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金象地板总经理吴娟娟：以设计与文化为依托聚焦小众化品牌之路

家居百科
2021-06-27 22:20

从多元化制造型企业到风格家居品牌，金象地板用两代人的传承，开启了全新的品牌蜕变；从全品类涉足到小众化聚焦，金象也正用自己的风格和调性，吸引着行业外的瞩目。近日，以“新燃点”为主题的金象地板新品发布会暨年中会议成功举办，金象地板总经理吴娟娟应新浪家居之约，在峰会现场就当前金象地板的现状与未来方向，进行了全面的揭秘。

金象地板总经理吴娟娟现场受访

【新浪家居】：本次大会主题为“新燃点”您是如何理解这一主题的？

【吴娟娟】：新燃点简单来说就是——承前启后，继往开来。新形象、新步伐、新征程。

今年可以说，是金象的转型元年，这次我们发布了很多新产品，也以此作为品牌的转型。

在我还没有接手金象的时候，就明白外界对南浔的地板企业有一个固定的看法：家族式企业颇多，早期会有发展优势，但后续会有一些劣势。现在我想说的，家族式并不全是这样。我的父亲匠心而动，品质坚守，为金象发展打下了坚实的基础。随着时代的发展，行业竞争和格局都发生了巨大变化，我们站在父辈铸起的城楼上，没有选择安逸，而是与时俱进。清晰的认识行业和金象本身，走小众精品路线，赋予文化内涵，挑战更多多元化的创意设计。我不会等着市场来选择我们，金象要的是在我们选择市场中，傲视群雄！

【新浪家居】：本次的新品发布会暨年中会议的成功举办，对金象而言具有怎样的寓意和价值？

【吴娟娟】：传递金象新形象和新发展战略。告诉别人，金象不是当年的金象了，已经更加的成熟、积极和进取。这一刻起，宣告金象正式迈进了发展时代，年轻、活力、进取、设计感十足而特色鲜明。走上细分发展新征程！

金象新品系列

【新浪家居】：我们看到金象今年品牌战略上提出要“标签”化，那么金象想打造的品牌标签能否简单说明一下？

【吴娟娟】：这个我前面也强调过了，金象将不会参与大众搏杀，以前的金象就有“新、奇、特”的美誉，我们在这个基础上，更加明确了发展路径：小众化、文化植入、设计交互。就比如这次新品的品类依旧延续硬木三层为主打，在此基础上对宽度和长度进行了调整；在颜色和形状进行了突破性的调整，所以外观上有了很大的变化，现在的金象的核心产品兼具了颜值与内在。目前，金象地板定位为中高端地板，在木材选择上也是以非洲进口木材为主，与此相对应的受众是对地板的木种、对家的设计是有要求的中高端人群。

风格与调性成为了金象的主题

【新浪家居】：2021已经过半，金象对于接下来的营销布局是否有更进一步的动作方向？

【吴娟娟】：金象的多元化营销之路已经开启，瞄准目标，专心而有条不紊的进行着：开年，金象登上CCTV1，随后又现身各大卫视。在网络这一块，金象入驻天猫、京东正在布局中。而在自媒体上，金象做了全新的布局，除了一直在做的公众号，也在小红书、微博、头条上进行了探索和尝试，相信不久会看到结果。传媒上，我们一直有跟一级主流媒体有良好合作。多元化的时代早就老了，而新鲜、朝气和有调性的金象，大众也会看到。

提升自身优势，聚焦小众群体，用独特的文化与魅力吸引精准受众，这无疑是金象在转型元年带来的“质”造之力。在同质化产品日渐增多，地板品牌竞争激烈的当下，金象的转型与升级，势必将为行业带来新的风口，我们也将持续关注金象地板的精彩未来。