菲马仕创始人谈品牌2.0升级之路
近日，菲马仕品牌创始人谢群斐接受门窗行业媒体专访，就菲马仕品牌的创办历程和未来发展规划做了深度解读和说明。谢群斐在访谈中表示，菲马仕是在瑞时智控智能门控技术和产品成熟后推出的智能门品牌，在这些年的悉心运营下，菲马仕快速成为了国内数字化门业的领军品牌，引领了智能门产品的技术趋势和设计风尚。依托通过全国不断拓展的专卖店和服务网络，菲马仕品牌用心服务着国内庞大的门业消费人群，产品和品牌深受消费者的喜爱。
谈起公司技术团队为何多年来深耕智能门产品，谢群斐表示，这些年高速发展的房地产经济，催生出体量庞大的门业需求市场，多年来行业的迅速发展，现代门业已成为一个竞争极其激烈的行业。据业内不完全调查数据显示，我国门窗行业中，小型企业销售收入占比为66.33%;中型企业次之，为20.54%;大型企业销售收入占比为13.13%。整体看，市场缺乏具有领导力的产品，各企业产品功能单一、外观相似、结构简单，无法进一步满足市场对门产品数字化和智能化消费升级的需求。加之长期以来，国家对环保产业的重视，大批低质价廉的产品必将退出消费市场，门业企业急需扩宽思路，找到既能符合发展趋势，能带来企业丰厚利润的而又能满足消费者需求的产品。而另一方面，受制于门业产业的局限性，大部分产品创新局限于材质的更换及表面装饰团的设计变化，鲜有有价值的创新亮点来满足消费者新的数字应用需要。总结下来，谢群斐说道，入户门这一行业已经太久没有被先进的技术进行升级改造，大多数门企，也缺乏跟随现代智能化科技发展协同的能力。鉴于这一判断，我们认为智能化和物联网的浪潮，加上国家政策对于数字产品创新的引导和政策支持，将给门业企业带来重大转型发展机遇。通过新的产品形态设计和智能化技术导入，重新定义这一刚需产品，将为入户门行业注入更加强大的生命力，找到门业产业的新发展方向。所以，公司从2013年创办以来就通过不懈的努力，不断研发新一代入户门产品和技术，并于2018年启动菲马仕智能门品牌的连锁经营，通过自建渠道，不断将自研的新一代的智能门产品投放市场，成为了国内门业产品和运营模式创新的中坚力量。
在回答关于菲马仕品牌定位和未来规划的问题时候，谢群斐谈到了行业正在发生的以下一些变化：
一、品类加速细分。门业有着悠久的历史，这是伴随人类历史发展而存在的产品和行业，随着农耕时代、工业时代、互联网时代的发展，门产品的形态和功能在不断发生迭代和创新。门从简陋的遮风避雨之物，发展到承载人类地区文化的家家必需的入户门，如今随着数字化发展，智能门已经成为了一个互联网和物联网文明的重要品类。从这个意义上讲，菲马仕品牌没有发明智能门，只是先于行业发现了智能门这一品类，并不断完善这一品类的技术和产品需求，如今消费者如果要购买入户门，智能门必然成为第一选择。
图：菲马仕智能门产品
二、智能门头部品牌聚集并凸显。随着行业的不断发展，不断有新的品牌加入到这个新兴的赛道，目前来看，智能门行业的参与者主要来自以下几个领域，一是传统门业企业的升级换道，二是拥有渠道积累优势的家电企业，三是智能家居和智能锁具企业、四是全屋定制及整装企业。这些企业，都纷纷推出了自己的智能门品牌，试图在这快速发展的行业市场拔得头筹。目前来看，菲马仕已经成为智能门行业的代表品牌，产品定义是最符合智能门产品特性的，终端发货量也在业内保有优势。未来，公司和团队将始终坚定的走在品牌建设的道路上，让菲马仕品牌成为专业首选。
图：菲马仕登陆中国高铁，冠名列车走遍大江南北
三、数字化运营转型升级。谢群斐谈到，智能门这一品类特性，注定无法用原有的门业运营逻辑和方式来实现研发、生产制造和销售业务的开展。而数字化商业的发展，也让品牌商有更多的工具来实现智能门全流程、端到端的交付和运维管理。菲马仕品牌从2019年就开始投入研发一站式订单系统、加大电商引流能力布局，并计划近期在全国新门店推进数字化云端管理的门洞，以及将行业供应链和品牌供应中心相结合的ISP(瑞丰源集成供应链平台)模式，都是数字化运营转型升级的重要体现，这些举措，都是菲马仕品牌区别于其他品牌的重要驱动力。
图：建设中的菲马仕智能门研发基地
四、?消费场景的不断多样化。谢群斐提到，商超成为了建材城之后一个重要的泛家居品类的消费阵地，同时，实体门店联动数字化渠道的新零售O2O模式，都是这个行业在发生的重要变化。
图：菲马仕新的品牌管理团队出席门店开业仪式
基于以上的观察，菲马仕品牌经营团队不断优化战略、落实各项经营计划。在今年七月调整了品牌管理架构后，菲马仕走上了品牌2.0的升级之路。我们可以很明显的看到，升级之后的菲马仕品牌2.0版本取得了不错的成绩。
一、品牌主张更清晰。公司将继续并且长期坚持致力于成为智能门专业品牌，成为智能门品类消费者的首选产品。
二、产品涵盖更丰富。菲马仕DSMA的产品矩阵，让喜爱我们品牌的消费者都能选择到合适自己的智能门产品。
三、组织运营更高效。丰富的市场活动、高效的业务响应、专业的服务指导，
对全国菲马仕经销商家人而言，门店的经营业绩也在不断提升，市场渗透和扩张能力更强大，服务终端客户的能力也在不断增强。
图：菲马仕品牌展会和门店经营人气旺盛
最后，谢群斐在访谈中总结到，基于长期主义、抓住国货国潮机遇、深耕数字化和智能产品赛道、做好市场服务，是我们菲马仕品牌不断发展的重要原则和价值观。我们相信，菲马仕智能门品牌在2.0升级后，将迎来更大的发展机遇，服务千家万户。
责任编辑：ouxiaohong相关知识
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