《2021中国电器新消费报告》：京东电器11.11国货消费持续升温
近年来，随着国民文化自信的提升以及对民族文化的认同，国货品牌迎来了新的发展机遇，加之在中国制造的快速迭代下，国货爆品更是频频“出圈”，国货消费如今已是大势所趋，引领了消费新潮流。11.11期间，由京东电器联合新华网大数据中心发布的《2021中国电器新消费报告》（以下简称《报告》），从国民对国货电器产品的喜爱度、国货电器的区域偏好等进行了多维度的洞察，印证了国货电器成电器消费新风尚这一新趋势。
众所周知，以Z世代为代表的年轻人群日益成长为主力消费群体，他们具备着极强的民族自信与民族认同，对国货电器品牌青睐有加。据《报告》，2021年选购国货占比较高的电器品类包括大家电、厨房小电、商用电器、办公耗材、文具、电脑整机品类、手机等。Z世代人群更偏爱购买国货电脑办公产品以及家电产品，表明年轻群体在热衷于选购办公装备提高工作效率的同时，也喜爱有趣好玩的国货家电为自己的生活增色；而56岁以上群体在情怀的驱使下，更偏爱选购国货手机产品。
国货品牌崛起正当时！而作为一家兼具实体企业基因和属性、数字技术和能力的新型实体企业，京东始终全面助力国产品牌的发展，成为其取得高质量增长的助推引擎。在电器品类，此前入围2021京东618十佳国潮品牌的联想和小米，无论是在新品首发、全渠道布局，亦或是供应链、技术等方面，都与京东有着深度合作。在今年618期间，国货品牌也都在京东满载而归，以手机品牌为例，小米手机取得销量累计第一的战绩；realme真我手机销量同比增长30倍；华为、OPPO、vivo等国货大牌也纷纷交上了一份满意的答卷，国货品牌均收获累累硕果。
与此同时，国货电器消费也呈现出明显的区域化特征。《报告》显示，沿海地区选购国货手机产品、电脑数码产品的比重较高，而西北地区以购买国货家电产品为主。手机通讯品类区域选购国货偏好度（TGI）较高的TOP5城市为广东、北京、上海、西藏、江苏；电脑数码品类TOP5城市为西藏、天津、辽宁、海南、青海；家电品类TOP5城市为天津、西藏、青海、内蒙古、新疆。
可以看到，国货电器所掀起的生活新风尚，受到了越来越多消费者的青睐和认可，并覆盖至消费者日常生活的方方面面。未来，京东还将继续整合技术与资源优势，帮助更多国产电器品牌“破界出圈”，让高品质国货产品在市场绽放光彩。
报告全文详见：
https://research.jd.com/content/contentDetail/toDetails?contentCode=147
相关知识
《2021中国电器新消费报告》：京东电器11.11国货消费持续升温
京东家电主推日刷新销售纪录 11.11下半场高端智能电器备受青睐
11.11选购省时又放心 京东电器品质工程为你优选品质家电
京东11.11抄底价拔草国货潮品 这些“开了脑洞”的IP联名款真心顶不住
报复性消费来了！ 宙斯再度卖到京东家电美容电器类目第一
“新国货”凝聚家的力量，老板电器缔造中国新厨房
京东家电11.11“晚8点”开门红 海尔稳居全品类榜单冠军
《2020厨卫市场洞察报告》发布，京东助力厨卫电器行业实现“逆势回暖”
京东11.11居家服务人气狂飙 送装拆旧、极速焕新、旧房改造受热捧
《中国家电市场报告》发布消费“新”“高”趋势 京东助推产业结构升级
网址: 《2021中国电器新消费报告》：京东电器11.11国货消费持续升温 http://m.jiajubaike.cn/newsview54181.html
