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抖音营销玩出新高度，老板蒸烤炸一体机的流量密码到底是什么？

家居百科
2022-03-31 13:10

互联网赛道存量竞争格局下，Z世代线上营销与消费成为新增长点。据公开资料显示，Z世代人口规模约2.64亿，占我国总人口约19%。而日活6亿的抖音，是当下Z时代群体的聚集地，也是新营销必争之地。就连一向被认为“传统”的家电行业，也纷纷入局抖音，大玩创意营销。

这其中，真正能够真正穿透年轻人群，甚至引发玩梗自传播的，要数老板电器。作为厨电行业“最会玩”的品牌，老板电器并没有摆出一副高高在上的姿态。而是一直在努力寻找与年轻一代消费群体同频共振的场景和语言，风格多元且更年轻化的打法，与行业其他品牌形成了显著差异，最近几年更是屡出营销爆款。刚刚结束的#大搪来了，潮味中国#国风变装挑战赛，老板电器再次狂揽1.1亿+的播放量，好玩有趣的营销方式引发了5.6万+的参与量，各类数据远超行业水平，再次俘获了Z世代的芳心。

打通抖音营销“任督二脉”，打造超亿级的传播声量狂欢

此次老板电器#大搪来了，潮味中国#抖音变装挑战赛，主要围绕“国风”“变装”两大关键词展开，借助时下国民喜闻乐见的短视频娱乐化方式，引领老板蒸烤炸一体机CQ922发起了一场破圈层，好玩又新颖的全民抖音挑战大赛。其话题曝光量高达 1.1亿+，吸引了5.6万+用户参与挑战，其中万粉投稿数近五千份，累计互动量达到381万+，足见其热度之高，传播力之迅速。老板电器也凭借这场活动，从家电品牌榜NO.15跃升到NO.5。

各类远超行业的数据表明，老板电器这次的挑战赛又是一个“爆款”。除了贴合产品特点搭上国风、变装热潮的快车，以及好玩简单的参与方式，更值得注意的是，老板蒸烤炸一体机专为此次活动打造的古风音乐《大搪来了》再次出圈，在各大音乐平台陆续上线，受到一致好评。

据美国心理学教授塞思 · 霍罗威茨的著作《万有感官》表明，听觉塑造心智，影响情绪。此次，老板蒸烤炸一体机借助音乐营销为载体，除了带用户入情入境重回大唐、能满足品牌沉浸式营销的需求外，Z 世代作为当前市场的消费主力军，音乐也是 Z 世代最为关注的内容之一。基于对人群的深刻洞察，老板蒸烤炸一体机通过音乐方面的造梗玩梗，贴合当下年轻市场群体，配合国风活动打造动听古风曲目，快速触达年轻群体，圈粉年轻消费者，准确击中当下年轻群体的口味和偏好，成功让他们“破防”，自然能够“玩到一起”。其中活动BGM中“今宵已非昔比，大唐珍馐满席”画面感十足，让用户瞬间回到大唐盛宴，既贴合活动，又让人对本次产品产生强关联，更因其动听且朗朗上口而传唱甚广。老板电器《大搪来了》通过优美旋律再配上画面感十足、简单好记的歌词，以及辨识度极高的蒸烤炸古风变装，视觉、听觉以及趣味性多方围猎，自然容易打造爆款获得Z世代的青睐。

玩转杠杆营销，20万奖金撬动381万+的互动量

Z世代年轻人具有兴趣个性化、多元化认知等特点，对于他们来说，抖音是一个通过内容创作实现自我价值和拓展社交圈子的重要途径。老板电器#大搪来了，潮味中国#抖音变装挑战赛机制简单、奖金丰厚，鼓励全民参与，花式演绎大唐盛宴的“繁华”和“美味”

活动初期，老板电器特邀多位风格鲜明的头部国风变装达人造势，如：@楚淇、@甜九洛、@陈家苇、@你花花宝贝……共同进行优质内容输出。他们分别通过美食和变装作为要素，多形式演绎创作，不仅轮番展现出老板蒸烤炸一体的产品优势，也为想要参与挑战赛的网友们提供玩法思路。变装贴纸广告植入软，贴纸美观度高，背景音乐好听，再加上达人造势，活动参与积极性自然高。并且，为了与用户粉丝形成更好的互动体验，老板电器还拿出20万现金作为创作激励，使得全网参赛者们在瓜分20万现金大奖的丰厚回报中，将活动氛围不断推至高位。最终，比赛吸引了5.6万+用户参与挑战，是行业平均数据的2-3倍。其中万粉投稿数4463份，是行业平均数据的3.4倍，累计互动量达到381万+，火爆程度远超预期。

在抖音，人们可以表达自我、天马行空，每个人都是老板蒸烤炸一体机大搪的“代言人”，他们创作出大众喜闻乐见的内容，传递正能量，用自己的演绎赋予了老板蒸烤炸一体机更丰富、鲜明、立体的品牌形象。据悉，最高奖金瓜分超1600元，该条UGC内容所带来的传播声量可见一斑。

老板蒸烤炸一体机从不同维度涉足年轻人的爱好圈层，以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方式和他们搭建起沟通的桥梁，使其在探索互动式内容化营销同时，突破文化圈层的壁垒，进一步形成社交种草的效应，传播了传统文化的美感以及复兴的浪潮，达成品牌与年轻人之间的互相认同，强化了自身作为民族品牌在消费者心中的形象，也将品牌社会责任感推向新高度。

产品立旗，营销出圈，“老干部”掌握流量密码

很会玩、很懂年轻人，似乎成了大家对老板电器共同的印象。这个有着43年历史，应该是行业“老干部”的民族品牌，能够在新消费时代，把营销玩得风生水起，所谓的流量密码不过八个字：“产品立旗，营销出圈”。

回溯厨电行业历史，可以发现老板电器总能够在业内率先推出迭代甚至变革性的产品，从1998年的行业首台免拆洗油烟机至今，先后推出或发明蒸烤炸一体机、大吸力油烟机、中央油烟机、可洗锅的洗碗机等，利用创新的科技研发出极致的产品，满足消费者不断升级的需求。

产品和品牌是密不可分的，产品是品牌的核心载体，极致产品能为品牌营销提供丰富内涵，而精致的品牌营销则能为产品带来巨大流量。“酒香也怕巷子深”，老板电器全品类产品都在市场领跑，离不开品牌营销创造的流量支持。

纵观老板电器近年来的品牌动作，从《老板蒸烤舞》、《中国新厨房》等魔性神曲爆火，到春节系列微电影《家宴》击中中国家庭的情感痛点，老板电器让年轻人看到了，这个厨电品牌向他们示好所做的努力，以及对于新形式几乎没有上限的探索热情。

所以，老板蒸烤炸一体机的品牌传播能够出圈，不是无根之木，无源之水，都在于很好地把握住了消费者的心理。这与老板电器43年来成功的品牌营销一脉相承，在厨电行业，老板电器一直被认为是最懂消费者的公司。

消费者懂生活，老板电器懂消费者，这就够了。

相信未来，老板蒸烤炸一体机还将推出满足甚至超出消费者预期的极致功能产品，做出引发消费者情感共鸣的精致内容产品，通过立体全面的营销打法形成流量创造到转化的闭环，从而奠定行业领先地位，为行业的营销建立标杆。