祝贺“中国品牌日”第6年，见证中国品牌之崛起！
2022年5月10日,“中国品牌日”迎来了第六年。
回溯中国品牌发展的40余年历程,伴随着中国民族自信的苏醒以及新生代的成长,我们看见了中国品牌的兴起与腾飞,诸如华为、大疆、海尔、中国李宁、鸿星尔克、花西子、完美日记等等经典与新锐品牌正在逐步占据国内与国际消费者的心智。在这背后,是一群中国专业品牌人的精心钻研与拼搏奋斗。
成绩来之不易,未来更为可期。谨以此文,致敬中国品牌人。
01
中国品牌发展的40余年
中国广告历史由来已久,早在上古时期,便有天子铸九鼎做广告的故事,发展至近现代,广告行业经历了漫长的形成期、恢复期,甚至停滞期。改革开放以后,上海电视台、文汇报、人民日报、中央广播电台、中央电视台等电视、报纸、杂志等媒体相继播出与刊登广告,这宣告着中国广告业重新进入发展阶段,同一时期,中国品牌发展也在广告业的带动下开始萌芽。
1982年,《中华人民共和国商标法》的颁布标志着我国开始了以注册商标为标志的品牌发展历程,此后,一系列相关政策法规的颁布也进一步加快了中国民族品牌创新速度,海尔、华为、健力宝、长虹、乐百氏、娃哈哈、南方黑芝麻糊、农夫山泉、恒源祥、三枪、波导、雕牌等家电、棉纺、化妆品和食品工业的品牌发展迅速。
迈入21世纪,在中国加入WTO世贸组织、互联网迅猛发展以及经济新常态的影响下,中国品牌迎来了全新的机遇与挑战。一方面,是国家将品牌建设与自主创新联系起来,提出要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”,这意味着我国政府对品牌认识的进一步成熟和深化;另一方面,是外资、外企公司的激增对中国企业格局产生了重要影响,同时也为中国品牌市场带来了前沿的西方品牌理论与实践经验。
此外,不断更新换代的广告媒介让品牌营销传播获得了更为广泛的传播范围与更高的传播效率。从千禧年的纸媒、电视广告时代到近十年的互联网时代,从最初的展示性广告、搜索广告、信息流广告到精准营销的效果广告,中国广告业的发展,驱动着中国品牌使用场景的不断拓宽、不断创新。
然而,收获广告效益并不意味着真正拥有品牌。中国许多企业依旧停留在“只要广告做得到,产品就能卖得好”的层面。据调查显示,广告宣传仍然是大多数企业建设品牌的首选方式,这也直接导致了中国品牌发展在很长一段时间里面临着缺乏长期维护与建设的意识。
02
创新品牌建设,助力“中国制造”走向“中国智造”
伴随中国经济的高质量发展,逐步形成的细分市场以及不同的消费群体,已然让过去一度缺失品牌意识的传统广告行业,拥有了新的时代命题—— 创新中国品牌建设,从“中国制造“转型升级为“中国智造”。而这一跨越式的发展,也迎来了中国品牌日的诞生。
2017年4月24日,国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。国家发改委将联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国务院国资委和食品药品监管总局共同举办“中国品牌日”活动。
与此同时,在第一个庆典日座谈会上,一百多家协会、企业代表参加会议,并签名发布了“中国品牌日宣言”,宣言倡议:企业积极参与团体标准、行业标准、国家标准;检验检测、第三方认证机构不断提升业务水平和服务能力;企业自觉参加产品检验检测;发扬工匠精神,打造工匠品牌,推出一批制造业自主品牌精品。
随着“中国品牌日”的提倡与推广,“大力宣传自主品牌,讲好中国品牌故事”不仅再度彰显了新营销时代下的品牌内涵,也成为推动中国民族企业走向世界的坚实力量。尤其当面对疫情常态化、新业态涌现、消费需求升级,以及微信、抖音、短视频、自媒体、直播等社交媒体主导下的5G时代时,越来越多的中国企业与专业品牌人意识到,要想于市场中保持长久竞争力,必须打破传统媒体下的广告思维,通过扎扎实实的品牌建设,探索逆势发展之路。
03
大道恒美品牌管理
影响时代,到达未来
纵观40余年中国品牌发展历程,从1979年第一支“参桂补酒”电视广告开始,中国品牌历经了从小到大的过程,而在其中扮演着重要角色的专业品牌人们,乘着中国经济发展的东风,一步步创造着中国品牌发展的历史。
无论是国际品牌,还是本土势力,奥美、特劳特、McKinsey麦肯锡、BCG波士顿、万博宣伟、广东省广、华与华、集和、喜马拉雅咨询、大道恒美品牌管理等一众知名的公关公司与广告公司,凭借着独特的品牌营销策划理论,基于深研国际形势、潮流趋势、消费者需求等等,为企业出谋划策,让中国品牌实现飞跃。
2022年,是“中国品牌日”设立以来的第6年,也是大道恒美品牌管理诞生后的第7年,作为品牌营销领域的新锐力量,大道恒美始终抱持着“让世界认识中国设计”的初衷,以「大品牌战略」体系为核心,秉持长期主义,坚持为客户提供系统性的生长服务计划。我们倡议,以创新驱动,以战略定义,以文化智造,以审美引领,用整合传播。我们关注宏大,也关注中小;我们从大势出发,也做好每一个小事情;我们要战略,也要执行,扎扎实实地去助力企业构建品牌。
品牌作为历史发展的注脚,刻录了中国广大企业演进的故事。在今天,我们为“中国品牌日”而欢声鼓舞,也为新时代的到来而充满期待。
影响时代,到达未来!让我们共同展望中国品牌的辉煌新篇章。
出品:大道恒美品牌战略部
大道恒美品牌管理是植根于地产、设计与大家居领域,专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌设计的新型服务机构。我们以「大品牌战略」体系为核心,以前瞻性品牌定位为灵魂,策略性的品牌策划及传播,创意性的品牌设计,为客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。
以 “ 让世界认识中国设计 ” 为初衷,过去6年间,我们助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”,并在“亿”的单位上实现 1—N的增量。
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