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智能家居市场超千亿美元,巨头争相涌入呈群雄逐鹿的竞争局

家居百科
2021-08-06 12:00

消费者对智能家居设备需求强劲，使得近年来该市场呈现高速增长格局。尽管去年因受到疫情影响，市场有所下滑，但今年行业迎来回暖迹象。来自权威调研机构Strategy Analytics所发布的研究报告《2021年全球智能家居预测》预测，全球消费者在智能家居产品和服务上的支出将在2021年突破1000亿美元大关，达到1230亿美元，同比增长44%。未来几年继续保持强劲增长，预计到2025年，智能家居市场将增长至1730亿美元。

该报告还是显示，就区域市场来看，北美是最大市场，占智能家居所有消费支出的40%，其次是亚太地区占支出的29%，但在未来几年，亚太地区将成为最大的智能家居市场。

这主要在于我国具有用户规模庞大，以及居民收入日益提高等因素，在过去几年中，推动我国智能家居市场得到迅猛发展。由此也带来了亚太智能家居市场不断扩大。再结合权威调研机构IDC的数据显示：我国智能家居设备出货量在2020年达到2亿台，今年更是迎来强劲反弹。2021年第一季度，我国智能家居设备市场出货量为4,699万台，同比增长27.7%，预计全年出货量2.5亿台，同比增长21%。

通过机构报告显示出我国是全球最具潜力智能家居市场，蕴藏千亿市场机遇。只是这条赛道上也汇聚了众多重量级的玩家。且涵盖不同类型，既有手机厂商，也有互联网厂商，还有传统家电、家居厂商，同时涌现出众多创新企业也在智能家居热潮下得到迅猛发展，行业呈现出百家争鸣的竞争形态。目前在该赛道上的核心赢家中，海尔智家、小米、美的集团、华为、百度、阿里等是最具影响力的巨头。

在笔者看来，具有丰富家电产品的海尔智家、美的等家电厂商也是智能家居赛道上实力玩家。因拥有覆盖家庭各种生活场景设备，从大家电、小家电等各种生活电器，这些设备都是智能家居重要组成部分。其中，作为最早探索智能家居行业发展的品牌，海尔是家电厂商中率先收获智能家居这一红利的厂商，家电厂商标签已转变为物联网智慧家庭生态品牌，成为物联网时代的引领者。

这主要得益于富的产品线、开放的场景生态以及整合的各行各业优质资源。目前，海尔智家已经形成了食联网、衣联网、空气网、水联网等联合了近万家生态资源方，搭建起目前行业最大的智慧家庭场景生态。且在围绕“家”的需求下，在去年9月推出全新场景品牌三翼鸟，为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案，为整体营收释放增长潜力。

2020年财报数据显示：三翼鸟场景方案有效带动成套产品销售，成套产品销量同比增长41%；其中高端智慧成套销量同比增长63.2%。2021年继续聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌建设，不断拓展智慧家庭场景解决方案，保持良好发展态势。2021年第一季度，实现收入548亿元，同比增长27%，净利润为30.5亿元，同比增长185%。作为全球首个聚焦场景品牌的三翼鸟，依托物联网时代的AI+IoT技术，把传统家电升级为高端的智慧网器，基于网器互联互通和主动服务，以场景重构家的“新居住”。

与此同时，美的也是智能家居市场重要玩家，且今年将智能家居战略再次提高，新成立智能家居事业群，承担面向C端用户的智能化场景搭建，用户运营和数据价值发掘，致力于成为为C端用户提供最佳体验的全屋智能家居及服务的高科技公司。整体来说，美的从智能场景、IoT技术、物联网生态场景和服务机器人平台化，向生态合作伙伴全面开放智能场景和物联网技术，构建美的智能家居商业价值链，借此打造智慧生活可以更美的。

尤其面对目前市面上智能家电设备的连接，普遍存在着配网速度慢、协议不统一、操作步骤繁琐等问题，美的IoT首发一键智联白皮书，以此重新定义智能家居连接标准，相信会再次提升美的在智能家居市场竞争。一键智联配网，携手行业合作伙伴积极共创，旨在为用户打造无缝连接的极致体验，以场景融合、服务创新等方式不断创造全新的智慧生活体验，实现用户、平台方、品牌设备厂商、内容服务厂商的多方共赢。以此实现泛入口多元交互，为用户提供全价值链的多终端、跨场景智能体验。

