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直播营销新高度，家居行业新风向，美好人居生活尽在红星美凯龙

家居百科
2021-08-31 15:20

8月红星美凯龙“中国红·星动四川”全民置家畅享季已正式落下帷幕。

历时15天，红星美凯龙全川26个商场，完成销售3.15亿，单品牌最高销售1583万。

此次活动是由红星美凯龙四川省营发中心带领家居行业的流量品牌慕思寝具、顾家家居、安华卫浴、欧派衣柜共同打造。疫情当下，通过线上带货，线下转化，聚集大量线上优质资源，整合行业、媒体、设计圈的专业力量，带货的同时，还有专业的家居消费知识分享。

设计圈助阵，全方位赋能“美好生活”

红星美凯龙四川营发中心携手腾讯家居，邀请到不同领域的代表人物为本次活动坐镇，望设计创始人——兰奕、成都璞石设计创始人——毛继军和少年锦时的创始人——吴健，为“美好生活”发声。腾讯家居通过微型纪录片来解读他们眼中的“美好生活”，视频中的几位主人公多年来用行动，坚持创造美好、让美好随处发生、展现美好生活的精彩……每个人对于美好生活的定义都是不同的，无论是哪种生活方式，只要是积极的、正能量的，都会在这个美丽的新时代绽放异彩。

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视频播出后，引起了社会各界的强烈共鸣。平凡的生活其实充满了奇遇与魅力，在信息高效交互的当下，日常分享已经成为常态，简单的一日记录让生活有了色彩，人们的生活千差万别，但对于美好的向往不约而同。人们追求、向往的生活方式，发生了质的改变，一方面是对居家生活的高品质要求，另一方面是高契合度的精神需求，其实美好的生活从来不在远方，而在用心生活全力奔赴的每一天！该系列视频，为之后的直播活动埋下了良好的伏笔。

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伴随着纪录片的发布，红星美凯龙为“全方位赋能美好生活”开辟了新路径。当城市化进程加速，许多人都在追求回归自我认知的过程，因此满足社会对于“美好生活”的希冀，回应民生需求，是红星美凯龙此次活动的主要目标，同时也为推动行业服务的高质量发展做出不懈努力！

实际样板间探访为百万粉丝体验大牌家居产品

8月，红星美凯龙携手腾讯家居，联动KOC，以流量带动直播营销，邀请到不同领域的小红书知名博主汪衡、陈大小姐、CICI、Sally，分别为四大品牌慕思、顾家、欧派、安华发布了“星爱的House”视频合集，吸引了大量粉丝注意，粉丝们纷纷表示对品牌产品动心。作为追求卓越的企业，红星美凯龙坚持对产品进行迭代升级，对服务进行不断提升，对品牌进行自我焕新。博主对于产品的亲身体验分享，家居生活的小tips、支招选品等等与消费者进行深度互动，为此次的直播活动吸引了大量精准用户！

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“星爱的House”视频中被介绍到的品牌，包含家具、橱柜、卫浴以及智能控制系统等领域，这些品牌在各自领域中有着出色的表现，譬如高颜值的产品、独到的制造工艺、精准地品牌定位等，这对品质人居的打造来说是不可或缺的。现代社会生活压力的逐渐增大，人们大都处于亚健康状态，因此对于生活品质的要求愈来愈高。床垫需要助眠的，沙发需要冬暖夏凉的，衣帽间需要容量大的，卫浴需要智能的……不同的需求需要不同的家居产品来实现。而实现一点一滴小细节的过程，就是“品质家居”的打造之路。

升级消费新体验 加快数字化转型

8月20日晚8:00，“中国红·律动四川”直播活动正式开始，以期携手同行者推动社会向上发展，使人居生活、社会生活均达到越来越美好的状态。此次与四大品牌慕思、顾家、欧派、安华的强强联合，围绕资源整合共享，消费体验升级、产品赋能增值等多维度，进行了数字化、智慧化的新零售合作模式。

在8月20日的直播夜秒杀活动中，四大品牌优惠拉满，共同赋能直播间，驱动流量红利的最大化。短短3小时内，成交2800+单，前期“美好生活”的蓝图描绘以及KOC实体探店吸引来的精准用户，亦创下了161万人次观看的直播数据，探索了家居界直播的革新，书写家居领域业绩超车以及商业模式变革的新案例，帮助品牌实现终端的品效倍增，从而挖掘出极大商业价值。

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对于四大品牌来说，直播只是一种方式，直播的背后是数字化的营销，是线上线下一体化的管理架构，创新的“行业BOSS直播”新玩法成为本次联动营销的新标配，极大提升了由各企业总部到终端的营销效率、经营效率、成交率和转化率，这无疑给家居行业的线上营销玩法带来了新鲜的血液。

后记

随着行业的进化与发展，直播作为家居行业的新方向，不仅可以助力产业和营销的加速融合，还能强化社会品质人居氛围，逐渐实现赋能美好生活，为家居行业的转型升级和进一步发展助力。

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不仅仅是这次的直播活动，红星美凯龙每一次创新与开拓，都在朝着“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”而努力。此次的创新直播不仅打消了消费者的疑虑，还省去了比价的麻烦，真正让消费者买得放心用的舒心。红星美凯龙正是以对待客户的那份虔诚、用心与执着，满足不断个性化的顾客需求，持续为国人美好生活创造价值。