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主题色焕新、“5个1”品质赋能，看佳歌如何破茧进击制胜终端

家居百科
2022-06-28 19:01

近日，佳歌品牌主题色全面焕新，伴随这一动作，也揭开了新一轮围绕品牌升级和行业突围的战略布局序幕。

前言

时至今日，厨电行业乃至整个泛家居行业发展已经越来越卷。在瞬息万变且激烈竞争的商业社会中，品牌与产品都需要不断升级进化，以及时应对市场格局与用户诉求的变化。

可以说，品牌升级是品牌发展中的一个「过程」

特别是对于将年轻化品牌打造作为长期战略的佳歌而言，持续保持品牌的新鲜感和活跃度，是其立身发展的应有之义。近日，佳歌品牌主题色全面焕新，伴随这一动作，也揭开了新一轮围绕品牌升级和行业突围的战略布局序幕。

01品牌主题色焕新

打造佳歌年轻化视觉体验

消费者的决策过程通常情况下分为：吸引、了解、熟悉、购买、复购、分享，可以看到，吸引是消费者购买行为发生的第一步，也因此品牌传递给消费者的第一观感格外重要。而当我们一谈到某个品牌的时候，或许对具体品牌形象可能认知模糊，但是品牌代表的颜色往往能在脑内自动联想。

颜色是人眼形成视觉感知的重要组成部分，根据七秒钟色彩理论，对一个人或一件商品的认识，可以在6.7秒钟之内以色彩的形象留在人们的印象中。在消费者看到一件商品或者置身于一种营销环境中最初时间内，色彩感知占到了消费者知觉的67%。毫无疑问，色彩是第一印象中的首要关键因素，品牌主题色的应用，也成了整个品牌形象的构建中是举足轻重的一环。

据国外相关机构研究表明，在不增加成本的基础上，通过改变颜色可以给产品带来10～25%的附加值，为企业和商家带来更多的利润。佳歌此次品牌升级，正是从主题色开始。

面对异军突起的“新生代”消费群体，佳歌在主题色的选择上也由传统迈向时尚新锐。

此次，佳歌以闻名全球的权威机构Pantone（潘通）发布的潘通色号2597C蓝紫色作为主题色，汲取劳斯莱斯沉稳优雅的梦幻紫为灵感，佳歌调整为更轻盈透亮的蓝紫色，赋予品牌紫色独特的神秘、雅致魅力的同时，其鲜明夺目的色调也顺应了当下年轻世代的个性、悦己潮流审美。

佳歌主题色从此前的玫红色焕新为更具底蕴与质感的潘通紫，在视觉上与拥有超高国民热度的女神佟丽娅更加相得益彰，两者联合演绎佳歌全新品牌形象，将进一步收割这届年轻人的关注度，为品牌后续圈粉奠定坚实基础。

02五个“始终如一”

照见佳歌集成灶精工品质

正如品牌建设是一个系统性工程，佳歌此次升级，当然也不仅仅只是停留在主题色的焕新，更基于过往在行业中的深耕实践，带来了对集成灶产品的全新理解，并将之沉淀为全新产品slogan。

集成灶行业发展迄今已有20年，随着品类的持续演进与市场的不断成熟，关于“什么样的集成灶产品才是能够打动消费者的好产品？”这个行业基础议题，也已引起过多番探讨。对此，佳歌给出了自己的思考与答案。佳歌认为，一台好集成灶源自于始终如一的好品质。具体表现为，在吸排、灶火、蒸烤消功能、智控、维护保养等涉及产品使用体验的五大核心功能保持始终如一的优秀，方才能成就一台好品质的集成灶产品。

对于追求“精致懒”生活的年轻人来说，集成灶产品需要始终如一地保持劲吸强排、大火稳灶、蒸烤消毒、稳定智控、轻松维保等精工品质，以此铸就五维雷达图撑满的“超能打”五边形战士，满足消费者在厨房创造美好生活的需求。

YOUNG PEOPLE

这不仅是停留在纸面的见解，更是一套经过市场检验的金标准。事实上，在过往的设计研发、生产制造过程中，佳歌早已将其落实于每一处产品细节。正是在一以贯之的实践中，佳歌围绕“好品质”形成自己的一套产品标准体系，并最终将之升华凝练为品牌资产。