虽然海尔智家、美的集团是智能家居这条赛道上最具竞争力的玩家。当然，群雄逐鹿的智能家居市场，手机厂商竞争实力不可小觑。

凭借强大品牌优势以及用户规模，搭建生态体系，手机厂商也是智能家居第一阵营玩家，而小米则是手机厂商中最具代表性厂商。依托于所培育的庞大生态链企业，搭建智能语音+AIoT平台生态，经过多年探索，位居行业榜首。主要依据于IDC早前所发布的2020年第三季度中国智能家居市场TOP3厂商出货量份额追踪报告。该追踪报告显示：小米凭借占据16.3%市场份额位居行业榜首。

此外，在结合财报数据来看，小米也是国内率先从智能家居赛道上获益的手机厂商。2020年，小米来自IoT与生活消费产品营收规模为674亿元，占总营收比例为26%。体现出手机+AIoT核心战略取得成效，带来了全年营收强劲增长。2020年全年营收达到2459亿元，同比增长19.4%。2021年第一季度，小米来自IoT与生活消费产品营收达到182亿元，较上一年同期增长40.5%。

随着智能家居行业呈回暖态势，小米在智能家居方向有望继续突破。与此同时，智能家居是所有手机厂商重要战略之一，特别是手机受阻后的华为，在消费者板块将积极发展智能家居，以此寻求消费板块新增长点。凭借强大的品牌、用户规模、技术以及所搭建的智能家居生态等诸多优势。

尽管相较于苹果小米等手机厂商，在智能家居这条赛道上，华为起跑偏晚，但通过底层鸿蒙OS操作系统到HiLink开放连接的协议，在智能家居这条赛道上发展势头迅猛。截至2020年12月，以华为HiLink协议为基础的华为智选生态，已经得到全球600多个主流家电品牌支持，覆盖3000多款产品，积累了5000多万用户。尤其作为万物互联的鸿蒙OS系统发布，为消费者打造信息内容无缝流转的全场景智慧生活体验。

在互联网厂商中，阿里、百度等为代表的厂商，也是智能家居赛道上的实力玩家。在今年，百度旗下度智能家居战略再次升级，由智能单品开始延伸全屋智能，这背后展现出小度助手是全国领先的对话式 AI 操作系统，其强大的技术能力延伸到 IoT 领域，为用户带来更智能的家居单品，让人们的生活更方便。

在众多智能家居创新企业中，欧瑞博则最具代表性。作为全宅智能领军企业，收获智能家居这一市场红利收获者。根据奥维云网智能家居市场分析数据显示：2021年1-5月，精装修智能家居系统市场TOP5品牌中，欧瑞博位居行业第二，份额为10.9%，仅次于家电巨头美的。通过第三方机构数据来看，意味着欧瑞博已成长为行业头部玩家，是以领跑者的姿态引领着行业发展，也是跻身智能家居第一阵营也是最好的印证。

来自奥维云网

作为智能家居创新企业，欧瑞博能在众多大厂中脱颖而出，并进入智能家居第一阵营，主要体现于近年来的全宅智能推动，进而得到了众多百强品牌集采订单，打造了近300个高端科技住宅项目，是恒大，碧桂园、万科等百强地产战略合作品牌，是国内智慧地产项目落地规模最大的智能家居品牌之一。截至目前，欧瑞博构建了以MixPad+HomeAI为基础的1+4+N全宅智能产品矩阵，为近300万个家庭实现了全宅智能。

最后，在这个群雄逐鹿的智能家居市场，巨头们不约而同地瞄向了这条新赛道，体现出该市场潜力巨大，蕴藏千亿市场机遇。只是巨头们争相涌入，由此也使得竞争日益激烈。整体来说，前景广阔的智能家居在这条赛道上的玩家们结合自身优势，推动人们的智慧家庭生活得以实现的同时，也收获行业红利。

杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读人工智能、智能家居、物联网等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。