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欧铂丽跨次元直播,聚焦“Me”世代助力品牌破圈

  疫情影响下,直播经济越来越火爆,直播带货的出现吸引了大批用户。以家居行业为代表的实体经济开始转战线上营销,然而随着直播的竞争趋于白热化,传统的直播带货形式已经不再吸引消费者,如何寻找新的增量,成了众多定制品牌的难题。欧铂丽深刻洞察消费者需求,率先创新直播形式推出虚拟直播,打造二次元IP,为品牌升级注入新活力。

  欧铂丽二次元代言人亮相直播间

  随着传统直播带货流量红利正在消失,消费者审美疲劳加剧,无法带来持续的用户沉淀,无论是平台还是品牌方都在寻求新的形式。在元宇宙的风口下,虚拟直播也引起了诸多关注,为了与“Me”世代进行深入沟通,欧铂丽顺势推出虚拟IP“小狸”,二次元代言人首次亮相直播间。潮流时尚的服饰搭配不羁的表情,将品牌对美好生活的个性极致的追求传神地表达出来,外表服饰运用与品牌相同的色调,加强品牌联想程度,形成别具一格的视觉符号,更具有品牌个性与视觉记忆点。“小狸”形象精准把握当下潮流文化,完美契合年轻人的审美点,成功搭建起品牌与年轻用户之间的沟通桥梁。

  AR黑科技为虚拟直播赋能

  艾媒咨询数据显示,2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人,预计2022年将达6.60亿人,庞大的市场规模吸引众多品牌入局。另外,随着互联网技术的不断创新以及5G的全面普及,在线直播的形式和愈发丰富,而元宇宙的兴起也推动着虚拟现实等先进技术的发展,最终为在线直播赋能。欧铂丽则做了一个很好的示范,通过击破次元界限的方式,为消费者提供多样化和直播体验;利用AR黑科技给广大年轻用户架构了一个“超现实”的直播场景,让用户在与小狸有趣、好玩的直播互动中体验产品魅力,传达“我的家 我的style”的品牌理念。

  全渠道营销助力品牌IP化

  品牌年轻化是近年来众多品牌面临的市场难题,在激烈的市场竞争下谁能率先抢占Z世代消费力量,谁便能率先突围,欧铂丽以”Me”世代感兴趣的二次元文化为切入口,主打二次元IP营销,借助虚拟IP代言人传递“年轻”、“潮流”、“个性化定制”等品牌特质,实现破圈层化,达到广度辐射目标群体的目的。在实现品牌IP的过程中,离不开线上、线下全渠道营销布局,线上包括服务号、视频号、朋友圈、抖音和小红书等全网多渠道推广,线下通过联动全国门店,发起“找福狸”线下打卡活动,向“Me”世代传递有颜、有品、有料、有趣的定制家居主张,促进品牌转型升级发展。

  在元宇宙热点持续发酵的市场环境下,欧铂丽以二次元为基点搭建品牌宣传阵地,既能吸引年轻群体的关注,又能表现出品牌与时俱进、“年轻化”升级的态度,拥抱二次元文化,就是拥抱年轻人!未来,欧铂丽将继续砥砺前行,为“Me”世代带来更多美好家居体验!

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网址: 欧铂丽跨次元直播,聚焦“Me”世代助力品牌破圈 http://m.jiajubaike.cn/newsview69800.html

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