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SAKURA樱花X《喜欢你我也是3》，解锁浪漫营销新方式

家居百科
2022-06-27 16:11

浪漫春晖至，壬寅樱花开。每年的3-5月，不仅是樱花开放的季节，也是众多新生代家庭焕新产品、共筑新家的重要时点，无数品牌都希望在这股营销浪潮中争得一席之地。作为中国厨卫市场的佼佼者，SAKURA樱花用一场360°的全景营销，带动了一场甜蜜浪漫的营销风暴。

2022年6月22日，为期两个半月的《喜欢你我也是3》迎来圆满收官。作为爱奇艺Q2季度的情感观察向王牌综艺，《喜欢你我也是3》在节目播出首季便火爆全网，连续多次登上微博热搜榜单，迅速收割一大批年轻用户的心，引起了一场全民磕糖热潮。

在刚刚过去的婚恋黄金周期，在配合着樱花盛放季节营造出来的甜蜜恋爱氛围下，SAKURA樱花携手《喜欢你我也是3》，将目光锁定年轻恋爱人群，瞄准婚恋市场这一潜在年轻主力军，通过优质IP+创新活动和心中有爱的年轻人群发起“对话”，在传递“有温度的国民厨卫品牌”这一品牌认知的同时，更是开启了品牌年轻化进阶的浪漫新篇章。

在这场以“浪漫”为核心的营销战役为何能够获得年轻用户的充分认可，在社交品牌创下千万级话题声量？其基础，正是源于SAKURA樱花对年轻一代用户一贯的深度洞察。

守护浪漫，撬动用户情感支点

随着物质生活水平的提高，当代经济体系逐步向体验经济、情感经济时代过渡，用户对品牌的选择除了质量好坏和性价比高低，还格外在意情感上的满足和心理上的认同。SAKURA樱花一直坚持通过泛娱乐营销撬动用户情感支点，与消费者进行多元化沟通，从而产生深层共鸣，实现成功且持续的深耕品牌年轻化落地。

无论是《我们的乐队》、《潮流合伙人2》还是《上班啦！妈妈》、《我的小尾巴2》、《超有趣滑雪大会》，SAKURA樱花都深入洞察目标受众的情感和自我表达需求，将合作综艺节目打造为品牌与年轻人对话的新阵地，通过价值观感染与趣味互动体验，赢得用户喜爱与认同，并产生信任传递，彻底激活年轻化营销。

此次与《喜欢你我也是3》的牵手合作，正是因为SAKURA樱花敏锐洞察到年轻群体的婚恋困境与情感表达需求，在节目中化身“贴心厨卫官”，围绕“浪漫春晖至壬寅樱花开——浪漫正当时给爱一个家”的温暖主题，与年轻人展开有爱沟通，同时以更贴近用户需求的厨卫产品，为爱注入智慧科技力量，帮助他们守护浪漫，轻松构建美好小家。

为此，SAKURA樱花重磅打造了全新婚恋套系产品——瀚海系列，优雅的蓝金配色以及跨界造型、百搭不同厨房风格的特点，满足了年轻人对居家产品高颜值、个性化、更百搭的审美需求，共筑起年轻一代的理想家居生活。比如瀚海系列油烟机SCR-K808，针对跑烟、油烟倒灌等痛点，用22m³/min的大吸力搭配780Pa大风压、智能增压等黑科技，解决了年轻人对厨房极致空气清新的需求；瀚海系列燃气灶JZT/Y-S808G以5.2KW大火力满足中式爆炒的烹饪需求，还有5档火力可调节，充分满足煎炒慢炖等需求，让用户轻松缔造爱的味道；瀚海系列燃气热水器SCH-16Q808A更是可做到全屋零冷水，一键开启温暖无需等待，此外还贴心加入四季随温感功能和厨用、享浴、婴幼等多种洗浴模式，让用户可以随时用一场畅爽的沐浴来舒缓身心；瀚海系列消毒柜ZTD110-808，配备多种工作模式，让消毒更全面，二星级的消毒标准，更是严守健康防线，为幸福生活增添安全感。SAKURA樱花以丰富的智能厨卫产品和强大的智慧科技，帮助年轻用户破解生活中的小焦虑，守护浪漫居家生活，让生活更有诗意和仪式感。

