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优居月享汇 | 走进美克洞學馆共探家居行业数字化升级

家居百科
2021-08-13 18:50

8月13日下午，由优居主办，战略支持媒体腾讯家居、美克美家联合协办的2021年第二期“月享汇”在北京美克洞學馆举办，来自全国各地60余位家居负责品牌人出席本次活动。

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数字化席卷家居新零售构建品牌拓展桥头堡

在这个现实与数字深度融合的时代,无论是城市、人居、商业、消费……都无一例外的在潜移默化中被数字化影响和渗透。面对新零售、数字化以及后疫情时代营销趋势，家居企业该如何乘风破浪，谋求增长？

优居品牌中心副总经理麒麟在月享汇现场以《家居新零售数字模型》为主题，为与会人士剖析家居新零售数字模型的底层逻辑与实践案例解读。麒麟在演讲中说到：从得“渠道”者得天下，到得“流量”者得天下，数字技术进化推动营销模式迭代。家居数字新零售模型，让家居品牌营销找到终极密码。移动互联网时代，品牌让产品更好卖，流量让产品卖更好。

作为高度依赖线下的家居行业，获客成本越来越高、到店客流量持续下降、客户关系难以维护早已成为制约行业发展的一大难题。如何解决这个疫情以来行业普遍问题，家居品牌开始主动向数字化靠拢，以期通过数字化技术实现线上快速引流、线下高度转化的销售模式。

构建营销新基建共筑生意新增长

疫情以来，让我们看到越来越多数字化的商业应用和营销模式的产生。后疫情时代家居行业数字化升级已成必然，某种程度上可以说,疫情帮助相对传统的家居行业解放了思想,为家居数字化营销与新零售的发展开辟了道路。巨量引擎垂直业务·家居行业·华北策略经理何健先生在主题《共建家居生意新增长》的主题演讲中，详细介绍了应用创意短视频场景化传播，来做家居品牌营销的案例。

传统依赖报纸、杂志、广播电视的传播方式已无法满足品牌营销过程中构建场景的需要。而近年来发展火热的短视频却能与"场景"进行巧妙的契合，在内容层面通过剪辑、滤镜等进行场景化修饰，在用户连接方面努力塑造大众对于特定场景的认同和向往。这种场景化传播模式聚合人流、物流、信息流、技术流等多方共同作用以最终实现对特定圈层有针对性的传播。

巨量引擎基于品牌私域、垂直扩域、流量深域、直播新域等方面能力，为家居品牌提供更完整、短链的经营路径和工具，也构建了家居经营的营销基建。

数字科技赋能创新 SaaS服务助力家居产业数字化转型

对于大多数品牌家居品牌来说，传统的家居行业若想实现完全的数字化转型存在着高风险和高难度,因此在企业数字化转型的初期,SaaS是一个有意义的尝试。 SaaS的特性决定其大部分是为企业外部数字化业务提供服务,因此对于增收会有帮助。同时,SaaS的订阅模式,让客户没有那么大的付费压力,不用担心产生不良资产。借助于SaaS实现企业数字化转型，不用与客户玩儿猫鼠游戏。把企业数字化转型当成一件正经事来做，就可能会走上正确的转型之路。

优居副总裁品牌营销事业线总经理陈燕飞在此次月享汇上分享的《数字化赋能终端导购》，为在场的家居从业者打开一扇新的窗口。今年优居团队推出了自己的SaaS产品，平台一边结合自身在家居品牌营销方面的积累的资源优势，一边帮助家居行业商家更具针对性的做私域流量运营，赋能家居行业数字化。

工欲善其事必先利其器，好的营销工具不仅可以带动增长，更可以减轻营销压力，实现事半功倍的效果。

新零售艺术空间——美克洞學馆的经营密码

作为家居领域更早提出居住文化的品牌领航者，以新零售艺术空间为全新定位的美克洞学馆，是人类龟兹石窟的洞穴文明与现代设计理念所碰撞出的艺术体验，所诠释的是丝绸之路文化的创新成果。既以现代设计回归自然，又以科技体现当下，这是美克投资集团创始人兼董事长，美克洞学馆总设计师冯东明先生的设计初衷。

本次月享汇来到美克洞學馆不仅是家居从业人的一次学习分享，也是借此机会对美克洞學馆运营模式的一次深度考察。美克洞學馆负责人宋德伟介绍到在洞學馆不仅有极具体验性的购物场景，还有极具创新意义的数字化便捷购物。在这里人们可以赏艺术，聊设计，谈科艺、品生活，让每一位在忙碌之余探索美好生活方式的人们，相互交流、碰撞灵感。还为消费者提供了以“现场二维码+洞学馆服务号+心选小程序”所构成的矩阵型社交化线上体验触点。

月享汇分享环节结束后，与会嘉宾在美克负责人的引领下参观了洞學馆，在艺术与商业的碰撞间探索家居新零售的极致体验。