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从中国建博会（广州）看家居业发展格局：行业边界横向拓展，企业革新纵向跃进

家居百科
2021-07-29 18:36

7月23日，为期4天的“大家居建装行业全球规模第一大展”——中国建博会（广州）落幕。新浪家居作为中国家居行业第一媒体平台，全程跟进报道，见证了本届中国建博会（广州）的空前盛况。

第23届中国建博会（广州），从展会规模、内容品质、渠道赋能等不同维度出发，以“建装理想家，服务新格局”为主题，与企业相互促进，彼此赋能，呈现出大家居建装行业蓬勃发展现状，对行业纵向发展和横向开拓的推动，起到了积极促进作用。

全产业链参与度保持领先，多维度打造上下游交流纽带

2021中国建博会（广州）展览总面积近40万平方米，从上游的生产设备、辅料配件，到整体成品全屋定制，智能家居，再到近年来刚兴起的新兴题材如岩板、整体阳台、全卫定制等，对行业上下游进行了全面覆盖。

在服务消费升级，促进行业转型方面，本届展会亦做出积极调整，为营造设计生态圈，推出超113000平方米的“不止‘原创’”设计馆，形成了行业前端设计概念展示、中期设计作品的商业转化和应用，后端设计作品展示以及设计思想行业交流的设计生态闭环，为行业设计生态和设计思想与理念的交流碰撞提供了极佳舞台。

同时，本届中国建博会（广州）房地产企业、优质供应商、产业投资机构云集，相关的展示、会议和论坛等活动多达13场，为行业上下游建立起高效对接桥梁。各大品类领军品牌纷纷在展会对新产品、新设计、新技术、新材料和新战略举办发布会，呈现出大国制造迈入新征程，家居质造进入新阶段的强劲势头。

配套活动丰富多元，呈现出行业发展深度及广度

2021中国建博会（广州）紧扣行业热点，聚焦设计、房地产、未来生活方式、健康生活、国货潮等，共举办了90多场活动。

2021中国建博会（广州）展会期间，由新浪家居发起的“潮这儿看·主编逛展”活动，通过资深媒体主编联合设计大咖，对皇派门窗、圣象、新标门窗、圣堡罗整体门窗、梦天木作、维朗门窗、尚品本色木门、LESSO领尚、FeiDiao飞雕、TUBAO兔宝宝、欧哲门窗、德技优品门窗、TCL、绿盾中天系统门窗、轩尼斯门窗、索哲门窗等行业头部品牌组团打卡，借助新浪家居自身平台优势，主编逛展过程全程直播，直播间平均浏览量高达25.1万，平均点赞量达1.15万。

通过实地逛展，各品牌的展厅形象已逐步摆脱过往“严重同质化”标签，伴随设计的深度介入，结合各品牌自身定位，呈现出明显的品牌差异化，并通过精巧的设计元素组合，令产品得到了更佳呈现效果，对产品识别性的塑造起到重要作用。展馆形象的升级在对品牌及产品大做文章的同时，据记者观察，受访企业还分别从产品自身的纵向革新和场景化塑造的横向拓展付出了极大努力。

在产品自身的纵向革新层面，门窗品牌轩尼斯联合钱学森空间实验室，在“门窗艺术大师”的品牌定位基础上，以航天级品质产品，为消费者带来颜值与品质俱佳的门窗产品；同为门窗品牌的欧哲门窗，则通过发布《2021中国门窗行业安装交付标准白皮书》，在保证产品品质的基础上，从服务层面进行延伸，为消费者创造出更大价值。

同时，也有不少企业以全场景的构建作为参展亮点，例如新标门窗推出的微内核、全场景、分布式的365全候系统，从全天候、全时候、全人候不同维度，构建出全候系统定制体系；作为智能家居行业代表的TCL，则带来了旗下首个套系AI家电，从智屏、冰箱、空调、洗衣机、集成灶、智能门锁及mini开关，打破产品间原有的单一连结、单一控制方式，并保证了产品美学的统一；以“构筑美好生活”为主题，LESSO领尚从家居产品到工装配套，为消费者带来一站式建材家居解决方案，同时在主营的塑料管道业务上，以智能管道芯片的加速开发，智造城市智慧管网。不难发现，以上品牌在此次展会上都已突破产品本身的迭代升级，转而从用户的场景需求出发，对整体解决方案进行着积极优化。

