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产品+文化+营销三维稳健发展助推慕思品牌价值持续升级

家居百科
2021-09-29 11:10

在9月22日闭幕的2021东莞国际设计周中我们可以看到，中国家居企业正通过设计驱动，融入更多智能科技，加快推动行业变革，越来越多的优秀家居品牌崛起，展现出了强大的市场影响力和行业引领力，慕思就是其中的佼佼者。

去年年底，慕思再度跻身第十四届中国品牌价值500强行列，连续三年蝉联寝具行业首位。其不断上行的品牌价值得益于三驾马车的拉动：科技创新带来的强大产品力，成熟稳健的品牌文化体系，还有多元化的渠道营销能力。

打好产品牌，做实文化基本盘

9月份，慕思东莞总部的工业4.0超级工厂先后迎来了人民日报广东分社、深圳商业联合会、吴晓波90门社群、东莞市电商协会等主流媒体、行业协会的考察。人民日报广东分社副社长吴冰在慕思集团副董事长、总裁姚吉庆的带领下参观完慕思CNAS实验室、数字化床垫生产车间后称赞道：“这里的4.0产业基地让研发技术得以创新、迭代,坚守智能化时代的工匠精神，慕思作为床垫头部品牌实至名归！”

工业4.0超级工厂为慕思提升产品力、降低研发成本提供了坚实依托，让睡眠科技普惠大众成为可能。比如今年3月份在中国家博会（广州）“智领未来·2021首届智能睡眠展”上惊艳亮相的升级版智能床垫——慕思E6深度睡眠自适应系统。E6内置的SleepID技术能够任意调节床垫的软硬程度，使得整张床垫能够最大程度地适应你身体的曲线，成为一张“永远合身的床”，可以更好保护用户的脊柱。此外它还能通过精准的算法识别，在察觉到用户的打鼾声后及时发出指令，自动调节床垫的软硬度并轻微调节用户体位，让用户的呼吸道时刻处于通畅的状态，提升睡眠质量。

延伸品牌力，睡眠文化“落地”

8月25日，慕思将深圳“湾区之光”28座摩天轮轿厢打造成精致梦幻的云端卧室，邀请世界冠军张继科和资深体育解说员韩乔生，现场高空云端躺播。这一次，睡眠之旅颠覆了人们的固有观感，离地上天，在云端，让更多的人感受到了慕思睡眠文化带来的震撼。

一代又一代不断更新的优秀产品让慕思成为了行业创新的先行者，但在产品之外，慕思也一直将健康睡眠领导者当成自己的目标和责任。它提出了睡眠“六根文化”，统筹整合协调眼、耳、鼻、舌、身、意，关注人身心和环境的友好和解，让人们可以享受睡眠带来的全方位改变。

这一次的云端造梦式睡眠文化传播活动是慕思的又一次创新之举，每年慕思都会举行一场全球睡眠文化之旅，为传播健康睡眠文化而进行很多尝试。比如慕思坚持每年联合各大权威数据机构发布《睡眠白皮书》，利用科学方法洞悉万众睡眠状态，2021年的白皮书核心关键词是“运动与睡眠”，通过对一万多个样本的数据分析后发现运动与睡眠质量的关系呈明显的正相关。

夯实渠道力，发力数字化营销

依托工业4.0超级工厂，慕思数字化生产体系运转良好，数字化营销也在持续发力。2020年2月初，慕思股份正式开启数字化营销的布局，把目光投射到了直播带货赛道，基本每月都会推出一次直播活动。虽然是后入局者，但有产品及文化开路，慕思在直播带货领域创下了不俗的战绩，3月份与居然之家的联动直播吸引了超过630万观众围观，并狂揽订单累计近12万单，创下了睡眠品牌直播带货新纪录，全年累计直播带货近百亿。

复盘慕思的直播带货就会发现，它们把做产品的精益精神和做文化的传播力融入到直播场域中，并非单纯用低价促销大喊“买买买”来引导下单，而是强调内容化的输出方式。比如2020年4月份的“One World One Night 世界同睡，美梦相随”直播中，联动了中国台北、悉尼、墨尔本等城市共同发起活动，参与感和新鲜感极强；9月份的“慕思脱口秀之夜”中，庞博、思文、杨笠亮相直播间“笑果”满满……有趣有料的直播为慕思疯狂“圈粉”，单量不断突破新高，使整个公司的商业模式有了新突破。

下一步，慕思股份将以上市为契机，产品、文化、营销三维发力，推动国内营销渠道下沉和国际市场的开拓，来满足更多国际和国内市场日益增长的消费需求，做个极致“追梦人”，向着成为全球最大的智慧健康睡眠解决方案提供商的目标进发！