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长虹·美菱X苏宁超级品牌日火爆收官，助力生活智慧甜蜜体验

家居百科
2020-04-16 10:31

4月15日，甜蜜生活引领者长虹·美菱携手苏宁，打造专属 “超级品牌日”，为生活多撒一点糖。活动期间，长虹·美菱苏宁全渠道销售大幅增长，线上渠道共同发声，持续曝光，活动单日销售额突破3000万，电视冰洗两大产品线环比提升分别高达1200%、575%，实现销量与声量的双赢。抖音达人矩阵不间断直播，站外全渠道营促销组合拳活动造势，抖音、微博、微信朋友圈、今日头条、喜马拉雅、线下OTT大开机屏等多个平台实现目标人群精准触达，活动信息总曝光量超过3500万，为即将步入婚姻殿堂的年轻消费者带来一场惊喜满满的甜蜜盛典。

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倾听新婚消费群体，持续贯彻品牌年轻化战略

作为家用电器品牌，天生充满家的联想性，长虹·美菱在对话年轻群体时有坚定的使命感：让每一个家庭都能感受到生活的甜蜜。而新婚群体正处于家庭生活伊始阶段，对于未来家庭生活充满美好憧憬，他们既是产品的体验者，又是消费的决策者，如何有效的吸引他们？便是品牌年轻化沟通上一个重要课题。立足此点，长虹·美菱以“甜蜜无限工作室”为名，展开了一场婚嫁领域立体化的圈粉行动。

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聚焦达人直播助力，详解智慧精致品牌家电

每一对新人都有属于他们的故事，同时也都是最具说服力的带货达人。抖音作为最为火热的内容传播渠道，备婚攻略、趣事分享、家装好物种草……让每一对新人有了更多讨论、表达的窗口。长虹·美菱邀请百万人气的高甜情侣“@阳尼格夫妇”和“@LBoy林伯羽”，以及家装领域专家“@恭喜说装修”，共同出席了“甜蜜无限工作室”的专场直播活动，用在线互动、引领讨论、安利产品等的方式，为更多的新人们提供家电选择实用性的甜蜜生活解决方案。

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流量联动收割强化品销合一

除了内容共创，长虹·美菱还创新了KOL的合作模式，开展了更加深度的电商合作：直播间夯实福利共惠，采用Link打通苏宁店铺，以技术破壁提升流量到销量的转化效率。直播过程中，除了围绕家电进行好物推荐，还以整体氛围布置+穿插口播引导号召粉丝关注店铺，站外传播和苏宁店铺活动的无缝承接，促使长虹·美菱达成品牌与营销模式两者之间合理转化融合的目的，成功实现了品销合一。

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营销战略进阶，长虹·美菱甜蜜进行时

对于消费者而言，追求更高性价比的产品，需求不断从“产品力做加法”和“便捷度做减法”两个维度进行发散，越来越多的细分市场得以逐步形成。长虹·美菱与苏宁超级品牌日合作，瞄准细分婚嫁领域新婚群体，深入洞察消费者的个性化需求，贯彻执行年轻化战略，助力品牌实现差异化打造和细分需求市场精细化发展，进一步拓宽了在市场的销售力和品牌力，让长虹·美菱在数字化营销的道路上不断突破，最终为品牌和消费者赋予更大的价值体验。