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定制家居新风口，邦克品牌深度营销影响力全面开花

家居百科
2021-11-12 14:36

作为国民经济的重要组成部分，家居行业的竞争愈发激烈，加之疫情带来的巨大冲击，家居行业正面临着前所未有的挑战。而物联网、人工智能、大数据、云计算等数字技术的迅猛发展，为家居行业的发展带来了新的机遇，呈现出数字化升级的趋势，三胎政策的实施也将带动家居行业的发展，与此同时，全屋定制将成为家居行业新的增长点，推动家居产业链和消费市场发生结构性变化。

紧跟市场趋势，把握新机遇

异军突起，不锈钢全屋定制变身家庭首选

随着政策支持以及消费者对家居品质的追求，定制家居行业实现了高速增长。艾媒咨询《2021年中国家居产业链研究及标杆企业研究报告》中提到，中国定制家居行业市场规模从2012年的878亿元扩大到2018年的2901亿元，年复合增长率超过20%，2020年疫情冲击导致市场规模下降，预计到2024年定制家居市场规模将增至3342亿元。

国际大环境的流行一直是国内家居消费的风向标。金属家具在海外成为主流后一直长盛不衰，不锈钢家具更是从高档奢华走向中档走向时尚流行的舞台，受到国际市场的喜爱和追捧。在国内，以邦克为代表的不锈钢全屋定制异军突起，凭借高颜值、耐用、环保、防水防潮等优点，发展势头迅猛，成为下一个定制家居的“风口”。

邦克不锈钢全屋定制案例展示

《2020国民家居环保报告》显示，94％的家庭认为环保是家居装修的首要因素，其次是储物空间和仓储能力、经济实惠等。环保健康的不锈钢厨柜，拥有强大的承重、储物、耐湿耐热等优势，使用寿命长达70-100年，更换频率低，并且可回收，因此受到越来越多民众关注，成为更多家庭装修的首选。

铁制镀铬和喷涂家具容易生锈、使用寿命短、不环保、价值感低的现状导致受到越来越多的消费者排斥，国内不锈钢家具正是在这种特定的大环境下大放彩。除此之外，二手房、旧房改造都给不锈钢家具带来了无限的机会，据准确数据验证有70%--80%的二手房、旧房改造的消费者选择了不锈钢家具。

不锈钢家具逐渐成为消费者首选

品牌发力，邦克全覆盖式宣传造势

作为不锈钢全屋定制品牌中的领头羊，邦克一直致力于为中国家庭提供品质服务，从颜值到品质，从设计到工艺，都堪称“私人定制”典范。一直以来，邦克提供的不仅是家居，更是一种健康、快乐、高品质的生活方式。伴随着邦克设计和工艺的不断创新和提升，邦克品牌的影响力和营销也全面开花。

邦克在坚持高品质、强创新、优服务的前提下，充分利用线上、线下渠道，通过全方位、高密度营销增投，加大对品牌的宣传力度。实现了广覆盖、精准触达多层级消费者，进一步提升消费者认知，将邦克“回归生活本意，开创健康人居”的品牌形象与价值观传达至大众心中。

全覆盖式品牌宣传营销

今年，邦克同央视、高铁签约合作，进一步加强全国人民对邦克不锈钢全屋定制品牌的认知和认可。强势登陆央视、高铁是邦克近一步拓展市场及提升自身品牌形象的一项重要举措，也充分反映出邦克高远的品牌战略，更是彰显了品牌的雄厚实力。

邦克还加大布局新兴的线上推广平台，如天猫、京东等电商渠道；家居门户、权威门户、中关村在线等综合性门户网站；搜索引擎、垂直类媒体。在深入分析企业现状、产品特点和行业特征的基础上，将通过抖音、微博、微信、小程序、小红书、自媒体、各大电商零售渠道、社群等网络宣传平台，全面覆盖精准受众，另辟新的流量市场，并通过信息流投放等方式，为终端提供客资信息等方面的引流支持。