值得关注的是，针对产品革新趋势和美好人居场景的打造，展会本身也举办了众多活动。以新浪家居联合中国建博会（广州）发起的“了不起的家居质造·《2020-2021中国家居行业精品年鉴》”发布会为代表，由100位知名设计大咖和20位资深媒体主编精选出100款家居精品，涵盖15大热门题材，覆盖23座城市，对当下的家居质造发展趋势，消费者使用诉求进行了客观呈现，并通过荣誉授牌，向优秀创造者致敬，令更多优秀品牌得到挖掘。

由新浪家居、育儿环境研究中心联合主办，中国建博会（广州）提供战略支持的“2021育儿环境论坛系列之——优标产品库战略合作暨健康儿童人居评选启动”主题论坛，以儿童健康成长环境为出发点，多维度、多视角对行业未来发展趋势进行了研讨。通过打造育儿优标产品库，推出《育儿环境建设指南》，为中国儿童友好成长环境标准的更快发展和落地进行了积极推动。

参展规模及品质领先，企业代表纷纷看好市场前景

“冠军企业首秀平台”作为中国建博会（广州）的平台优势，在引领及构建行业发展格局方面起着重要作用。本届展会参展企业近2000家，比去年增加400多家，参展企业中仅上市公司即达36家。

企业每年在此发布的新产品、新设计、新技术、新材料和新战略，均代表了行业发展的前沿水平，亦呈现出企业未来战略的规划。在为期四天的展会过程中，不少头部企业代表人物均向记者透露了品牌的未来规划及对市场前景的看好。

“门窗行业是泛家居圈最后一个万亿级市场，品牌化是真正能解决消费者买到好门窗的突围之道，共同推进品牌化建设之路势在必行。”皇派门窗董事长朱福庆对门窗品牌化的建设进行了阐述，同为门窗企业的新豪轩则进一步对当下品牌年轻化的热点作出回应，表示新豪轩将坚持技术创新、品牌革新，不做品牌年轻化升级，而是一直保持年轻。在产品层面，圣堡罗董事长吴国洪提出，将科技融入产品，用设计助力美好人居，打造航天级别的家是圣堡罗一直在做的事；新标家居品牌总监蒋加林则跳出产品范畴，结合新标365全候系统概念，表示将以门窗产品为核心，全力构建高端私宅的全候系统定制体系。

在全屋定制领域，代表企业家们则分别从品质、品牌、服务3大维度作出相关阐述。百得胜家居表示将聚焦于定制柜类产品，用差异化的产品对行业无醛概念化的炒作进行突围，努力为客户提供环保高颜值的健康家居产品；卡诺亚定制家居和艾依格全屋定制面对市场发展趋势和消费结构变化，分别以“个性化、一站式的空间定制”解决方案和多元文化碰撞的“潮酷玩家”生活空间为品牌年轻化赋能；以“原态”基因为定位的好莱客，希望在打造极致性价比产品的同时通过5G+工业互联网的多基地布局，为用户提供更好更优服务；箭牌家居集团则表示将进一步打破品类壁垒，打造一站式大家居生态链条，为消费者提供所见即所得的高定大家居。

在智能家居和建材家居赛道，TCL实业CEO王成表示，TCL将以AI*IoT打造全场景智能空间，让消费者不再“独善其身”；联塑集团希望通过加速品牌升级，加快数字化进程，为消费者提供一站式建材家居解决方案；箭牌家居集团瓷砖事业部程振说道，瓷砖是家居空间的大背景和打底色，从消费者的需求出发，轻纹理瓷砖是时代趋势。

采访过程中，各领军企业代表人物，分别从品牌打造、产品打磨、服务升级等不同角度进行了探讨。并一致对行业保持积极乐观心态，纷纷表示中国市场潜力巨大，伴随城市更新进程的加快及人民生活水平的不断提升，中国家居行业大有可期，中国家居企业大有可为。