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创新驱动中国家电企业全球崛起京东家电携手厂商共推产业高质量发展

家居百科
2022-05-24 10:21

近日，中央电视台《焦点访谈》栏目以“领跑的密码中国家电让家更美好”为主题，聚焦报道了中国家电行业四十多年发展历程。讲述了中国家电在国际化、市场化的竞争中不断发展自身，同时为人民生活提供便利和美好，并完成了从跟跑，向并跑、领跑方向的转变。而作为深受消费者信赖的家电选购渠道，京东家电多年来携手中国家电厂商共同努力，不断推动着中国家电产品、服务创新，并一步一步焕新消费者的美好生活。

历经四十余年的发展，中国家电从一无所有中起步，经历了从技术模仿到重视质量建设，再到利用技术突破在高端品牌上满足消费者需求的变化。通过不断地在研发环节创新突破，如今中国家电贸易份额占到了全球的38%，家电产品覆盖全球160个国家和地区，服务了全球20亿以上的用户家庭，绝大多数是自有品牌和自有技术，中国成为了当之无愧的家电强国。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，中国家电企业冰箱、制冷产品产量，中国厂商大概占全球70%以上产能规模，洗衣机产品中国厂商能占到全球50%以上的产能规模，已形成了全球的竞争能力。

如今随着传统家电行业整体增速放缓，家电由增量市场步入存量市场，结构升级成为了推动行业提质升级的核心抓手。消费者的需求不断变化，家电品牌就要不断进行技术、品质等层面的创新升级，来满足并引领消费需求。中国家电协会执行理事长姜风也表示，现在出口产品的结构也在发生变化，中高端产品比例、自主品牌比例在逐步增加。

近年来，新兴品类和新品家电也成为消费者关注重点，洗地机、破壁机、果蔬净化器等出现在了消费者家电购买意愿清单上。根据京东2021年发布的《家电消费趋势白皮书》显示，品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义、智能潮电已成为家电消费主流趋势。2021京东家电11.11数据显示，以新风空调为代表的健康家电销量同比增长超8.7倍；让宅家更轻松的“偷懒”神器洗地机成交额同比增长超8倍。这些高增速数据表明，具有高品质、新技术、新功能的新兴家电成为了结构升级的重点。

在消费需求日新月异的背景下，京东家电为了满足用户对于高品质家电、新兴家电产品的需求，携手厂商不断探索创新，在用家电焕新人们美好生活的同时带动产业结构升级。2021年京东家电发布了“超级焕新计划”，与品牌共创“百千万计划”，即全年推出100款重量级超级单品、1000款潮流趋势新品和10000款新奇特产品，全面激发消费者家电焕新需求。在这一计划下，京东家电与华为、卡萨帝、科沃斯、COLMO、老板和小米等品牌展开了全方位合作，积极推动“高新”家电新品的首发，助力厂商实现新品即爆品。

此外，为了激活存量市场，京东家电针对老旧家电推出“以旧换新”服务，通过提升换新补贴，降低购机成本，并不断优化送、装等服务的流程链，激发了存量市场消费者潜在的换新需求，从而促进换新速率的不断提升。这也进一步促进了行业内新品迭代，为行业增长提供新的动力。

另一方面，早在2016年，京东家电便开始在全国县级市以下开设京东家电专卖店。作为京东家电全渠道战略的重点，截止目前，京东家电专卖店已超1.5万家，覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村，为乡镇农村用户提供全渠道线上线下无差别的购物体验及产品体验，让更多消费者享受家电为生活带来的便利和美好，推动全国各地各级家电市场结构升级。今年京东618期间，京东家电专卖店门店将同频开展千店开业活动，众多S级体验店、智慧厨房店等家电专卖店新业态门店也将加入，共同为用户带来优质产品与体验。