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野蛮生长的智能门锁市场，为何还没出现领头羊？

家居百科
2021-08-06 11:40

俗话说得好，只要有人的地方就有经济市场。对于智能门锁行业来说，中国有14亿人口，合计4亿户家庭，蕴含无限商机。

近几年来，智能门锁经历了爆发式增长后，产品热度开始下滑，行业洗牌进一步加剧。不少企业受技术、资金回流等原因，被行业大浪淘沙。

有公开资料显示，智能门锁相关企业大多聚集在南方沿海城市。行业鼎盛时期生产企业超过2000家，品牌数量不低于3000个。即便如此，这个行业也没有出现过领头羊品牌。

摆脱钥匙焦虑，居家生活更便捷

伴随着智能家居、智能安防的发展，智能门锁行业得以快速崛起，传统锁具厂商、安防巨头、家电厂商和互联网企业纷纷涉足。在这样的背景下，智能门锁成为智能家居领域中发展火爆的品类之一，不再是小小的那一部分。

作为家居产品中的一员，智能门锁为什么能够从智能家居阵营中脱颖而出？

答案是，它让用户摆脱了钥匙焦虑。由于普通门锁需要用户时刻带着钥匙，这给消费者带来了不小的心理压力，害怕自己忘带钥匙进不了家门。智能门锁的开锁方式多样，操作方便，用户即使不带钥匙也能打开门锁，为人们的生活带来了便利。

此外，智能门锁的出现提升了门锁产品的安全性能，IoT联动为消费者提供了数字化生活服务，让用户居家生活更便捷。比如消费者回家后打开智能门锁,家里的智能灯随即开启，智能空调、空气净化器、智能窗帘、智能电视和智能扫地机器人等智能家电同时打开，为用户带来智能便捷、无缝衔接的一体化智能家居互联场景体验。

高端智能门锁通过安全性、便利性和稳定的品质，逐渐赢得了用户信赖，产品销售日渐火爆。智能门锁的走俏，让不少品牌品尝到红利，但对于大多数消费者来说，他们对智能门锁的认知度并不高，自己也无法辨别和区分什么样的智能门锁更靠谱。

在我看来，年轻消费者追求便利与品质，愿意尝试新事物，且购买实力不差。从他们对智能产品接受程度高，上手速度快等特点推测，未来3年内智能门锁市场将迎来爆发期，产品普及率会得到明显提升。这也意味着，门锁的替换大潮，叠加正常的增量市场，将持续地拉动中国市场对智能门锁的需求。

不过，相较于日韩、欧美智能门锁在民用锁市场均超过50%的普及度，目前我国智能门锁民用普及度仍然较低，市场渗透率还不足10%。

智能门锁国内民用普及率不高，究竟是因为普遍购买力的原因，还是技术或没做好用户体验？

价格战，同质化等问题待解决

作为智能家居的入门级产品，智能门锁有望成为居家生活的刚需。但，技术不成熟、竞品多以及产品同质化等问题都在制约着智能门锁的发展。

在智能门锁阵营，既有名门、雅洁等传统锁具转型的老牌企业；也有鹿客、小米和华为等当前热度较高的互联网跨界品牌；更有海康威视、大华等安防阵营巨头。当然也少不了海尔、创维、长虹、飞利浦和美的等家电企业。

此外，专注智能门锁的品牌也不少，比如欧瑞博、凯迪仕、亚太天能和海贝斯等。在智能门锁热度最高的时期，还有不少手机品牌也混战其中，像三星、中兴等企业在智能门锁领域就玩得非常好，收获了不少用户。

市面上在售的智能门锁产品“迅速爆发”，数量庞杂——这足以说明，这个行业没啥特别的门槛。因此，接下来的故事必然是技术、服务方面难有区别；部分企业为争夺市场开启价格战，超低的价格让产品质量无法保障。

笔者曾与行业人士讨论智能门锁了解到，很多品牌都采用代工生产，而品牌商无法监管产品代工的过程，有的企业更是连最基本的检测设备都没有。部分智能门锁品牌更看重其营销效果，在售后安装等方面也没有做好建设，这样的发展模式长此已久肯定会影响到行业以及市场的健康发展。

如何避开这些障碍转型升级，成为品牌共同思考的问题。这也意味着未来的掘金之路，不会像以前那么“疯草”式的简单化。笔者认为，智能门锁市场作为新产业，必然经历从无序到有序的过程，现在可能就是那个关键转折点。

市场的千亿预期，行业领头羊何时诞生

智能门锁市场犹如一片还未开发的蓝色大海，吸引着各界都想来分一杯羹。智能门锁虽处于发展阶段，但行业内不少机构预测智能门锁市场高达千亿规模。

在笔者看来，智能门锁行业很有发展前景不仅仅是“每家每户都需要锁”这件事情，还包括了“可视化门锁趋势”、“AIoT趋势”、“主动安全叙事”等更多内涵。这些方面的进步，带来的是附加值、进而是价格的升级，和必要性的提升。因此，无论如何看好智能门锁这个新品类，都不为过。

但是，新兴行业总伴随成长性问题。例如规格不规范，技术无标准，夸大宣传等等。这些负面因素必然成为其产业长期健康发展需要“剔除的毒瘤”。

尤其是，从品牌格局角度看，智能门锁欠缺“领头羊”，整个行业处于无序状态。笔者觉得，随着智能门锁阵营的不断壮大，行业中必然将会出现一些真正的“专业选手”——在保障产品可靠性和稳定性的情况下，共同规范整个智能门锁行业标准，届时肯定会加速行业爆发。

特别是，高附加值智能门锁，随着家居智能化的演进，互联网，IoT等产业的高速发展，智能门锁产品的功能性和可用性提升，将有可能在技术和品牌端，构成新的门槛和壁垒——这将有利于龙头的出现，有利于行业正本清源。

5G时代，智能门锁行业将迎来发展新阶段

随着5G技术的商用，它让包括智能门锁在内的智能产业迎来发展新风口。

智能门锁作为智能家居“入口”，产品的应用价值巨大，它与各企业之间都存在着明显的交集，也为新技术的完善提供了很好的土壤。5G+AI场景下，智能门锁才拥有真正告别“只是锁”这样的简单定义，才能够承担起更多联动功能，成为智能家居生活的“桥梁”。

所以，笔者认为全屋智能化解决方案下，智能门锁在5G+AI技术加持下，爆发出新能量，是必然的事情。这也将是智能门锁产业，从初创，走向成熟的转折点。现在，5G网络在加速渗透，AI大潮滚滚而来，AIoT消费不断深化，智能门锁的最好时代已经来临。

写在最后

关于智能门锁行业，笔者也和不少行业人士进行过深入交流，大家觉得智能门锁市场的火爆，与智能家居的快速发展密不可分。智能门锁从单品到融入系统的智能联动是大势所趋，将激发产业活力。但也意味着需要企业在技术和产品研发创新上要投入更多成本，不过，这也会有利于拔高行业门槛，进一步扩大部分品牌的领先优势，从而推进行业洗牌，形成一个崭新的产业竞争局面。

总之，智能门锁的消费层级虽然丰富多样，只要企业找准位置，做好产品，都有机会做强做大谋得一席地；但是此前那种千家企业竞赛，数千品牌竞技的格局，不可持续。洗牌之下，优胜略汰，行业企业需要“未雨绸缪”。

本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技家电AIoT组