在发布会现场分享了自己装修房子的经历。作为世界冠军，面对装修问题女排强将也是烦恼不已。赵蕊蕊直言：装修选家具费时费力跑断腿，而且不懂怎么做整体性的考虑，每样家具都好看但是搭配起来不好看。王一梅则表示：装修小白没经验，不懂规划，家里有很多不合理的地方。

正如同女排打比赛的衣服、鞋子、排球都是特殊定制的，欧派也是为中国人定制他们的梦想家。整家定制2.0通过六大空间的规划效果与“柜门墙配”的多品类集成，将客户想要的家100%无损地呈现在家中。

对于欧派的整家定制2.0，三位女排强将都大为推崇，赵蕊蕊表示：欧派在六大空间的规划和设计上非常专业，很懂用户的需求，能直戳装修的痛点！她笑言：“我们女排打比赛的衣服、鞋子、排球都是特殊定制的，我认为我的家也应该要做整家定制！”

焦德才总表示：2021年欧派领创了高颜整家定制，今年再度引领行业进入了整家2.0时代。而中国女排的崛起与改革开放同步，激励和鼓舞了一代又一代的中国人。欧派和中国女排一样，都是时代的创造者和引领者。

整家2.0菜单式计价革新整家消费的逻辑

在整家定制1.0阶段，欧派凭借“29800”套餐成功刷屏家居圈。在快节奏的生活背景下，消费者尤其是Z世代，对整家定制产品的颜值、服务、性价比都提出了更高的要求。欧派衣柜率先洞悉该需求，推出了省时省力省心的一站式定制套餐——29800元高颜整家套餐。29800元的超低价格，以极具竞争力的性价比优势迅速席卷市场，也成为了欧派家居的业绩增长新支点，助力欧派衣柜成功卫冕“衣柜一哥”。

那么，随着整家定制2.0时代到来，欧派将再度带来怎么样的震撼定价呢？

欧派衣柜事业部总经理助理焦德才发布基于整家2.0的新套餐矩阵，整个矩阵有三个核心套餐：一个是针对毛坯房的29800高颜整家柜门墙套餐、针对精装房的29800高颜整家套餐时尚款、以及针对更高需求客户的49800高颜整家套餐专享版。配置进行了升级，更强的性价比，更具多样性，也更具灵活性。

新套餐矩阵结合海底捞式的菜单计价方式，突破以往套餐的常思维和局限性，势必引发行业消费模式的强震。