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韧性成长的家居品牌，广东好太太集团2021年实现营收14.25亿

家居百科
2022-05-24 14:10

近日，广东好太太集团发布2021年年报，公司实现营业总收入14.25亿元，同比增长22.88%；实现归属于上市公司股东的净利润3.00亿元，同比增长12.97%；每股收益0.75元。

从年报数据来看，在2021年疫情扰动下好太太集团仍实现稳健增长，其成长凸显出一种难得的韧性。

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CSHIA数据显示，2016-2020年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元，年均复合增长率为18.51%。中商产业研究院预测，2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。2020年中国智能家居设备市场出货量为2.2万台。预测2022年中国智能家居设备出货量将达2.4亿台。

不难看出，2021年整个智能家居市场存在巨大的竞争，且在疫情影响下，整个行业呈现出一种供大于求的状态，消费者在选择高消费门槛的智能家居时变得更加谨慎，因此要想在竞争激烈的智能家居市场中站稳脚跟，除了要拥有坚实的企业根基，还要紧跟时代发展变化，开拓出一条符合时代发展并贴合消费结构变化的发展道路。好太太集团能从巨大的竞争涌流中杀出重围，并持续发展壮大，收获一份符合预期的成绩单，这一切都有迹可循。

全新战略引领：全面进军智能家居领域

以晾衣机为起点的好太太，经过二十余年的发展，已然成为晾衣机行业的龙头企业，而智能晾衣机是近几年快速崛起的智能单品，作为较早布局智能晾衣机的专业品牌，目前从研发、生产、制造和销售等环节，好太太已经形成了非常完善的品牌体系。

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而晾衣机只是好太太的起点，集团自1999年成立以来，便形成了“打造全球领先的智能家居企业”的愿景、并以“客户为本、持续创新、共创共享”为核心价值观，践行“核心产品领先”“全渠道/全区域覆盖”“创新服务”三大核心战略，并始终坚持创新，逐步实现从单品到多品，从单一赛道到多赛道的智能家居布局。2021年，好太太正式推行全屋织物智能护理、智能看护、智能健康生活、智能光感四大领域的产品发展战略，全面进军智能家居领域。

渠道建设和产品结构升级赋能

渠道方面，广东好太太集团加快省运营平台模式落地推进线下渠道深度变革；线上渠道则采用全网渠道铺开策略，深耕京东、淘宝等头部线上渠道，拓展拼多多、抖音快手等新型渠道。

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其中，“618”活动中销量首次破亿,“双11”活动成交额首破2亿,取得天猫、京东类目晾晒双冠军,两次大促中,智能晾衣机D-3116款成为天猫晾晒TOP1单品并首次入选618天猫阿里官方100案例。为对市场做出快速反应，实现对产品的及时、精准、动态定位，好太太核心布局大数据精细化运营，精准投放站内外流量，持续追踪用户动态,深挖目标用户需求,深度拆解品牌人群,搭建智能服务运营体系，充分运用李佳琦等头部主播的影响力实现裂变传播，从而不断优化私域流量，促使品牌会员大幅度增长，整体业务保持稳中向好态势。

产品结构方面，好太太集团持续推进智能家居转型，稳步发展全屋织物智能护理、智能看护、智能健康生活、智能光感四大业务板块，打造互联互通产品矩阵，助力品牌业务持续扩张。

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品牌营销能力持续攀升

品牌方面，好太太集团围绕 Z 世代年轻用户需求，通过微博、小红书等平台实现全平台精准投放，创办品牌专属 IP，多形式传播，塑造品牌年轻形象，助推业绩增长。

品牌是一个企业综合实力的体现，国货品牌就是国家竞争力的综合体现。近年来，国人对国货品牌的关注度逐渐上升，越来越多消费者的购物车被国货品牌“承包”，消费趋势已然悄悄改变，国货品牌正凭借创新技术和匠心品质全面渗透消费者生活场景，并逐步进军海外市场。今年三月，好太太凭借着多年累积的品牌实力和有口皆碑的品牌声誉，入选人民国货工程品牌，再次擦亮品牌名片，扩大品牌影响力，赋能品牌营销。

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