甜蜜告白，与用户双向奔赴

当下的年轻消费者有了更多精神层面的追求，品牌对用户的单向理念灌输已经很难博得TA们的好感。SAKURA樱花围绕《喜欢你我也是3》这一综艺IP而展开的一系列营销活动，通过与用户深度联动、双向奔赴，让用户感受到了真诚和情感共鸣，建立了更有温度的链接。

围绕年轻消费者的需求，SAKURA樱花借势婚恋黄金月推出浪漫樱花季幸福列车全国快闪活动。作为今年浪漫樱花季的重点，SAKURA樱花“幸福列车樱你而美”全国快闪活动在郑州、绵阳、仙桃、乐山、南京、青岛、柳州、焦作、成都、西安、珠海等地浪漫开展，活动现场吸引了大量年轻用户前来拍照打卡、“领票”上车，共同缔造一场怦然心动的浪漫之约。同时，SAKURA樱花还在抖音平台开展线上“幸福列车”直播，配合着快闪活动，带领用户云端体验现场，一起感受全城热恋的浪漫氛围，并种草新品瀚海套系等樱花高科技厨卫产品。

在快闪活动现场，SAKURA樱花浪漫列车吸引无数年轻用户前来打卡；在微博，SAKURA樱花全面上线#爱樱你而美#浪漫告白活动，通过晒出自己对心仪的TA的心动瞬间并告白，即有机会赢得樱花卫厨瀚海系列产品，助力爱情落地为现实。SAKURA樱花以内容共创形式打造了品牌与用户深度连接的引力场，为年轻的婚恋用户创造了表达、参与空间，更是通过用户分享和裂变营销实现了瀚海套系新品的高频率曝光，实现了产品价值的巧妙渗透。

在品牌自营阵地，SAKURA樱花用一封封“樱花生活情书”，将品牌产品的使用体验与甜蜜小家的生活场景相互融合，充分诠释着智慧厨卫为新家带来的便捷、智慧体验，温暖有爱的沟通语言也赢得了年轻用户对品牌的认可。

从SAKURA樱花精准抓住《喜欢你，我也是》第三季“唤醒爱”的节目内核透传品牌关怀，打出“浪漫樱花季，给爱一个家”的品牌口号；到借助一站又一站的“幸福列车”让品牌承诺落地为产品体验；再到配合社交媒体发起“浪漫告白”活动，响应品牌主张。在这场紧密有序的整合营销战役的传播布局中，无一不展示着SAKURA樱花多年深耕年轻化，对年轻人群喜好驾轻就熟的把握。

温情服务，诠释用户陪伴

“陪伴是最长情的告白”。成功的营销可以引爆用户关注度，提振品牌声量和势能，可长久如一的“陪伴”，才是品牌获得消费者认可的最好方式。在营销活动之外，SAKURA樱花通过45年如一日的三永久服务长久陪伴消费者——吸油烟机“永久免费送油网”服务、热水器“永久免费安全检查”服务、整体厨房·衣柜“永久免费保养”服务，不计人力成本与回报，只为让消费者获得安全、舒适的消费体验，帮助新生代家庭守护甜蜜生活。

为了最大限度免除用户的后顾之忧，每年6-8月，SAKURA樱花还会定期开展“樱花安检季”活动，不仅会在全国各大小区组织“安检进小区”活动，还提供线上“云安检”服务，通过获取厨卫健康码，用户足不出户即可了解热水器、集成灶、壁挂炉的健康状况，如果出现黄码或者红码，更可预约专业服务人员上门详细检查。

甜蜜温暖的家，需要你我的贴心呵护，SAKURA樱花通过创新产品和优质服务双重护航用户的品质生活，增强了“有温度的国民厨卫品牌”的品牌感知。

如何以走心、创新的方式对话年轻圈层，走好品牌年轻化之路，是如今每个品牌都要认真考量的课题。SAKURA樱花携手爱奇艺王牌综艺《喜欢你我也是3》IP展开的一系列线上线下出彩营销，不仅成功赢得了年轻消费者的注意力，获得了TA们的情感和价值认同，更是实现了品牌声量和销量的双重提升，在打赢年轻圈层心智之战的同时，向着品牌年轻化转型道路更进一步。在未来，相信SAKURA樱花必然能够迸发出更强的品牌年轻能量，助推品牌成为年轻人心中的浪漫品质首选！